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雪山电音节、 雪地运动会、跨年烟花趴……“最热雪季”各类“新玩法”涌现
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2023-12-18 雪山电音节、 雪地运动会、跨年烟花趴……“最热雪季”各类“新玩法”涌现

来源:企业供图
大众点评数据显示,12月以来,平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超20%,新发布活动中,跨年滑雪团、雪地电音节等新兴项目占比超四成。

“白天雪山滑雪,晚上雪地电音节。”上周末,SKI联合大众点评举办的滑雪音乐嘉年华在崇礼云顶“开燥”,超千名雪友随着DJ狂欢,点燃零下十几度的冰雪夜晚,滑雪被年轻人“玩出了花”。

实际上,雪地电音节只是今年雪季众多“新花样”之一。各大内容平台上,雪地趣味运动会、跨年雪场烟花团等“新玩法”涌现,女性滑雪俱乐部、潮流雪具集合店等细分新业态也应运而生。大众点评数据显示,12月以来,平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超20%,新发布活动中,跨年滑雪团、雪地电音节等新兴项目占比超四成。

雪山电音节点燃零下十几度的冰雪夜晚,滑雪运动被年轻人“玩出了花”。

电音节、 跨年趴、运动会……“最热雪季”各类“新玩法”涌现

“演出晚上六点多开始,场地离雪场只有几分钟步行距离,全程气氛火热,大家踩着雪蹦跶,玩得很尽兴。”活动现场,95后“雪界小白”赵嘉悦表示,今年一直想尝试滑雪,偶然被大众点评上“滑雪+电音节”的笔记攻略种草,“活动形式新颖,当下就报名了。”

SKI相关负责人李萌介绍,作为国内首个雪山电音节,滑雪嘉年华将潮流运动滑雪与热血电音结合,给年轻人带来不一样的体验。为了迎接这股冰雪热潮,今年的演出阵容也更为豪华,“我们邀请了六组国际电音大咖,增设三个舞台、两场Afterparty、一场室内电音节,连演四天,参与人数较往年增幅达50%。其中,三成是被大众点评等内容平台的活动信息吸引来的,为冰火经济再添了一把火。”

除了电音节本身升级外,联合主办方上海黑桃俱乐部更推出了“电音+滑雪旅行团”,并将信息发布在大众点评等内容平台,以触达更多年轻群体。“今年以来, ‘滑雪旅行团’成为年轻人出行的主要选择。本次活动中,我们不仅解决雪票、机酒和滑雪教学,还包含了电音节门票,非常适合爱玩的‘菜鸟’。”相关负责人李奥透露,团员超半数是被大众点评等内容平台吸引而来的新会员。

此外,临近“双旦”假期,节日团、国外团也成为大众点评上滑雪俱乐部开掘“新玩法”的方向。“跨年场会安排在北大湖,包含了雪地晚会、跨年烟花和雪山倒计时等新活动。”BoardsBro板仔俱乐部主理人可非介绍。而俱乐部推出的法国、日本外滑团,则在滑雪日程基础上,添加了异国美食、周边自由行的行程。“这个圣诞,跟着黑桃去日本长野,打卡日本小瑞士,学滑雪看美景吃拉面。”大众点评上,此类活动笔记吸引了一批“旅行滑雪两不误”的年轻人。

大众点评上,节日团、国外团成为各大俱乐部开掘“新玩法”的方向。

跨界时尚领域、女性主题,细分化需求催生雪圈“新业态”

值得注意的是,随着滑雪运动进一步大众化,逐渐细分的消费者需求更催生出一批个性化俱乐部,其本身就成为了滑雪运动“新花样”的一部分。

集雪具店,培训中心,俱乐部活动为一体的大众点评入驻俱乐部SnowBots就是一个典型。在主理人熊大眼里,“力求做雪场上最靓的仔”是他创业的初衷,“滑雪+时尚”则是当下雪圈的新风尚。熊大介绍,国内雪服大多走“商务风”,年轻人想买潮流品牌,却苦于找不到渠道。“于是我决定不卷‘活动形式’,致力于把俱乐部做成了‘雪具买手店’,搜罗全球的时尚滑雪品牌。不少年轻人为了穿鲜艳的衣服,加入俱乐部参加活动。”

大众点评上,SnowBots的潮流雪具深受年轻人追捧。

而在大众点评上,一批女性主题俱乐部则刮起了“滑雪姐妹团”风潮。“相比于综合型俱乐部,女性俱乐部的训练强度和日程设置,都会更适合女生体力的承受范围,拼车拼房也更加方便。”上海Ssss俱乐部主理人莉莉提到,“女生们组团泡温泉吃美食,心理负担小,很容易成了亲密姐妹,满足了当代年轻人的社交需求。”

大众点评相关负责人表示,“最热雪季”之下,各类雪圈新潮流正受到平台年轻用户及入驻俱乐部的关注。“大众点评等内容平台作为此类新潮流的发源地,通过与本地俱乐部、活动举办方合作,能为年轻群体即时提供‘新玩法’信息,满足行前、行中、行后全链条上的各类需求;另一方面,能够助力俱乐部转型,通过内容平台拓宽获客渠道。”

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