猎云网注：在智能手机竞赛中，苹果和谷歌已成为两大阵营，有不同的运营策略和模式，并且分别代表着封闭与开放，孰优孰劣，莫衷一是。美国知名科技评论家、Recode网站联合创始人莫博士(Walt Mossberg)日前发文指出，谷歌和苹果在智能手机产业的竞争并不是按市场份额论输赢，两家公司目前看似都在各自的商业模式中如鱼得水，但均面临难以忽视的问题。以下为腾讯科技翻译，以下为文章概要：
当我们对时下最为重要的数字设备，也就是智能手机进行思考时，习惯性地将其简单归纳为市场份额的较量。传统的观点则是，在两大阵营的对抗中，谷歌已经通过其Android系统大胜苹果的iOS平台。至此，智能手机领域的争夺已经结束。
不过，用传统观点来看待智能手机的竞争似乎过于简单，同时也忽略了很多细节性的东西。可以这样说，这场争夺并没有结束。事实上，谷歌和苹果所经营的方式不同也决定他们的成功并不互相排斥。从某种角度来说，两者都很成功，但衡量的标准以及采取的手段却大不相同。
虽然两者遇到的问题不同，但未来发展均面临极大的挑战。
谷歌市场份额占优
首先，谷歌拥有更多市场份额是不争的事实。从全球来看，搭载谷歌Android操作系统的智能手机绝对在该领域占据主导地位，其能达到80%至85%。大部分手机制造商采用的是Android软件。
苹果iPhone是唯一使用iOS操作系统的智能手机产品，其全球市场份额为10%至15%。
Android的市场份额近几年来出现井喷式增长，然而苹果iPhone在2007年享受一段风光无两的日子后，其市场份额开始萎缩。(Android智能手机比iPhone晚一年上市，经历两年后才站住脚。)
谷歌取得的成就无疑是巨大的，市场份额对苹果来说是一个现实的问题，也可以说是一个潜在的问题。我们稍后为您揭示背后深层次的原因。
苹果依然优秀
从市场份额来看，貌似苹果iPhone销量惨淡。不过，事实并非如此。在截至9月份这个财季中，苹果售出了近4000万部iPhone，超出大多数分析师的预期，而上年同期的iPhone销量为3400万部，其增幅为16%。
这样的数据还是建立在新推出的iPhone 6和6 Plus仅在几个国家发售两周的情况下。目前，我们尚不清楚新款iPhone的具体销量，但据早期数据以及排队购买的情况来看，无疑又是一款热销的产品。苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)曾在10月份时宣称，两款iPhone 6手机“成为有史以来卖得最快的iPhone产品”。
两个对手各玩各的
其次，我们得承认苹果和谷歌在智能手机市场并非直接竞争对手，这点很重要。虽然曾经短暂拥有摩托罗拉，但谷歌并不生产智能手机。谷歌向手机制造商免费授权Android软件，并为该平台以及苹果的iOS平台研发应用，其利用Android和应用赚钱的方式类似其搜索服务，通过搜集用户数据，然后再用这些数据销售广告。
相比之下，苹果强大的iOS操作系统仅是其硬件产品的一个组成部分，且不对外出售或授权使用。而且，苹果自主的应用也不向其他移动平台开放。苹果赚钱的方式就是出售手机，其涵盖硬件、软件以及云服务为一体。
商业模式的不同就导致以下情况的出现。例如，谷歌在地图软件上做得比苹果好，但是苹果由于不搜集数据，因此在移动支付产品上能得到银行和商家的更多信任。
苹果真正的竞争者是Android手机制造商，主要是三星，后者也是目前唯一在全球有影响力、持续盈利的Android手机制造商。
显然，要是没有谷歌和Android，三星和其他手机制造商不可能成为苹果的竞争对手，因此Android在智能手机市场的主导地位也决不能说与苹果没有一毛钱关系。不过，由于众多硬件制造商所带来的碎片化问题，Android主导地位也不像数据显示得那样强大。所以，在苹果眼中，大部分硬件制造商根本不是其竞争对手。
