8月14日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。蕉下官方对此无回应。
公开资料显示，蕉下成立于2013年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，第一款防晒小黑伞进入市场时，动辄200元起的售价刷新了用户的认知；之后，蕉下又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。
2022年4月，蕉下首次在港提交招股书，失效后于2022年10月第二次递交了招股书，目前还未有后续进展。有业内人士认为，此次蕉下部门裁撤或许与IPO无望有关。
招股书显示，蕉下营收逐年快速增长，从2019年的3.85亿元至2021年的24.07亿元，但却连续3年亏损，2019年至2021年分别净亏损2320.7万元、7.7万元、54.73亿元。
2022 年，蕉下提出“轻量化户外”定位，将户外运动分硬核和轻型，后者运动强度等较低，覆盖人群广。但这一定位的增量空间待验证，蕉下虽开拓丰富产品组合，目前电商平台上防晒类仍销售占比最大，且在其他品类赛道竞争对手多，价格优势不大。
总的来说，蕉下的转型之路仍充满挑战，面对当前困境，蕉下裁撤品牌部门虽然可以在短期内降低成本，但长远来看可能会削弱品牌建设能力。
