猎云网1月19日报道（文/范晶晶）
整容一直给人风险大、价格高的印象，其原因多半是整形机构搜索引擎竞价排名“绑架”，信息的不对称使整形机构的大量资金都消耗在获取用户的渠道上。今天猎云网给大家介绍的“更美”就是一个针对美容整形的垂直社区，用户可以在更美中分享自己的整形经历，或是找到专业的整形美容医生。
更美App是北京完美创意科技有限公司旗下产品，创始人刘迪也是春雨医生的联合创始人，2013年7月创立的更美（曾用名：完美诊所）正式上线。刘迪认为，改名“意味着这款女性App已经不仅只做医美领域的社区，去‘诊所’化，能够给用户更大的自由度。”目前，更美定位为整形美容行业的UGC社区和交易平台，未来会做消费医疗平台，主推消费频次高、客单价低的微整形项目，并进一步延伸美肤、瘦身、口腔等相关领域。
整形医院在获取新用户资源方面会花费大量资金，极度依赖各类广告渠道。“在整形美容市场中，医院获取用户的成本很高，在百度渠道中获取一个用户的成本基本在几千元。”刘迪说。对于没有广告投入的整形医院和医生来说，获取新用户成本意味着变得更高，“一次点击需要20到300元不等的成本，新的用户在百度搜索关键词的话，如果没有付费，她往往要在20页之后才能看到你。”刘迪告诉猎云网他希望自己的产业项目能从移动端切入，成为整形行业的“大众点评”，让那些即便没有在市场营销投入的医院和医生，也能通过这个平台接触到新用户。
作为一个UGC社区，更美的主要功能有三大类：案例分析与分享、寻找各整形领域的专业医生以及整形团购（线上帮助售卖项目）。用户可以自由上传自己的真实照片，寻求整形医生的建议，也可以为医生打分，同时还可以分享自己的整形经历。
更美主要以地推的方式介入全国各大城市的三甲医院，将各个城市中的知名医师引入更美平台。此外，更美还会对入驻平台的整形医生的口碑、手术量、术后效果、案例数据、就职医院等资质进行审核。“如果医生有用户的投诉之类的负面消息，我们不会删帖，我们会及时提醒医生和用户进行沟通。”刘迪告诉猎云网，更美希望为用户、医生和医院搭建交流分享的平台，提供专家和用户的“在线问答+社区功能”。
现阶段，更美和医生的合作还处于免费阶段，但刘迪也表示，未来会考虑以分成方式向医生收取费用。更美APP将自己定位为O2O模式，选择与整形医院和整形医生合作，用户在它上面预约医生，然后做整形手术。“目前用户在线上支付部分预约金，希望未来可以过度到支付全额费用，线下消费确认后，更美再将费用转给医院。这样类似淘宝的操作方式，可以最大限度的维护用户的利益。”但刘迪也坦言，在更美的商业化过程中，用户缺少大额移动支付习惯仍是现阶段的难点。
更美的目标用户主要以都市年轻女性为主，目前“更美”平台上有整形需求的用户，大多数以完善和提高自身形象为主，先天性疾病等修复类人群不是主流用户。对于变美需求不断增多但没有固定收入的学生来说，更美APP携手趣分期将于2015年2月初推出为大学生量身定制的整形专用贷款，并对手术安全性承诺先期赔付。
刘迪向猎云网透露，目前，更美有近300万的用户下载量，国内80个一二线城市的3000多名整形外科医生已经入驻了更美平台。2014年3月完成数百万美元A轮融资，投资方为红杉资本中国、经纬中国。
笔者就此对其他竞品也进行了深入了解。相比于更美纯互联网第三方平台出身，目前市面上其他几款产品皆为传统行业转型移动互联网产物，有传统PC端咨询师倒流网站转型APP，有传统跨境医疗旅行社转型APP等，都无法完全脱离不了第三方中介的成分。或许这就是更美能够差异化发展的最大基因。
目前整形网站和App，基本上都离不开网友分享、医患互动、折扣电商这几个板块，所呈现的产品形态其实大同小异，如何在市场竞争中获取更多用户避免同质化问题就显得至关重要。
产品：更美
公司：北京完美创意科技有限公司
网址：http://gengmei.cc/
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