• 25
拍拍并入京东后首战:主打粉丝社交新玩法
统计 阅读时间大约3分钟(855字)

2014-10-22 拍拍并入京东后首战:主打粉丝社交新玩法

拍拍网总裁蒉莺春表示,双11期间拍拍网将在移动端推出“粉丝+社交”的新玩法,主推微店,利用手Q、微信等社交化方式为商家引流,在此过程中,投入过亿的营销资源和商家补贴。

猎云网 10月22日报道(文/清楠)

在今年3月份宣布并入京东后,拍拍网便经历了一个长时间调整和重新规划的阶段,尽管618之前改版配合促销小试牛刀,但当时的情况是人员未齐备、战略不清晰,在上述问题基本解决后,今年的双11便成了拍拍进入京东体系后的一次“战役”。

双11,这个由天猫主导的购物狂欢日早已深入人心。在对方已有的强大平台及人流下,拍拍要从阿里系口中夺食,可谓是难上加难,何况,拍拍模式直接对飙的是强大的淘宝。因此,拍拍需要有新的打法。

在今日沟通会上,拍拍网总裁蒉莺春表示,双11期间拍拍网将在移动端推出“粉丝+社交”的新玩法,主推微店,利用手Q、微信等社交化方式为商家引流,在此过程中,投入过亿的营销资源和商家补贴。

相比而言,天猫今年主打的是平台化、移动化和国际化。拍拍如此做法的背后是拥有腾讯旗下庞大的社交资源。不仅是账号体系,还有重要的关系链。例如一个很大的区别在于,微信中早已屏蔽了淘宝链接,而拍拍的完全不受影响。

在双11具体执行层面,除了引进商家完善品类之外,拍拍在一个月前重点开发了一款“拍便宜”的移动产品,核心玩法是在好友中引入团购模式,通过好友间的传播并组团的方式购买一款低价产品,只有达到规定人数才可以达成交易,否则失败。拍拍官方透露,从本月23日开始,拍便宜将正式上线手机QQ的二级入口,而微信相关的产品形态也在设计中。

说到底,现有的商业模式核心是粉丝经济。在“拍便宜”传播过程中,要让粉丝能与商家进行有效关联。此外,拍拍今年主推的是上月发布的“微店”产品,这是一款完全依托于移动端的产品。基于拍拍微店,商家可以通过微博、微信、论坛等社交平台吸引粉丝,可以直接通过微店的关注和收藏功能与粉丝建立联系,可以针对性的对不同类别的粉丝推出促销方案。

在双11期间,为了鼓励商家获取更多的粉丝和用户,拍拍网不仅将通过PC推出微店特别卖场、二维码引导和鼓励卖家设置微店价等将PC用户引导到微店中,还将支持商家自主的引流,商家可以通过腾讯广点通精准的覆盖目标粉丝,而拍拍将会对商家的广告投放进行1:1补贴。

从11月1日开始,拍拍网将正式开始双11促销期。拍拍官方预计在双十一期间,完成装修并可以运营的拍拍微店将突破1万家左右。拍拍网在这次双11将投入过亿的营销资源和商家补贴,帮助商家移动端生态快速启动。

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:lieyunjingxuan
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
4、联系猎云,请加微信号:jinjilei
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×