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品牌爆发主阵地 618天猫美妆、3C、家电、食品增速规模双第一
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2024-06-19 品牌爆发主阵地 618天猫美妆、3C、家电、食品增速规模双第一

来源:企业供图
截至6月18日24点,365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍。

品牌在天猫618实现上半年最大的生意爆发。

截至6月18日24点,365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%,会员规模创历史新高。

365个破亿品牌中,苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”,天猫始终是全球品牌成交爆发最强主阵地。机构数据显示,618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。

今年天猫618,576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名,实现从新品牌到“星品牌”的跃升。8个商家第一次参加天猫618即破亿,189个新商家成交突破一千万,实现开局即爆发。

淘宝天猫全面践行“用户为先”战略,品牌成交全面爆发。今年天猫618 简化玩法,取消预售现货开卖,升级88VIP权益、打通淘宝天猫满减;并作出史上最大力度投入,加投150亿的红包、品类券,给消费者简单、省心、实惠的购物体验,为商家创造稳定可持续的增长机会。

淘天核心用户88VIP会员持续增长、对品牌成交拉动作用明显。天猫618期间,88VIP新增会员数同比增长超65%。今年天猫618期间,小米等品牌,88VIP用户累计成交金额增长近2倍。

品牌会员持续扩大,带来品牌私域成交爆发。截至6月16日24点,超过120家品牌来自会员的成交额突破1亿,超1100家品牌相关成交额突破千万。截至6月16日24点,天猫618开卖后新增商家会员总数超9000万。

主打好货好价的淘宝百亿补贴,成为品牌增长新引擎。截至6月17日24点,成交金额同比增长550%,其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%,食品生鲜增长549%。淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”618期间火爆全网,戴森、苹果、大牌美妆全家桶引发全网消费者“蹲抢”。

淘宝直播加速爆发,破亿直播间数同比去年增长53%,其中产生了34个破亿的达人直播间,47个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业,直播已经成为新的增长极。截至6月17日,天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。此外,淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO入淘开播。

今年618,淘宝天猫打通满减优惠,88VIP大额消费券可首次用于淘宝商家商品,为中小商家带来新红利。截至6月18日24点,190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%,和去年相比数量翻了两倍以上。近3万中小商家成交破百万。

淘宝天猫坚持“用户为先”,致力“品牌增长”,围绕“好货”、“好价”、“好服务”的电商核心体验,推出88VIP权益升级,取消预售、打通满减、补贴加码,让大促更简单,让用户更省心。品牌的翻倍增长,新商的成交爆发,都是“用户为先”的自然结果。

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