猎云网11月20日报道 （编译：Grace）
卡片（Card）顾名思义是将图片、视频、音乐等都以小卡片的形式呈现出来，是社交软件和搜索引擎的绝佳帮手，不过现在却经历着无标准化的尴尬时期，到底是去是留？谁又将第一个跨过难关呢？
卡片现如今正以其特有的设计范儿飞速上升为移动应用界的宠儿，不过它的影响力已经远远超越移动端。卡片是模块化的，界面遵从了“小即是美”的原则，这种设计是为了方便让我们能在小小的屏幕上使用和体验交互功能，不过也隐喻了现如今“用户交互”的状况：通过各种各样的应用或文本来传播信息。
卡片的概念是从“流”产生的——互联网的短文本通知层：从早期的RSS、Atom和社交媒体一直发展到现在。如今卡片将“流”的自然发展过程呈现在我们眼前。比如说，Twitter正在转型为一个分享具有丰富内容、交互信息、媒体插件、商业广告和具有分析效用的“卡片集”。如果Fabric能被广泛采用，我们也许很快就能看见一个全新的生态系统出现在眼前。不过Twitter不是唯一一家在卡片风格上下功夫的公司，Facebook也是其中一个代表。
卡片也开始在很大范围的移动应用上的用户界面中频繁出现，即使是在新一代的开发SaaS应用的企业中（比如Trello和Evernote）也可以举出例子。现今有不少不同版本的卡片风格在应用界竞争，类型大多是搜索引擎和虚拟智能助手，比如说Bing 和Cortana、Google 和Google Now还有 Siri。甚至还有一些新的文本和媒体编写程序分享平台，比如Wild卡片和Citia 卡片（向内容出版商和品牌商阐明卡片的强大功能）。
卡片式设计迎来混沌爆发
我们正在见证卡片式设计的混沌爆发状态。就像任何事物的发展规律一样，卡片设计很有可能接下来会发展到一个整合和标准化的阶段。
这是随着每个新型主流媒体出世而自然而然发生的。邮件、日历、联系人、图片、视频、音频文件、文档甚至是备忘录都是从自己和其他类型文件的碰撞结合中产生的，并且之后都是会在通用的标准下整合。而网络的标准化，以最著名的HTML为例子，也是经历了同样的过程:通过Netscape、Microsoft和W3C组织反复交流沟通磨合出来的。
卡片具有一个新兴媒介该有的所有元素，但是它目前还不能实现交互操作。现在对于卡片设计的内涵、该如何呈现和我们该怎样使用它，还没有一个明确的标准。每个不同种类的卡片只在特定适合的应用上奏效。而它目前的不可交互性可以说是个致命伤，所以急需为卡片制定出一个公开合理的标准。
认为任何公司都可以或者将来会成功开发出适合每个人使用，甚至是给他们竞争对手使用的新媒体的想法，已经被无数次证明错误了。出版商、零售商、广告客户、消费者和应用开发员都将会越来越急需一个通用的卡片类型。如今这个不能同时支持多种不同竞争的卡片类型的难题会越来越成为一个瓶颈，所以急需有人能够制定出一个合适的标准，第一个做到的人将会有绝对的先发优势。
任何标准都需要用一个通用的设计语言来布局和补充卡片的编程内容，还需要好好地约定怎样在应用中或平台上访问和引用路径，试图找出一种可以将卡片融合入图表的方法，创建通用的API可以使应用和卡片相互作用，最后提供一个元数据句法来描述卡片，将其语义形式化（定义它们的类型、关系、开发者、目的、内容、历史、工作流状态和商业许可协议）。
将卡片标准化的好处
这将会需要不少时间、一些牺牲和商业模型进化论去完成一个通用的卡片标准，但一旦成功，一系列卡片的用途和优点都可能将会显现出来。
互操作性
标准化的卡片会像一个连接MIME附件、HTML页面、JavaScript和小应用程序的十字路口，它们将会变成便携式、可互动和可规划内容的程序。卡片通用设计程序将会在应用上使用，这也许意味着将开创一个应用交互的新时代，使得共享和生产产生更加强大的新形式。
卡片式应用将会发送和接收不同的卡片，然后会以一致的方式呈现在本地运行它们的用户面前。可以将卡片形容成一种粘合物的相似体，就像数据中间件的一种，它会连接和集成许多以前不兼容或不能连接的不同种类应用。
