来源：猎云精选；文/孙媛
告别阅文集团近一年，程武又重回江湖。
据华谊腾讯娱乐即日生效的4月24日公告显示，现任公司执行董事及董事会副主席程武接替现任执行董事袁海波担任首席执行官，后者被调任为总裁，同时，赵令欢被委任为非执行董事及董事会主席。
这意味着，华谊腾讯娱乐通过“换帅”告别了长达14年的袁海波时代。程武在当了集团3个月的媒体及娱乐业务高级顾问后，也从董事会副主席“变身”为CEO，承担起掌舵角色。
更值得注意的是，此次加入董事会并担任董事会主席的赵令欢是现任弘毅投资董事长，也是联想集团、联想控股、金涌投资等董事会成员。
而就在一周前，华谊腾讯娱乐就与金涌投资订立了一份战略合作框架协议，共同探索和评估海外投资并购机会(战略合作)。今年公司还获弘毅投资认购1.2亿港元本金的可换股债券，后者隶属于联想控股，专门负责并购投资业务。
从这点上看，此次公告可能是公司“转舵”的预告，在探索海外机遇及进一步实现业务和运营多元化的基础上，华谊腾讯娱乐正通过高管人员变动来步步推进深化新一轮的变革，应对近9年市值蒸发超九成的“焦虑”。
落实到具体解法上，此次担任CEO的程武算是最佳人选之一，他曾紧急“救火”过同样面临待解难题的阅文。
在那个有人说网文江湖的竞赛规则已发生改变的2020年，任腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO的程武接棒吴文辉阅文集团CEO一职，带着阅文穿越了三年风浪，最终成型大阅文，而程武也以站在《人世间》《庆余年》背后之人功成身退。
时至今日，接棒现年61岁老将袁海波，程武似乎又回到了4年前4月那一步，再次置身于商业江湖的风浪中。
背靠华谊腾讯阿里，有故事、但未盈利
事实上华谊腾讯娱乐来头不小，而程武“接盘”也有端倪可循。
该公司最早是香港富商何永安于1987年在香港与赌王何鸿燊共同创立的嘉域集团旗下的友利电讯，后被香港“壳王”高振顺看上后并入主成为友利电讯董事局主席。
随后高振顺再转手给曾操刀文化中国（阿里影业前身）的文化商董平，并更名为华亿新媒体将旅游卫视装入其中。没多久，公司被转手给了田溯宁的宽带资本，改名为“华亿传媒有限公司”。
2010年，公司又卖给了曾任北大青鸟集团高级副总裁的袁海波，期间公开发售的股份还获得了李泽楷和李东升的认购，IDG资历创始合伙人熊晓鸽更是直接进到了董事会。
自此，从事贸易、房地产、旅游以及服务等行业的袁海波，开启了他以“医疗大健康+影视娱乐”的掌舵时代，并把公司更名“中国9号健康”。
2015年，“打进好莱坞”在影视产业高景气度下，各路玩家都开启了国际化路径，正考虑这一问题的华谊兄弟创始人兼董事长王中军便瞅上了大佬们曾“沾手”的“中国9号健康”，在2016年3月，牵手腾讯、阿里系的云锋基金一起获得了控制权。
当时，华谊兄弟跟腾讯、阿里系分别持股18.17%、15.68%、5.12%，华谊兄弟为第一大股东。在新公司董事会中，华谊兄弟占三席，即王忠军、王忠磊及王冬梅，腾讯占两席，即刘胜义及林海峰。
更名后的华谊腾讯娱乐，被华谊兄弟视为国际化战略的桥头堡，而腾讯派出的刘胜义，当时全面负责腾讯网络媒体事业群（OMG）的业务，腾讯此举也被业内人士猜测为双方将会有所合作、互为出海的亲密伙伴。
2年半后，时任腾讯影业CEO的程武接手刘胜义在华谊腾讯娱乐执行董事兼董事会副主席，并获委任为执行委员会和策略委员会成员。
