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习惯了“高性价比”的小米,进军“高端”有点难
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2015-01-16 习惯了“高性价比”的小米,进军“高端”有点难

小米到了转型期,急需摆脱这样的现状,刺激旗舰机型的销量,进军高端,提升品牌形象,增加品牌溢价,去谋取更多的利润,撕掉廉价化的标签,以图日后更好的参与高端的竞争。所以小米此次发布Note意图很明显,但小米Note又能否挑起这份重担,当好排头兵,打好第一枪呢?

猎云网1月16日报道 (文/林章)

2015年1月15日对于小米而言是个大日子,其2015全新旗舰产品在预热良久后终于与广大米粉和消费者见面了。今天,小米发布了起步价为2299(标配版)和3299(顶配版)的小米Note,一举助力小米同时突破2000元和3000元两大价位,进入国产的高端价,促进小米进入转型期。

在说小米note之前,先让我们回顾一下小米的2014。2014年的小米,总的来说是大丰收的一年,公司估值达到450亿美金,完成了出货六千万的目标,吸引了一大批优秀人才的加入,合纵连横了一大波企业,使小米的触角伸得更为广泛,小米生态雏形初现;但所谓有光的地方必有阴影,2014年小米也危机初现:旗舰产品小米4销量不佳;在低端线上越走越远,小米廉价化的标签越贴越牢固,利润率底下,品牌影像一步步低端化;而产品设计不断陷入抄袭风波,海外市场遭遇专利危机;而反观竞争对手华为联想魅族等,纷纷觉醒,取得长足进步,在国产的高端价位,逐步站稳脚跟;而其产品线更是对小米形成血拼合围之势。

小米到了转型期,急需摆脱这样的现状,刺激旗舰机型的销量,进军高端,提升品牌形象,增加品牌溢价,去谋取更多的利润,撕掉廉价化的标签,以图日后更好的参与高端的竞争。所以小米此次发布Note意图很明显,就是要完善产品线,冲击高端,促使小米转型,摆脱小米手机品牌廉价的标签。但小米Note又能否挑起这份重担,当好排头兵,打好第一枪呢?

小米Note

首先让我们来了解一下小米Note的相关信息。小米Note分为标配版和顶配版两个版本,二者的差异主要在于处理器、运行内存和屏幕着以及随之而来的价格。小米 Note 拥有黑白两色,整体上延续了小米4的工业设计,在做工和材质上则有明显进步,虽然不是传闻中的全金属机身,但金属中框加上双曲面玻璃配合仅为6.95毫米的机身厚度,它可以称之为小米有史以来模仿得最漂亮的一款手机了。(PS:该机可以看作是苹果和三星Edge的合体,原谅我说话这么直白)。该机拥有5.7英寸1080p屏幕,其搭载高通骁龙801处理器,3GB运行内存,支持HiFi,内置3000毫安时电池;运行基于安卓的MIUI 6系统。后置1300万像素,支持光学防抖,前置400万超像素镜头;支持双4G和双卡双待,标配版起步价2299元。而顶配版小米Note则采用了骁龙 810处理器、4G运行内存和2K分辨率显示屏,配有土豪金边框版本;起步价3299;标配版和顶配版的配合,让小米此次在硬件上倒是很好的回应了自家预热时的“薄、大、轻、稳、快、响、双”的“剧透”。目前小米的重点自然也是在标配版小米Note上,因为你现在能有机会抢得到;至于顶配版的小米Note,请允许我目前将它称为一款“概念机”。

说完了这些基本参数,我们回到最初的问题,此次小米Note又能否完成小米进军高端,担起小米转型排头兵的重担呢?我不能妄下结论,但我认为一款“高端”产品的成功离不开定价,产能,创新,营销、品牌吸引力、竞品表现这几块是其主要因素。我们来看看小米在这几个方面的表现如何。

 

价格

小米此次将小米Note标配版的起步价设为2299元,顶配版起步价设为3299元。屏幕是大了,但这是把双刃剑,不是人人都喜欢,而其屏幕参数依旧是1080P,摄像头依旧是1300万,仅仅多了一个光学防抖,这些配置相对于小米4而言,只能算得上是常规的小打小闹的升级,而相比小米手机一贯的1999,标配版一下增300元,而仅仅是处理器,内存和屏幕高一点的顶配版更是一下飙升1300元。这样的小升级能够打动小米用性价比亲手培养起来的米粉们的心吗?能够让他们多掏出几百上千大洋来捧场吗?而回顾小米这几年的蹿红发家史,发烧的配置和低廉的价格相融合构成的史无前例的性价比绝对是比MIUI更为重要的因素,“小米手机=便宜”已成为广大消费者的固有认知。面对价格的突增,有多少米粉会是买买买的心理呢?

 

产能

罗永浩在总结锤子手机失败因素时就谈到,产能是一个巨大的影响因素,一款产品的黄金销售期也就那么几个月。小米Note的产能能否满足这个黄金销售期呢?是否会陷入魅族式的预约千万,可惜就是拿不出货的尴尬呢?而其最为发烧的顶配版,更是3月才能见预约,实在是在吊胃口,可望而不可及。所以顶配版Note更是供应链把控能力的比拼,如果某家公司在二月现货出售,小米该如何是好?

屌丝

创新

在我看来今天的Note应该算是小米目前为止最为好看的一款产品了,这款产品终于有了一丝设计的味道;但除去再设计上的进步,说到产品的创新,小米今天倒也还真是还是抛出了几个名词,以凸显自家的创新实力。比但恕我冒昧的说一句,其实小米所谓的创新就是小米将老技术改了一个新名词;扒开这些名词的外衣,其实这些技术早已用在了别家产品上面,其所谓阳光显示技术,其实就是诺基亚早已使用过的assertive display技术,而更为奇葩的光学防抖摄像头不突出的专利,我实在难以想象这样的专利国家专利审批部门能审批过吗?如果此专利能审批过的话,我觉得我也应该去申请一个“手机充电可以使手机不断电”的专利。所以恕我冒昧的说一句,在创新上,我真没看到此次Note的任何创新。

 

营销与品牌吸引力

营销这一点对于小米而言,应该属于其传统强项,小米是营销的专家,所著的参与感更是为大家津津乐道。所以在营销上应该不用有啥忧虑。而在品牌吸引力上面,小米又具备多强的品牌吸引力呢?

 

竞品表现

国产市场上不止小米手机一个玩家,这个市场上还有OPPO,vivo,华为、魅族等等,这个市场上群狼环伺。所以一款产品能否成功,竞品表现是最为重要的一环,从雷军在发布会上对苹果的一顿吊打就可以看出,小米是有多想显示其比竞品更为优秀。但实际却告诉我们,小米今天所推出的小米Note可替代者繁;相比小米Note,他们参数更为靓丽,设计各有千秋,小米Note做不到在国产市场上无可代替性的独树一帜。

小米Note使小米在旗舰平板市场有了产品线,它使得小米的产品线更为完善,同时它也是一款优秀的国产旗舰产品,但是在面对众多国产高配手机,小米Note的竞争力又没有预期的那么强大。所以小米能否经得起市场的考验,当好小米转型的排头兵呢?我们拭目以待!

也许,老黄历上“2015年1月15日;农历十一月廿五,甲午年、丁丑月 、辛卯日;【宜】修坟、嫁娶、理发 ;【忌】掘井、祈福、谢土”的解读可以表达我对小米此次产品的看法吧。

本文系猎云网特约作者、科技行业观察者林章所撰。观点仅代表个人,转载请注明出处。

 

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