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Dtalogix融资2500万美元 为谷歌和Facebook的提供线下数据
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2013-04-26 Dtalogix融资2500万美元 为谷歌和Facebook的提供线下数据

Datalogix是一家专门销售“数据”的公司。它收集用户大量的下线消费记录,然后卖给 Facebook 或者谷歌这样的线上广告公司。官方说他们的数据包括了大部分美国家庭万亿美元级别消费数据。

猎云网网426日报道(编译:李军)

Datalogix线下购买数据不是一个秘密,广告发行巨头用这些数据衡量目标广告消费者是否为其买账。像Facebook这样的企业越来越依赖于ROI(投资回报)数据。Datalogix已经在丹佛完成B2500万美元的融资,也许你没有听说过Datalogix,但是这位拥有250名员工的创业公司对于广告业的未来至关重要。

如果我是投资者,我也会竭尽全力加入进去。零售巨头、奢侈消费品、汽车以及其他更多行业都是赚线下的钱然后在谷歌、Facebook、雅虎等网站投线上广告,如果能够保证他们的投资回报率更高,他们会改变在纸质媒体和电视上投放广告的传统。如果发行商可以证明他们的客户投资回报很高,那么他们的开价肯定也会更高,但是之前谁也不知道人们是因为什么购买的产品。

Datalogix收集了大量线下销售数据,官方说他们的数据包括了大部分美国家庭以及万亿美元消费数据。然后将数据卖给谷歌、facebook、以及雅虎等网站或者做广告置换,这样他们的广告基于你在线下购买什么产品,用户看到了线上广告之后再去看有多少消费者购买了产品。广告商可以计算其投入产品比是多少,并用数据说服广告主投入更多的广告。

例如,假如你使用Safeway Card在超市购买了打折的漂白剂,Datalogix会告诉Facebook你是一个漂白剂买家(匿名的个人识别信息),这样Faceboook知道你是一个潜在客户,Facebook会帮助漂白剂公司把广告投放到你那里,Datalogix会告诉Facebook你每个月会购买5美元的漂白剂产品,Facebook会计算出1美元的的广告投入带来的销售额是5美元,也就是有4美元的回报。Facebook可以告诉漂白剂广告主,他们的投资回报是4倍,这样广告主就会在Facebook上投更多的广告。

Datalogix的数据是世界上最大的在线广告渠道,他们能证明自己的价值并且吸引更多的广告支出,所以他们愿意为此买账也不足为奇。DatalogixCFO Tim Connors告诉我们,过去三年其业务一直在快速增长,去年的业务更是增长了50%。现在公司拥有250名员工,比前一年的170名增加了不少,最近和Facebook签署了战略合作伙伴协议,建立自定义广告受众,同时帮助其计算广告的投资回报。

随着时间的推移,线下交易数据会越来越有价值,这会让电视以及纸质媒体的处境越来越糟糕,Datalogix还要和Facebook的合作伙伴Acxiomy以及BlueKai竞争,所以DatalogixIntitutional风投处获得了2500万美元的融资,加上2009Costanoa风投以及Ceneral Catalyst投入的1500万美元,Datalogix的总投资达到了4000万美元。

Connors介绍,这些资金将用于继续建设技术平台以及打造专业的销售团队,继续扩展业务。今年他们在伦敦开设了办事处,并且开始研究美国以外的市场。

有些人不喜欢这种线下销售数据被第三方使用,它们认为那是不安全的。我们也采访了Connors是否有理由对此担心。他回答:“我们并不这么认为,我们可以让人们看到,他们接到的广告会让他们很容易接受,我们有很多种选择并且有很高的透明度。人们是否选择将数据用于研究,那完全是他们自己的决定,我们提供的方法其实很简单,尽管有人认为这个过程相当复杂。

从长远看,线下销售数据可以让在线的广告主获得更多利润,不仅可以将广告准确投放,广告业的潜在价值也会发挥的更大。Connors的结论是:“我们为广告主提供更多的有关联的广告内容,而不是随机选择的,如果你看到了广告,他会是你喜欢或者需要的东西,这样会带来一个更好的体验。很多服务提供商和内容都是免费的,而这些内容的资助都是来自广告,所以用户才可以免费使用。

如果你是为了自己着想,不管你是讨厌广告还是无所谓,必须肯定的一点,广告是免费互联网的命脉,Datalogix做的工作是抽血。

消息源:Tech Crunch

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