猎云网网4月26日报道（编译：李军）
Datalogix线下购买数据不是一个秘密，广告发行巨头用这些数据衡量目标广告消费者是否为其买账。像Facebook这样的企业越来越依赖于ROI（投资回报）数据。Datalogix已经在丹佛完成B轮2500万美元的融资，也许你没有听说过Datalogix，但是这位拥有250名员工的创业公司对于广告业的未来至关重要。
如果我是投资者，我也会竭尽全力加入进去。零售巨头、奢侈消费品、汽车以及其他更多行业都是赚线下的钱然后在谷歌、Facebook、雅虎等网站投线上广告，如果能够保证他们的投资回报率更高，他们会改变在纸质媒体和电视上投放广告的传统。如果发行商可以证明他们的客户投资回报很高，那么他们的开价肯定也会更高，但是之前谁也不知道人们是因为什么购买的产品。
Datalogix收集了大量线下销售数据，官方说他们的数据包括了大部分美国家庭以及万亿美元消费数据。然后将数据卖给谷歌、facebook、以及雅虎等网站或者做广告置换，这样他们的广告基于你在线下购买什么产品，用户看到了线上广告之后再去看有多少消费者购买了产品。广告商可以计算其投入产品比是多少，并用数据说服广告主投入更多的广告。
例如，假如你使用Safeway Card在超市购买了打折的漂白剂，Datalogix会告诉Facebook你是一个漂白剂买家（匿名的个人识别信息），这样Faceboook知道你是一个潜在客户，Facebook会帮助漂白剂公司把广告投放到你那里，Datalogix会告诉Facebook你每个月会购买5美元的漂白剂产品，Facebook会计算出1美元的的广告投入带来的销售额是5美元，也就是有4美元的回报。Facebook可以告诉漂白剂广告主，他们的投资回报是4倍，这样广告主就会在Facebook上投更多的广告。
Datalogix的数据是世界上最大的在线广告渠道，他们能证明自己的价值并且吸引更多的广告支出，所以他们愿意为此买账也不足为奇。Datalogix的CFO Tim Connors告诉我们，过去三年其业务一直在快速增长，去年的业务更是增长了50%。现在公司拥有250名员工，比前一年的170名增加了不少，最近和Facebook签署了战略合作伙伴协议，建立自定义广告受众，同时帮助其计算广告的投资回报。
随着时间的推移，线下交易数据会越来越有价值，这会让电视以及纸质媒体的处境越来越糟糕，Datalogix还要和Facebook的合作伙伴Acxiomy以及BlueKai竞争，所以Datalogix从Intitutional风投处获得了2500万美元的融资，加上2009年Costanoa风投以及Ceneral Catalyst投入的1500万美元，Datalogix的总投资达到了4000万美元。
Connors介绍，这些资金将用于继续建设技术平台以及打造专业的销售团队，继续扩展业务。今年他们在伦敦开设了办事处，并且开始研究美国以外的市场。
有些人不喜欢这种线下销售数据被第三方使用，它们认为那是不安全的。我们也采访了Connors是否有理由对此担心。他回答：“我们并不这么认为，我们可以让人们看到，他们接到的广告会让他们很容易接受，我们有很多种选择并且有很高的透明度。人们是否选择将数据用于研究，那完全是他们自己的决定，我们提供的方法其实很简单，尽管有人认为这个过程相当复杂。
从长远看，线下销售数据可以让在线的广告主获得更多利润，不仅可以将广告准确投放，广告业的潜在价值也会发挥的更大。Connors的结论是：“我们为广告主提供更多的有关联的广告内容，而不是随机选择的，如果你看到了广告，他会是你喜欢或者需要的东西，这样会带来一个更好的体验。很多服务提供商和内容都是免费的，而这些内容的资助都是来自广告，所以用户才可以免费使用。
如果你是为了自己着想，不管你是讨厌广告还是无所谓，必须肯定的一点，广告是免费互联网的命脉，Datalogix做的工作是抽血。
消息源：Tech Crunch
