来源：猎云精选，文/吕鑫燚
这座县城不一样了。
全国户籍人口第一大县安徽临泉，曾是全国最大的劳务输出县。但临泉一直在积极探索，铁路公路和无线网络等基础设施完善后，县城居民对生活品质的要求越来越高，即时零售、本地零售等新经济不断涌现，这座中部县城处处焕发新机。
道路通、百业兴。2015年，临泉进入高铁时代，随后国道、航运纷纷建设完毕，多种和外界交流的窗口打开，为临泉自身产业发展奠定了夯实的基础。
如今临泉的经济发展愈发活跃。从2016年到2021年，5年时间县城城区面积扩展了三倍，市场经济主体增加了3万多，其中不乏创新的零售个体户。
前段时间，央视报道了临泉一家超市焕新的故事：一家姐弟三人经营了20多年的超市，通过互联网的新零售业态转型，目前销售额已经实现翻倍增长。这家超市所在的街道，以前晚上八点鲜少见到人影，现在灯都亮起来了。
细数临泉十年来的发展，可以看出一条清晰的脉络：基础设施的完善提供了经济发展的根基，新业态的繁荣为经济发展注入了新动能，进而使得县城经济活力逐渐壮大。供需实现内循环，本地零售成为促消费、稳就业的新抓手。
新业态激发创业热情
一线城市的新业态早已渗透到县城，为县城的消费者带来更多生活方式的选择。
在外地做美团骑手的常志法，工作期间发现水果捞这一品类十分受欢迎。尤其是不用切，不用剥皮的方式，对于消费者而言非常省心。彼时，临泉县的市场并没有水果捞这一品类，县里有大大小小众多水果店，但没有一家进行加工制作成水果捞。
这让本就想回家陪伴孩子、父母的常志法看到了商机。于是2021年，他带着3万元启动资金，回到临泉开了一家水果捞店。
由于繁华商业圈租金较高，常志法选择了相对偏僻一点的地方开业。在他看来，地理位置并不是业绩的决定性因素，毕竟自己的订单主要来自线上，“各种日用品、药品，人们若想马上就用，第一时间想到的就是叫个外卖。外卖，对于临泉人来说，已经不只是在吃饭时才能想到的名词。”
图注：常志法开了临泉第一家果切店，钱主要花在开发新品上。
正如常志法所说，临泉县的消费者开始习惯“外卖点一切”。美团数据显示，今年1-3月，临泉县即时零售订单同比增长40%。不但消费者能享受更便捷、更及时的购物方式，商家也可以打破物理覆盖距离，触达更多用户群体。
水果捞店的生意，确实证实了常志法的想法。夏天，常志法的店能收入上万元，其中线上贡献一半，有时占比能达到70%。淡季的时候，收入和他做骑手时差不多，在当地不算低。
得益于以前送外卖的经验，常志法有很强的用户思维。接到订单后，他总是第一时间看食材是否有乘2的标识，以免忽略消费者的需求。下雨天气时，他会在后台安抚顾客。这看似简单的一步，恰恰是很多新手忽略的。
现在的常志法，在水果捞店旁又开了一家餐饮店，最近又在想开第三家店，初步的想法是猪脚饭。
98年的小郭还在南京读书，同样选择了到家乡临泉创业。
小郭和朋友合伙开了家猫咖店。猫咖店的受众群体是本地年轻人，小郭基于此制定了门票价格和店里服务等标准。新店开业后，他通过短视频平台为门店拍摄宣传视频，又上线了大众点评的团购套餐，让门店有了多流量曝光。
猫咖店开业之际，正值春节期间，是每年县城消费能力最高、消费人次最多的时候。虽然猫咖店并不在临泉人流量大的商圈内，但返乡的年轻人早已习惯了网上搜索消费去处。那段时间，店里售价9.9元的门票创造了超两万多元的收入。
这个业绩超乎了小郭的想象，他打算将店铺扩大，不断完善其他的宠物品类，例如狐獴、小香猪这些，并且增加饮品等项目。
小郭创业的过程中，切实感受到了临泉市的新样貌。县城的休闲去处越来越多，汉服体验馆、自拍馆，城市发展起来了。美团数据显示，今年1-3月，临泉县“DIY手工坊”搜索量同比增长271%，“新奇体验”的搜索量同比增长170%。
零售新业态已经在临泉县深深扎根，为商家提供更多可能性的发展空间，为消费者带来更多元的生活方式。在商家和消费者中间，新业态还架起了一座衔接的桥梁，而这座桥梁为县城带来了更多就业机会。
抓住“家门口的幸福”
在央视报道的超市换新的故事中，姐弟三人不仅将超市办得红红火火，也为几位本地的老乡提供了一份稳定收入。
在临泉县，类似的故事还有很多。
