猎云网1月16日报道（编译：伊人为芳）
猎云网注：行业变化加快，投资者持续关注——这是在形容当今的数字媒体行业。在过去的2014年里，数字媒体行业风云变幻，并购不断。2015年，伴随着传统媒体公司的觉醒，更多资本的进驻，数字媒体行业的发展前景又当如何？今天就让我们一起展望数字媒体行业的发展趋势。
已经过去的 2014 年对于内容驱动型数字媒体以及同类投资来说是充满变革的一年（去年年初我就预测2014 将会是媒体内容的新“黄金时代”）。
风险投资（大部分来自南加州）终于也开始关注这个成长中的产业领域——即使是在向来谨慎的北加州风险投资人眼里。
从已经完成的几宗大的收购交易中不难看出这其中所蕴含的缘由，例如迪士尼公司以高达10 亿美元的价格收购了业界领先的多渠道网络（MCN）Maker Studios， Facebook 以 20 亿美元收购虚拟现实公司 OculusVR，微软以 25 亿美元买下《我的世界》游戏开发商Mojang， 苹果以将近30亿美元的价格收购 Dr.Dre 的 Beats，还有亚马逊用10亿美元将游戏直播网站 Twitch 收入囊中 。这5项交易的总额已经接近 100 亿美元。
那么2015 年数字媒体行业将会有何发展？
行业变化加快，投资者持续关注——这一切意味着风险投资、战略投资者以及收购者会在数字媒体行业上投入数十亿美元的赌注。
此外，下面是一些关于数字媒体行业2015年发展前景的观点：
1.移动优质短视频将会“涌现”，传统媒体公司将会大规模进入
茫然无措的媒体公司高管人员已经意识到，如果想获得沉迷于智能手机的千禧一代的注意，他们必须成为数字优先的媒体平台。Maker Studios的收购案例将会促使更多的媒体公司投身于这场并购大战之中，而不是继续孤身探索这个新的内容平台。
部分收购时机成熟的领先多渠道网络包括专注美食的 Tastemade、专注舞蹈的 DanceOn、专注拉美内容的 Mitu、专注体育的 Whistle Sports 以及 Collective Digital Studio。
国际市场也成为了争夺这些视频内容机遇的重要战场，像欧洲媒体公司 RTLGroup 最近以 1.5 亿至2亿美元收购了美国多渠道网络时尚公司 StyleHaul，这也预示着以后还会有更多这样的例子。
2.主流消费者品牌正式开始适配数字媒体行业
大量的营销费用以品牌内容的形式从传统媒体转投到回报可见度更高的数字平台，这种营销活动不仅仅是简单的广告。这也是数字媒体在市场营销业务方面首次逆袭传统媒体。数字媒体平台已经向广告科技公司投入了大量的资金，它们希望在获得投资收益最大化的同时量化这些投资成本。
我们已经看到了许多知名广告科技公司的退出，例如 雅虎最近以 6.4 亿美元收购了 BrightRoll。一些品牌却走得更远，它们投入大量资金，希望将自己打造成为数字优先的生活媒体公司，以此发展聚合内容， 红牛就是这样的一个例子。 GoPro、百事和万豪酒店 也已经高调宣布进入这一领域。
3.YouTube也正在遭遇像Facebook 和Vessel这样的视频平台的围攻
这些声称要“打倒 YouTube”的平台向内容创作者承诺提供更多的关注、投资和利益（包括诱人的真实订阅收入） 。
4．传统付费电视的成套节目也在去年兴起的“大规模解绑”运动中自身难保
在一年之前（甚至是在半年之前）无法想象的事情现在竟然成为了现实——HBO、CBS和Starz等电视网络都推出了单独的互联网OTT服务。2015 年将会有更多电视网络效仿这一做法（这点对于宽带服务提供商来说也不是只有坏处，因为它们可以从更多的带宽需求中获益）。
5.媒体与技术公司将会真正融合
长期存在的商业模式正在面临根本性的颠覆，传统媒体公司和大型科技公司都意识到内容对于它们的业务发展来说已经变得越来越重要，因此它们将会认真考虑并购的事项。它们很快就会进行一些大规模的收购交易。
6.另一面，音乐公司正在抛弃独立服务模式
现在已经有许多音乐公司已经开始想方设法远离独立商业模式的挑战（Spotify 和 Pandora 都仍然处于亏损运营状态）。比如苹果对Beats的收购（这笔收购肯定不是为了Beats Music的运营收入），现在市场上还有很多潜在的经济巨头正等待时机。
7.游戏产业也会有大动作
应用开发商希望通过专注于游戏剧情和知名角色的打造来建立起一个跨平台的媒体公司，Rovio 和它旗下的《愤怒的小鸟》系列游戏就是这样的一个例子。不同于利用传统媒体资本使自身“游戏化”，这些公司采用的是应用优先的方式来颠覆媒体公司的商业模式。
来自芬兰的 Slivermile 公司和 Seriously公司都拥有Rovio的背景，这两家公司都值得认真关注。虚拟现实也会在 2015 年大举进入这一领域。
8.游戏玩家开始接受可穿戴设备
在接下来的一年中，每位核心游戏玩家将会人手一台 Oculus 设备，与此同时，他们的父母也会戴上全新的健康与健身智能手表。
Source：TC