就在程武完成了在华谊腾讯娱乐董事会首次亮相的前几个月，他还在“泛娱乐战略”基础上，进一步提出“新文创”的全新战略构思，致力于通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，共同打造中国文化符号。
不过程武的这些战略构思，并没有过多地体现在华谊腾讯娱乐的发展上。
在借壳上市的5年内，华谊娱乐腾讯主要聚焦在北美、欧洲和韩国的项目投资，但背靠巨头们也并未迎来娱乐业务上的华丽转身，当时的“大哥”华谊兄弟自己也有些迷茫。
2018年至2020年，华谊兄弟累计净亏损61.95亿元，华谊腾讯娱乐日子也不算好过，2019年至2020年业绩分别以净利润-2877万港元、-5657.4万港元，亏损同比扩大。
最终，华谊腾讯娱乐没能撑起国际化桥头堡的作用，操盘手王中军于2021年年初选择了退出，华谊兄弟持股比例由18.17%降至5%，腾讯依然持股15.68%，袁海波以持股17.78%成为公司实控人。
随后在公司的董事会上，执行董事只有副主席程武跟CEO袁海波。
当时的程武全身心倾注于需要紧急“救火”的阅文，而袁海波则带着华谊腾讯娱乐“撕下”娱乐外皮，朝着提供90%现金流的医疗大健康方向转型，来应对娱乐媒体业务发展前景的不明确性。
2021年4月，华谊腾讯娱乐收购药物线上处方、流转及营销的新零售平台“医智诺”，并于10月共同成立合资公司“獴哥健康”，分别朝着布局医疗产品和聚焦健康管理进发，建立互联网健康业务版图。
2022年，公司总收入16.92亿港元，较去年收入约3.28亿港元增长超过4倍，医智诺及獴哥健康为公司成核心业务，分别创收6.06亿港元及8.24亿港元，占据集团收入达85%，娱乐及媒体收入为1.55亿港元，这部分与2021年收入持平。
那两年，由于《胜利号》《迷途羔羊》《拯救甜甜圈》以及《月球陨落》的上映，为华谊腾讯娱乐创下了不小的营收。但在医疗业务高歌猛进的同时，华谊腾讯娱乐毅然决然确定了对影视业务的“放弃”。
为创造长远业务价值，为股东带来回报，去年华谊腾讯娱乐就把主力聚焦拓展互联网医疗健康业务，并确定不会投资新的影视项目，同时也在积极寻求将公司旗下的其余影视项目和投资（包括韩国HB娱乐的投资）出售或变现。
同时，于去年10月，公司也不再从事北湖9号俱乐部的营运。
通过深化互联网医药和医疗健康项目，2023年医智诺跟獴哥健康合计营收13.4亿港元，成为了华谊腾讯几乎全部的收入来源，而失去了影视业务的贡献也直接让总营收缩减了15%。
值得注意的是，医疗转型带动营收增长背后，华谊腾讯娱乐并未实现扭亏为盈。自2021年开始医疗转型以来，近三年亏损5.78亿港元，2021年和2022年亏损同比增加149.99%和123.86%，直至2023年亏损有所收窄。
时至2024年，在联想控股“插手”后，华谊腾讯娱乐又将与金涌投资合作再次探索海外并购机会，腾讯依然稳坐第二大股东。不过这一次，程武再次“出山”的画面，也预示着这一场变革可能比预想的更为深化。
程武“出山”，或将医疗娱乐两手抓
如果参考腾讯大内容战略，会发现每一次变革和业务发力是从高管变动开始。
自2009年，程武加入腾讯后，就先后出任集团副总裁、腾讯动漫董事长、腾讯文学董事长以及腾讯影业CEO，全面负责腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业和腾讯电竞的战略规划及日常经营。
