猎云网6月5日报道（编辑：名扬）
互联网上漂，谁不讨厌广告？
可是讨厌也罢，喜欢也罢，却不得不承认：广告是互联网的最重要的利润来源之一，甚至可以说是“免费”互联网服务的基石。广告是互联网产业的“必要的恶”。
其实，并不是所有的广告都那么惹人厌，有些广告创意令人叫绝，而有些广告恰恰是我们关注的品牌或者正需要的产品，它便利了我们的生活。
不惹人反感的广告才能起到最好的效果，它来自于以下两点：创意与精准。传统的广告公司，包括互联网展示广告公司都在第一点上大做文章，第二点却往往有心无力。
然而有了RTB，展示广告要变天了。
什么是 RTB 广告？
RTB 全称 Real Time Bidding，翻译过来就是：实时竞价。这是一种源起于美国的新颖互联网广告模式。我们来看看 RTB 广告体系的主要环节：
广告主—— DSP —— Ad Exchange（SSP）——拥有广告位的网站——用户
DSP 是广告需求方平台（服务广告主的平台）
SSP 是广告位供给方平台（目前国内尚无专业SSP）
Ad Exchange 可以理解为广告交易所，供 DSP对广告曝光机会进行实时竞价
传统的互联网广告是什么模式呢？跟报纸、杂志的广告几乎没有区别，那就是出售广告位。而 RTB 广告模式向搜索广告的精准模式学习，它卖的是每一次的曝光机会，是每一次用户的浏览，而且根据这个用户的特性，投放精准准对这个用户的精准广告。
举例：用户小艺访问网站 A，那么一段信息（用户的IP、本页面广告位信息等）就会被发送到 Ad Exchange 交易厅里，DSP或者使用DSP服务的广告主根据需求和自身掌握的数据，对这次广告机会进行竞价，价高者得。然后针对工小蚁的精准广告就会出现在它打开的页面上。传统广告出售的是死板的广告位，RBT广告出售的则是用户的每一次点击。
据中国最大的 DSP 平台品友互动介绍，他们的平台进行一次竞价和广告展示，所需要的时长仅为50毫秒。用户一定想不到，在自己登录网站的瞬间，一环一环的数据交换已经进行完毕！
RTB 广告是大数据应用的经典范例。一个优秀的 DSP 要具备庞大的数据库，能够精准分析广告曝光机会；同时还要具备大数据处理能力，实时处理大量的竞价数据。
大数据改变广告业
也许有人会问了，既然RTB 这么好，为什么以前几乎没怎么听说过？
原因很多，其中最重要的一点就是，RTB 广告的技术基础：大数据处理，最近几年才走向成熟。RTB广告实时竞价模式，要求DSP拥有强大的数据处理能力。
在上周五召开的全球 RTB 广告峰会上，猎云网有幸采访到了品友互动 CTO 沈学华先生，向他询问DSP 的技术构架、RTB 广告的现状和未来。
沈学华先生伊利诺伊大学计算机博士毕业，曾在美国最大的行为定向数据公司bluekai利用基于hadoop的云计算平台从事个性化广告的研发，用户行为的分析建模，在谷歌总部从事搜索算法的的工作。目前担任品友互动 CTO。
沈先生介绍，品友互动作为目前中国最大的 DSP，每天处理的数据都是 TB级别，要处理30亿条左右的曝光，而这一数字还在飞速发展，年底甚至有希望突破百亿条。为了处理大数据，品友互动搭建了以开源架构 Hadoop 为基础的大数据处理集群。作为一家广告公司，品友互动的技术团队居然高达六七十人！内部会议室都以各种开源程序命名，当然，最大的会议室的名字叫：Hadoop。以技术为驱动的品友，是区别于传统网络广告公司的新型企业。
参考【猎云·深度】Hadoop：稳定、高效、灵活的大数据处理平台
品友互动：中国 RTB 广告布道者
RTB 在美国已经获得了卓越成就，广告公司Marin已经上市。而在中国市场，RTB 才刚刚起步，可以说2012年是中国 RTB 广告元年，2013爆发之年。同样可以佐证的是：品友互动去年主办了第一届 RTB 峰会，而今年是第二届。
RTB 广告在2013年爆发，是因为广告主和行业开始渐渐接触理解并且尝试这一新模式。除了先行者谷歌以及淘宝TANX (Taobao Ad Exchange) 之外，一些列公司开始试水这一市场：新浪、腾讯、盛大……
另外，一系列 DSP 成立进入市场，目前已经有数十家。猎云网询问沈学华先生，众多 DSP 公司成立，作为中国中国目前最大的 DSP，品友互动感受到的竞争压力大不大？沈先生笑答：相反，我们正希望更多的公司入场，只有一起才能把RTB做大。而且没有竞争就没有创新，行业也就没什么进步。
RTB 作为新生事物，还有很长的路要走，精准度虽然比传统网络广告强上很多，却依然有很多提高的空间。市场教育方面需要做得工作还有很多。
90年代末，互联网广告还是新生事物，当时广告业曾有这么一个笑话流传：
有一位互联网广告公司雇员，有一天去一个大公司找生意，向那位老总讲了一个小时的在信息高速公路上做广告的重要性，当然还不忘把Internet狠狠夸了一遍。
老总很感兴趣，最后拍板时问：“不过，你们到底是在广深高速公路还是在广汕高速公路上放我们的广告？”
现在这样的笑话不会再有了。互联网广告已经深入人心，2012年中国网络广告市场规模已经突破750亿！ 而知道 RTB 的老总，目前还不够多。那RTB 广告的未来市场空间会有多大呢？
