2月20日，淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。
据了解，该公司由淘天直播运营团队操盘，该项服务主要面向入淘的新主播，将与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助其实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划、财务管理和场地支持等深度全托管服务。
对此，该公司负责人元戈介绍，托管模式相当于是一个新主播孵化营，帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险，在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。“该项目不会和其他机构产生竞争，我们也欢迎机构把要签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算做扶持，目标是繁荣生态。”
此外，淘天集团表示，当主播、机构适应平台规则玩法后，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。
2023年，直播被定为淘系电商的五大战略之一，地位持续提升。
在过去一年里，淘宝直播建设起整体的商业能力和主播生态，例如密集发布扶持政策，争取更多的达人主播和店播。去年，淘宝直播采取的疯狂抢“人”策略有所奏效，目前行业排名前十的直播机构，已有七家已扎根淘宝。此次新机构的成立，也是帮助生态建设的举措之一。