进一步说，苹果的活动范围就选在高端智能手机，所以其甚至不想尝试与很多低端低价的Android手机竞争。一些人认为，这种的战略将是导致其最终衰败的原因，不过从现在来看，苹果通过这一策略，取得了智能手机市场的巨大利润，而这一利润比例与其市场份额并不一致。
截至目前，谷歌和苹果依靠不同的商业模式继续发展下去。谷歌向大量手机制造商授权软件，其中包括面向低收入国家的低价手机，以支持其数据搜集和广告业务。苹果则能吸引高端、看重身份的买家，这一人群不仅存在于美国和日本发达国家，也存在于贫穷国家中不断增长的中上层社会。
不过，两家公司以及他们的平台所面临的威胁正逐渐靠近。
苹果的真正威胁
对于苹果，主要威胁在于即使其争取低端市场份额，也可能出现份额更低的局面，这将导致软件研发人员停止或降低对新应用的研发力度。苹果可能是科技界的宝马，低份额，但拥有高知名度和高利润，但是要知道宝马可不需要第三方软将商的支持。
这一点可以看看上世纪90年代苹果的Macintosh电脑。当时，Macintosh电脑的市场份额下降非常厉害，最后导致应用开发商停止推出Mac版本的软件，从而专注于Windows电脑。
苹果平台的碎片化程度很低，在软件开发方面有一定优势。软件开发者钟情于苹果平台，还有部分原因在于苹果用户在购买应用或服务时有较宽松的预算。
我与众多苹果高管接触过，他们都坚称，市场份额不是以后也不会是他们的目标。不过，所公开的数据表明苹果最近的市场份额多少有些过低，但他们还是拒绝解释是何种原因造成的。
苹果可采取推出中端手机的做法，而不是生产廉价的低质手机。苹果可以开发一款功能不那么多且值得信赖的手机，其售价又不是那么高，这样的方案也不会给品牌带来负面影响。人们或许已经厌倦了为一款高端手机支付650美元。苹果除了针对老旧型号产品降价之外，并没有其他备用计划。
苹果可以借鉴摩托罗拉在中端手机战略上的经验，而中国崛起的手机厂商也采取这样的做法，其产品相对苹果和三星的高端机价格便宜许多。
不过，iPhone产品经理格雷格•乔斯维亚克(Greg Joswiak)在近期举行的Code/Mobile大会上拒绝了上述提议。他说：“在上世纪90年代，苹果犯过一些错误，当时为了追求更大的市场份额推出过一些廉价的产品，但是因此也牺牲了用户体验。人的一生可以犯一次这样的错误，但不能再犯第二次。可能，这种想法有些天真，但是我们相信，如果我们提供更好的产品和更好的体验，总会有健康的市场。拥有健康的市场，并不意味一定成为市场份额的领导者。”
谷歌的命门
谷歌所面临的威胁则是多方面的。首先，最大的Android手机制造商三星在苹果和亚洲制造商的夹击下，承受巨大的压力。这非常重要，因为大多数Android制造商要么不能盈利，要么在全球没有知名度，要么只有很小的市场份额。
据市场研究机构Strategy Analytics称，第三季度，三星的全球智能手机市场份额骤降至24.7%，而一年前的数字是35%。该公司利润同样出现下降，今年将是其三年来业绩最为糟糕的一年。前不久，三星已经宣布将停止大量机型的研发，并解聘了其手机业务的部分高管。
其次，可能也是最重要的问题，越来越多的Android手机使用的是免费且开源版本的操作系统，其并不装有谷歌系列应用，而谷歌往往通过这些产品赚钱。一些业内人士预计，这些所谓的Android Open手机的市场份额高达20%。
谷歌推出Android One项目作为应对之策，其允许手机制造商为新兴市场打造100美元的手机产品，但同时载有谷歌应用组合。不过，我们现在尚不知道这一项目如何取得成功。
从上述分析可看，智能手机手机产业的竞争并非简单的市场份额比较，其复杂程度远比数据复杂，两大平台各有自己的烦心事，正所谓家家有本难念的经。
