2月2日，苹果公司发布2024财年第一财季业绩：营收1195.75亿美元，同比增长2%，略高于华尔街分析师预期；净利润为339.16亿美元，同比增长13%。而在第一财季，苹果在大中华区营收为208.19亿美元，同比下降13%，低于市场预期。
第一财季，苹果来自于iPhone的营收为697.02亿美元，来自于Mac的营收为77.80亿美元，来自于iPad的营收为70.23亿美元，来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为119.53亿美元，来自于服务的营收为231.17亿美元。
苹果CEO蒂姆·库克表示：在iPhone销售的推动下，苹果在本财季实现了营收增长，而服务业务的营收也创下了历史新高。此外，苹果活跃设备装机量现已超过22亿台，在所有产品和地域细分市场上都达到了历史最高水平。
对于苹果在大中华区收入下滑的情况，苹果CFO卢卡·梅斯特里表示，我们对于中国市场收入的下滑感到不满意，但我们知道中国是世界上竞争最激烈的市场。从长期来看，我们继续能够在中国看到重大机遇。
第一财季，苹果在中国市场遭遇激烈的市场竞争，不仅有华为新品的持续爆火，在该季度，国内手机厂商也纷纷发布新产品，进一步搅动市场格局。
不过，根据市场调查机构Canalys发布的2023年第四季度（苹果2024年第一财季同期）中国大陆智能手机出货情况报告，苹果出货1750万台，位居榜首。苹果新产品供应充足，出货同比增长 6%。根据 IDC 公布的报告，苹果2023年第四季度市场份额为20.0%，同样位居榜首。