内容分享和推销
开发商可以将卡片应用到自己的网站或者嵌入在自己应用的UI界面，同时鼓励消费者们互相交流来使用或分享它们。
如果你看到一个自己喜欢的产品，只需要得到它的卡片就可以放在购物车里过会儿再买它了；如果你看见一个喜爱的链接或视频，你可以将它的卡片放进自己的卡片收藏夹里，这样之后什么时候想看都可以再找出来。它不是一个书签，而是一个生活式、交互式的数据记录。
品牌营销人员将可以使用设计媒体流量统计器如Hootsuite（采用了Klout开发的计算互联网影响力的算法，帮助企业根据其关注者在Twitter上的影响力来分类这些关注者，让企业和品牌可以更好地与关注者进行沟通 ）来计算在多种网点（Twitter、Facebook、LinkedIn和其他应用）上持续运作的卡片数量。营销人员甚至可以直接将卡片发布给那些选择通过智能虚拟助理（IVA）接收自家应用的消费者。比如说，一个营销人员或者品牌商会推销某种卡片给那些有相关性用途的用户，像是Google Now、Cortana或是Siri助手，这些应用在未来都可能会像管家或管理员一样运作。他们的IVA将会为用户筛选卡片类型，决定哪些该在什么时候显示，哪些应当优先出现而哪些又该选择忽视。
搜索、个性化和推荐
卡片小而便携又内容丰富，它包含了信息和可自我描述的元数据，这比那些基本上只是由UI代码夹杂些许内容的文字页面好太多了。
将语义元数据附加到卡片上，也许是从Schema.org和Open Graph开始的，或者甚至是用W3C语义Web的标准，将会使得应用在了解、过滤、确定目标、展示、排序和向用户推荐何种卡片时变的更智能。语义卡片将使每一个应用和搜索引擎通过卡片统一进行搜索，不管它们是在何处开发出来的。不管消息是否会像在那些类似Twitter的社交网络或者类似Google Now的通知应用上那样传播，标准化的卡片将会帮助消费者花费很少的精力得到更多的个人空间和更少的噪音。
我们可以想象未来会有一个开放的发布—订阅生态系统，能够在应用和用户之间匹配和分享卡片。任何人都可以向那些有相同兴趣和订阅取向的人们发布卡片，这样他们就可以轻松获得自己喜爱的卡片了。
当然消费者也可以从通过单一的途径来保存和找到自己关心的卡片，比如Jane就可以从不同的应用和网络收集卡片再用印象笔记来做标记，或者是存储在自己的个人卡片文件（一直记录她想记住的事物的数据库）中。
谁将会胜利？
一个通用的卡片标准迟早会产生，不管是谁先发起都将占领一个得天独厚的位置。像Twitter、Google、Facebook、Microsoft和Apple这样的公司都具有为这个新数据结构创造出一个通用标准的能力。Twitter拥有Twitter 卡片，目前发展最成熟的卡片格式，可以像短信息和广告那样运作，Google有Schema.org、Google.org和Knowledge Graph，它们现在领导了创造新卡片类型的风向，Android给这些公司提供了一个显眼的移动平台，与此同时Facebook（虽然有open Graph ）和Microsoft（拥有具有卡片功能的Cortana 和Bing ），Apple还处于略落后状态。它们这些巨头中谁在创建通用化标准的过程中能先立起鲜明旗帜都如同是多了一条腿，不管谁定义了标准，W3C都将把这个殊荣授予给它，就像HTML那样。
还在等什么？
历史已经证明了开放格式的整合和标准化都将高于期望，所以还在等什么？和个人浪费十年甚至更多的时间和金钱才发现只是引发系统中的每个人产生不必要的摩擦不同，大公司可以帮每个人省去不少的麻烦而且通过发布卡片设计的通用标准来推动科技的发展。
第一个发布标准的公司可以向自己头脑闭塞的竞争者们发起迂回战术。他们不仅是可以从定义和引领卡片技术中获利，还可以获得大量的商誉和好的品牌形象，并且在卡片领域能够优先挑选最好的机遇和得到最大的顾客规模。
不管怎么说，互联网的新一轮发展正蓄势待发，我们只是缺少一个标准化的卡片。
Source：TC
