秋风送爽，层林尽染，赏秋的热情如同这绚烂的秋色一般，在国人的心中悄然绽放。金黄的银杏、火红的枫叶、斑斓的彩林，每一处秋景都散发着独特的魅力，吸引着无数游客踏上寻觅秋色的旅程。
随着2024年国庆长假的日益临近，赏秋旅游市场再次迎来了它的黄金时期，一场关于色彩、自然与文化的盛宴正等待着每一位旅行者的到来。作为传统的赏秋佳期，国庆长假期间的旅游市场不仅展现了强劲的复苏势头，还呈现出诸多新特点与趋势。
赏秋旅游市场的热门趋势：自然类景区热度高涨，网红城市持续升温
国庆长假期间，自然类景区凭借其独特的秋色景观，成为了游客们的首选之地。据马蜂窝大数据显示，“秋游”近一月热度环比上涨116%，自然类景区占据了国内热门景区前十中的八席。
其中，千岛湖以300%的热度涨幅登顶全国热门景区榜首，其丰富的度假、休闲资源满足了各年龄段游客的需求。同时，秋景正盛的川西地区也备受青睐，九寨沟作为新开通高铁的目的地，近一周热度涨幅高达450%。
除了传统的热门旅游城市，如北京、上海、杭州等，一些曾经的网红城市如山西、天水、淄博、阿勒泰等，也在转型中逐渐成为持久吸引游客的目的地。这些城市凭借独特的文化魅力和旅游资源，实现了超过10%的旅游热度同比增长率。
特别是《黑神话:悟空》游戏的流行，为山西的大同、朔州、临汾等地带来了超过30%的旅游订单增长。此外，小众旅游目的地如新疆喀什、江西上饶、贵州毕节等地，也因机票价格的回落和独特的自然风光，吸引了大量游客的关注。
天眼查专业版数据显示，全国目前现存在业、存续状态的景区相关企业约为42万余家，其中，2024年1-8月新增注册企业6.5万余家；从地域分布来看，广东省相关企业数量最多，约为3.8万余家，位列全国第一；山东省列为其后，约为3.2万余家；四川、河南、江苏三省不相上下。
消费者行为特征与偏好：家庭出游为主，长途游与出境游热度上升
国庆长假期间，家庭出游成为主要出行方式。携程集团发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，家庭旅游在“十一”假期中占据了主导地位，亲子游的比重超过了30%。孩子正逐渐取代女性成为不少家庭出游的决策者，家庭游客更倾向于选择5-6天的出游行程，占比达到40%。这种趋势不仅体现在国内游上，也推动了出境游的增长。
随着航班运力的恢复和机票价格的下降，长途游与出境游成为国庆假期的另一大亮点。同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示，国内长线游和出境游市场增长迅速，特别是出境长线消费的客源地由一线城市向非一线城市快速转移。
相关OTA平台的预订数据显示，国庆假期国内长线游出游人次占比达52%，出境游热度继续提升，出游人次占比为28%。其中，出境短线游人气更旺，占比达到61%，而出境长线游的增长趋势也更为显著。
赏秋游成为国庆期间的主要出行选择之一。张家界的秋叶枫林、九寨沟的红叶彩林、稻城亚丁的高山草甸等赏秋目的地吸引了大量游客。同时，传统文化游也备受青睐，各大城市通过丰富多彩的赏月活动、民俗体验和节庆盛事，展示了独特的文化风貌，进一步推动了旅游市场的增长。
天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与旅游相关的企业近248.5万家；其中，2024年1-8月新增注册企业26.9万余家；从企业年度注册量可以看出，在2021年以前旅游相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2021年达到峰值，注册量达38.9万余家；在2022年稍有回落，而自2023年起又度呈现回升状态，注册量达到36万余家。
未来旅游市场的展望：个性化、多元化与品质化成为趋势
随着旅游市场的不断成熟，游客对个性化旅游的需求日益增加。自由行、自驾游、定制游等灵活多样的出游方式受到越来越多游客的青睐。同程旅行和途牛的数据均显示，用户预订碎片化、出游方式灵活化的趋势愈加显著，单独预订机票、酒店等单品类产品的订单占比大幅提升。
未来，旅游目的地的选择将更加多元化。除了传统的热门城市和网红城市外，更多小众、特色旅游目的地将受到游客的关注。这些目的地往往具有独特的自然风光、文化底蕴或特色体验项目，能够满足游客对新鲜感和独特体验的追求。
随着旅游消费水平的提升，品质化旅游将成为主流趋势。游客不再仅仅满足于基本的旅游需求，而是更加注重旅游过程中的舒适度、安全性和体验感。因此，高品质的酒店、餐饮、交通等服务将成为旅游市场的重要竞争点。同时，随着旅游市场的不断发展，相关监管政策的不断完善也将为品质化旅游提供有力保障。
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天眼查研究院认为，从国庆长假期间的赏秋旅游市场可以看出，国内旅游市场正呈现出强劲的复苏势头和多元化的发展趋势。自然类景区的热度高涨、网红城市的持续升温、家庭出游的主导地位以及长途游与出境游的增长等特征共同构成了当前旅游市场的主要面貌。未来，随着个性化、多元化与品质化旅游需求的不断增加，旅游市场将迎来更加广阔的发展前景。