作为一名腾讯系的管理者，属虎的程武善于排兵布阵，他喜欢“好强”与“斗争”的意象，更喜欢武侠世界里那些刀光剑影、快意恩仇，他的进攻路程并不是直线的。
从加入腾讯开始，程武就按下了腾讯互娱的多个启动按钮，游戏、动漫、文学……2011年，他就在互联网行业内率先提出“泛娱乐”概念，即基于移动互联网对 IP 进行多种形态的孵化与开发。
而这类似传统武林门派点连成线、线织成网的剑阵的“泛娱乐”矩阵，不仅在腾讯影业拼完了腾讯互娱最后一块拼图，构建起腾讯的泛娱乐业务矩阵，也让擅长制造IP的阅文集团成为了这一理念的重要载体。
2013年，程武与“网文之父”吴文辉共同推动了腾讯文学的成立。两年后，腾讯文学与盛大文学合并更名阅文，程武由此进入阅文董事会，并于2018年主导阅文集团收购影视制作公司新丽传媒。
在那段光辉岁月，阅文和腾讯影业可谓双剑合璧。
直至免费阅读平台迅速崛起，让阅文赖以为生的付费阅读模式受到冲击，营收和用户增速持续走低的挑战下，CEO吴文辉“出走”，程武紧急“救火”。
新领导班子上马，一来就得直面沸沸扬扬的“付费阅读”、“免费阅读”之争，程武以《面孔会变，梦想不会变——致网络文学作家》进行了拜山礼仪、也举办了恳谈会，最后以新合同逐步平息风波。
这边风波刚缓，那边阅文又交出了之前累积的史上最差成绩单——因新丽的商誉及商标权的减值拨备，2020年上半年净亏33.1亿元，同比暴跌941.9%，出现了上市以来的首次亏损。
面对“烫手山芋”，程武出师不利，但他亦越挫越勇。
带着“大阅文”和“三驾马车”两大关键词，程武目标直指为腾讯内部的IP协同开发移除阻碍。
程武宣布的“大阅文”战略升级，即“基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵”。
而拉通新丽传媒、腾讯影业、阅文影视形成“三驾马车”，整合IP内容源头到影视制作、发行、变现产业链，正是程武执行“大阅文”战略的关键。
以“IP生态链”为核心，三年任期下，从史上最差节点冲入的程武交出了一份“创纪录”的答卷。
2022年财报显示，阅文集团净利润为13.5亿元，同比增长9.6%，净利率17.7%同比提升3.5个百分点。2022年阅文自由现金流11.8亿元，同比增长了49.5%，截至12月31日的公司净现金为70.9亿元，运营现金流和和自由现金流均创下历史新纪录。
直至前日，功成名退的程武因个人原因已淡出商业江湖近一年。褪去腾讯阅文的相关职务，如今“轻装出山”，等待他的是一场新风雨。
而早就蛰伏华谊腾讯娱乐6年的程武，依然可以说是“老熟人”带队。
从腾讯到阅文，不难发现程武绕不开点连成线，线织成网的IP生态链和泛娱乐矩阵，他精于娱乐影视，而这正是华谊腾讯娱乐的短板，也可能意味着华谊腾讯娱乐会再次捡起娱乐业务，跟腾讯在影视娱乐方面做出更多互动，打造出继阅文后的又一泛娱乐矩阵的理念载体。
与此同时，华谊腾讯娱乐的医疗板块业务也不容小觑，跟大股东腾讯有合作关联。
2023年5月，医智诺与腾讯云订立为期两年的战略合作协定，共同推动医疗行业数字化进程，共建ECN 远志数智人AI解决方案。
去年，医智诺以自主研发数字化运营平台“苁蓉开放平台”等多款产品并引入AI能力，以“私域流量”模式，为医疗产业里不同的用户端提供专属的“数字化运营解决方案”。这一业务收入2023年同比大增56%。
由此来看，从医疗、AI能力到娱乐，腾讯和程武都可能将成为华谊腾讯娱乐接下来增长的重要助推力。
伴随着49岁程武新三年启航，华谊腾讯娱乐亦或将迎来新篇章。