九年前，金阿青在临泉开了家新超市，三年前又开了第二家分店。第二家店位于城隍庙附近，面积将近3000平，商品种类约三万种，每个月线上订单破千。
这家超市售卖的商品包罗万象。除了常见的酒水饮料、零食食品之外，剃须刀、吹风机、熏香等各种生活用品、小家电都可以在线上下单，即时配送。就连最常见的零食，店主也会选择在一二线城市比较火的产品上架。
图注：金阿青的超市，商品种类覆盖了各种生活所需用品。
店铺经营的越来越大，自然释放出岗位需求。现在金阿青的店里，有专门负责线上运营的人员，还配备了4个分拣员来维系店内线上订单的运作。这些岗位上，大部分以女性为主，有很多都是曾打工归来的临泉本地人。
老百姓在一个地方“安居乐业”，从来不只是为了得到经济回报。更重要的，是心理上的安全感和内心的富足。一个良性发展的商业环境，不只是增加本地就业机会，也承接了外出游子的热切期望。
李国强在宁波打工了十二年，2018年由于他的三个孩子都在县城读书，为了离父母也近一点，就索性回到了临泉县。
返乡后他送过水，也做过快递员。他听说送外卖收入高，就又去美团当了一名骑手。骑手很辛苦，但收入不错，李国强觉得稳定下来了，每月收入1万元左右。现在李国强已经住进了自己买了一套三房一厅的房子，他还买了一间小商铺。
虽然李国强没有选择创业，但他同样在新业态发展的过程中，实现了自己的愿望。这或许就是新业态之于县城经济的意义，即促进县城经济内循环、释放更多就业机会。在创业带动就业的倍数增长下，还有更多如李国强一般的人，在临泉县过上了更好的生活。
不会只有一个“临泉”
实际上，县城从不缺创新的潜力，只是相较于一线城市缺少了机会而已。数字经济带来的机会可能会迟到，却从不会缺席。早在2016年，临泉就出现了餐饮外卖店，如今还诞生了全国性的连锁品牌。
2017年，刘金鹏和朋友开了第一家“叫个炸鸡”，取得了出乎意料的成功。一天营收在2000元左右，两个人从早上10点干到凌晨两点。一个月有五六万生意，不仅当月就实现盈利，更是全年的利润达到二三十万。
经营过程中，他们加大了对外卖的投入力度，生意的稳定性和规模都有提升。
2019年，他们在合肥成立了特许经营公司，走招商加盟路线。现在全国30个加盟店，远的到内蒙古、西安，最大的一个店在合肥，有200多平方米。
图注：刘金鹏的炸鸡店，通过平台提升订单规模。
叫个炸鸡的成绩，再次证明了县城的发展潜力。不必靠山吃山，完善基础设施、培育创新业态，也能为创业者提供肥沃的土壤。尤其是近年来，本地零售的重要性日益提升，更能加速县城的发展速度，而这种发展是留在县城内部的。
县城的消费能力和意愿并不差，早在千禧年信息相对闭塞的时期，地处东北三四线的县城，就能买到和深圳同样款式的服装，且消费能力并没有太大的差距。如今互联网打通信息隔阂后，更多新业态的诞生，不断满足县城消费者的需求，激发县城经济活力。
中国经济想要再一次腾飞，绝不是一二线城市发展的结果，必定是由面积更广、人口更多的县城发展所带来的。如果全国2800多个县城，都能复制百强县的模式、达到百强县的发展水平，那么中国的发展和影响力必然会登上一个新台阶。
放眼全国还有2800多个县域，基础设施逐步完善的县城，为新业态的扎根生长提供了前提条件，更多的本地商业体借助数字经济，也为县城注入发展的新动力。
东部的浙江嵊泗县，曾经的渔业大县出现了配送员、商品分拣员等新就业岗位，舟山的海货送往全国各地。禁捕期，这里的人会化身为民宿管家、海洋体验员或者干脆驾着船在不同岛屿之间当骑手。
西部的四川冕宁县，泸沽镇是重要交通枢纽，镇上有30多家外卖商家和一家大型超市。镇高铁站附近有一家大型超市，两三千平米的面积不但为县城居民提供了丰富多样的消费选择，还带动了当地80多人的就业。
今年2月发布的中央一号文件也指出，要全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式。
县域经济的发展，既是经济内循环的重要抓手，又是促进乡村振兴的关键支撑。通过临泉县的故事我们可以看到，新业态已经在县城展现了强劲的生命力，这种生命力是可持续且可复制的。
中国不会只有一个“临泉”，县域发展也不会只有一个样本，越来越多独具特色的“新业态之城”，正在全国各地亮起来。
