大朴网“移情”线下为哪般？

在今年4月完成鼎晖创投的数千万元融资后，大朴网近期已经启动了B轮融资计划，拟年底前完成至少5000万人民币的融资，资金将用于大朴最新确定的O2O战略，预计明年年底完成100家线下店铺设。”过去很多知名电商如梦芭莎，玛萨玛索和酒美网等涉足线下都不算成功，大朴网却偏偏反其道而行之，这究竟为哪般？