本文转载自：投资界，作者：杨继云 刘博。猎云网已获授权。
今天意外沸腾了。
“早上在元宝领5元吃早饭，中午再用千问25元免个单。” 继腾讯旗下元宝APP推出10亿现金红包后，阿里千问APP“春节30亿大免单”今天（2月6日）正式开启，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶。
至此，阿里史上投入最大的春节大战拉开帷幕。
一时间，社交平台上似乎人人都在买奶茶，一度把奶茶店干崩了。投资界从千问方面了解到，此次活动上线不到3小时，用户已通过千问APP下单超100万单奶茶；一个小时后，这一数据刷新为200万单。
中国互联网很久没这么热闹过了。春节将至，这场AI大战才刚刚开始。
阿里砸下30亿，没想到，先把奶茶店干崩了
万万没想到，这场春节AI大战最先“受伤”的是奶茶店员。由于活动太过火爆，不少奶茶店甚至选择临时闭店，状态显示为“店铺已休息”。
此情此景，不禁令人想起去年7月外卖平台补贴大战期间，彼时不少门店店员面对数米长的堆积小票，忍不住当场崩溃大哭的场景。今天受此活动影响，港股茶饮股多数上涨，古茗涨超5%股价创上市来新高，茶百道涨超4%，沪上阿姨、蜜雪集团也跟随小幅上涨。
同样地，因为海量用户涌入千问APP，直接导致服务器短暂崩溃，不少用户在社交平台上反馈下单失败，或是无法领取免单卡，“千问崩了”等相关话题也迅速刷屏上榜热搜。
火爆出乎意料。正如网友无奈表示，想下单奶茶，结果是“一生都没见到过这么多红色感叹号。”
那么，千问APP如何引爆这场AI大战？具体来看，千问APP活动页面显示，第一波免单活动时间为2月6日-2月12日。所有用户更新千问APP后，都能拿到一张25元无门槛免单卡，不仅能免单喝奶茶，也能通过淘宝闪购买年货、点外卖。
而这张免单卡可立即在全国30多万家奶茶店使用，包含蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌。
此外，每邀请一名新朋友下载千问APP，双方可各得一张25元免单卡，每人最多可得21张，相当于525块钱。当日累计成功邀请3位新朋友，则可获得机会，抽取价值万元的千问AI生活卡。
以此计算，如果一家6口人参与千问免单活动，5分钟就可获得275元的无门槛免单卡，如果用来点蜜雪冰城柠檬茶，可以免费喝84杯。这也难怪有网友调侃道，“如果最近有男人突然给你点奶茶，那有可能是囤了千问的免单卡。”
此外，千问活动页面显示，春节30亿大免单的第二波活动将从2月13日开始，用户可领取现金红包，最高可得2888元。“拉一个人头25元免单呗，也就是拉新成本。”
其实早在半个月前，千问APP就已为这次春节大战埋下伏笔——1月15日，千问APP宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，上线AI购物功能。
随后在2月4日晚间，有阿里员工在社交媒体分享，马云现身杭州阿里总部千问春节项目组办公区，重视程度不言而喻。
一位接近千问的人士对投资界表示，千问APP的优势在于突破了传统AI Agent只会聊天、娱乐和发红包的局限，接入一众阿里生态场景，是希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入到真实的生活消费之中，在全球率先打响全民AI生活与AI购物的普及之战。
换言之，今天的奶茶攻势只是一个开始。
前几天，元宝风暴
说起来，这场大战始于腾讯元宝。
2月1日，腾讯旗下AI助手元宝正式启动“上元宝，分10亿”新春现金红包活动，总金额高达10亿元的现金福利全面投放，时间将持续到2月17日。
不难发现，这一以"元宝出钱、好友拆红包"为核心的社交裂变机制，完全绑定微信生态，提现直接到微信零钱，无缝承接腾讯的社交优势，显然是在复刻2015年微信红包的成功路径。
对于被给予厚望的元宝，腾讯董事会主席马化腾表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。他强调，元宝将把节省下来的营销预算直接回馈用户，让用户在互动中重拾“抢红包”的乐趣。
成效立竿见影。微信用户一觉醒来，发现群消息“炸了”，到处是复制口令打开元宝，各个群的转发不计其数。活动上线第一天，元宝App冲到苹果应用商店免费榜第1，超过了长期霸榜的豆包。
然而，剧情很快反转。
2月4日上午，微信安全中心一纸公告，给正处于流量巅峰的腾讯元宝App泼了一盆冷水——这份《关于第三方诱导分享行为的打击公告》直指元宝违规，其春节营销活动的转发链接被微信紧急限制在内部直接打开，相关处置措施即日起正式生效。
随后元宝发布声明，“正在紧急优化调整分享机制”，并很快上线了“口令红包”。同时，阿里千问红包最新的分享口令在微信内也已失效，提示存在诱导分享行为。
大厂的AI焦虑显而易见。1月26日腾讯公司年会上，马化腾定调2025年为“AI大年”，腾讯的业务线中唯一花钱比较多的也就是AI。腾讯总裁刘炽平也进一步强调AI在集团业务发展中的重要性，感叹“AI是我们这一代人有生以来最大的科技革命。”
没有退路，大家都在争夺AI这个超级入口。
中国AI大战，现在就等字节豆包了
放眼望去，春节大厂AI大战盛况惊人。
此前1月25日，百度宣布启动“5亿元红包计划”：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有机会瓜分总额5亿元的现金红包，单人最高可得1万元。
作为百度面向个人用户的核心AI入口，文心助手上线首日便吸引超百万人次参与，单笔红包最高达6666元。此后百度方面表示，活动效果远超预期，已扩容系统以承接更多用户，截至2月1日，已有5000万人次参与文心助手的AI抢红包。
当然，外界也在等待豆包“接招”红包大战。
在此之前，字节更侧重于春晚IP，豆包拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，通过除夕夜每15分钟一轮的“红包雨”、AI春联生成等娱乐化玩法，借助14亿级春晚流量来实现品牌曝光。2月5日，豆包在公众号发布最新消息，指明准备了硬核好礼——据悉，豆包将会在除夕当晚进行“抽奖”。
“2026年成为消费级AI超级入口‘元年’。”高盛报告显示，字节豆包+手机助手、阿里千问整合生活服务与购物、微信AI助手密集竞争，将改变用户多App使用习惯。
进一步看，腾讯的社交化AI超级应用战略能否成功，取决于元宝及其AI助手功能在微信中的再整合速度；预计阿里巴巴的差异化优势在于电商与本地服务的整合，以及千问模型的强大能力和深度研究功能；至于字节跳动，外界将继续关注豆包和抖音的战略进展，尤其是在赞助央视春晚前和期间的出招。
如此一幕，不禁让人想起多年前互联网巨头发起的红包大战。
还记得2021年除夕夜——抖音分20亿，快手分21亿，百度分22亿，拼多多分28亿……一家比一家凶狠，春节成为互联网大厂集体烧钱的游戏场。那一年，也是中国互联网的分野之年。
没想到几年后，全球AI风起云涌，互联网大厂又将AI之战拉进了“发红包、抢人头、拉流量”的熟悉的竞争里。
年味越来越浓，大战的硝烟也越来越近。而更多的压力也给到了AI独角兽——大厂巨头与创业公司的生存之战已经打响。
也许若干年后回头看，这场春节大战会成为中国AI分水岭。
