文｜在洲 曹婷婷
理想汽车，把一家汽车贴膜店给告了。
理由是侵害商标权及不正当竞争，因为这家公司叫作“临沂新理想汽车服务有限公司”。
起诉书显示，理想汽车请求法院，判令被告立即停止侵害原告“理想”注册商标专用权的行为，包括但不限于立即停止在店面门头、店内装潢及社交平台上使用与上述注册商标相同或近似的标识，同时判令被告更改企业名称，且更改后的企业名称不得含有“理想”文字。
显然，理想汽车认为这家贴膜店的名称，侵害到自己的权益了。理想汽车要求判令被告赔偿商标侵权及不正当竞争行为给自己造成的经济损失人民币100万，以及判令被告赔偿自己为制止侵权而支出的合理费用，暂计20万。
也就是说，因为用了“理想”这个名字，这家贴膜公司，需赔偿共计120万。
不过这家店的老板却感觉非常冤。
为何要跟小贴膜店过不去？
这家公司的老板表示，10多年前开店从事汽车贴膜服务业务，2012年店面门头的名称就为“理想汽车装饰”，目前为“理想汽车贴膜工厂”。
店面招牌之所以叫理想汽车装饰，是因为他的小名就叫“理想”，但店铺售卖的产品与理想汽车没有任何关系，“无法理解理想汽车要求赔偿百万元的经济损失。”
天眼查显示，理想汽车贴膜的店铺在山东临沂，创办人名为朱裕昊，2022年2月5日，朱裕昊成立临沂新理想汽车服务有限公司，注册资本为10万人民币。
在“理想贴膜朱老板”的社交平台账号上，朱老板解释了被理想汽车状告的来龙去脉。
7月12日，朱老板发布第一条关于被理想汽车起诉的视频，并表示，在6月初清理垃圾短信时，发现了一则法院传票信息，日期为5月8日。传票显示，自己已被上诉，原因是“侵害商标权”，没过几天，短信再次出现，这才重视起来。
起诉书中显示，主要原因是“理想汽车贴膜工厂”侵犯了“理想”商标专用权，应立即更改企业名称，且不得含有“理想”二字，并支付100万赔偿。
朱老板表示，自己小名就叫理想，在2012年开店时，店名就是“理想汽车装饰”，“我十几年前店名就有理想，这有什么错吗？”
在开庭前，他表示，“理想”这个名字跟了他三十多年，该怎么证明自己叫理想？
目前此事已经庭审结束，结果还未可知。针对此事，理想汽车方面回应称，目前该案件正在法院审理中，他们相信法院会在查清事实的基础上，依法公正地做出判决。
在社交平台上，不少人为朱老板鸣不平，在理想汽车官方账号刷屏评论，甚至有网友表示，不管这场官司结果如何，理想汽车在名声上已经输了。
理想汽车的运营主体为北京车和家信息技术有限公司，正式成立于2015年7月，2019年6月，车和家将公司品牌统一命名为理想汽车。
目前来看，理想汽车成立年份虽然比理想汽车贴膜工厂要晚，但在品牌商标保护方面，理想汽车也确实占据优势，胜诉可能性较大。
输了格局？
因为名称相似侵权，理想汽车起诉贴膜店并不是个例。
早在2020年，长沙一家租车公司因企业名中包含“百度”二字，就被“百度”公司起诉至法院，理由是商标侵权、不正当竞争，其索赔金额高达60万元，这家租车公司名为“长沙百度租车有限公司”。
百度公司认为长沙百度租车在其汽车租赁服务和业务宣传中，使用“百度租车”等标识，易造成公众的混淆，构成商标侵权和不正当竞争，要求停止长沙百度租车的侵权行为，并索赔50万元及各项费用10万元。
除此之外，针对侵犯其百度商标问题，百度先后发起了多起诉讼，比如深圳、北京百度烤肉案、福建百度汽车案、南京百度酒吧案等。
据不完全统计，2018年以来，百度发起商标侵权起诉数十起，而且在这些诉讼中，百度基本都获得了胜诉，获赔金额超过1200万。
而在汽车圈，也有不少因名称相似而对簿公堂的案例。
去年6月，大众集团旗下的奥迪品牌在慕尼黑法院，对中国电动汽车制造商蔚来汽车提起诉讼，控其侵犯奥迪的商标权。
当时奥迪表示，蔚来汽车将旗下两款车型命名为ES6和ES8的决定侵犯了奥迪旗下车型S6和S8的商标权。
不过案件的反转非常快，2023年1月19日，奥迪指控蔚来商标侵权一案胜诉，德国慕尼黑地方法院认为蔚来ES6和ES8车型名，侵犯了奥迪S6和S8的商标权。
2023年2月24日，欧盟知识产权局（European Intellectual Property Office）裁定，认为蔚来ES8、ES6和奥迪的S8/S6不构成混淆性近似，并因此驳回了奥迪的请求。
2019年9月，雪铁龙在法国提起诉讼，状告极星商标侵权，雪铁龙认为极星的Logo与雪铁龙的“人字形品牌”设计以及雪铁龙前子品牌DS汽车的标识非常相似。雪铁龙方面表示，品牌Logo为倒置叠在一起的两个“V形”，而极星的则是两个“V形”对置形成在一起的，极星的徽标，侵犯了其“双V形”徽标。
最后，经过一年多的判决后，法院裁定极星品牌不能在法国使用标识至少六个月，并罚款15万欧元。
回到国内，反不正当竞争法对混淆行为是怎么规定的？
可以看到，只要是名称、包装以及装潢等使用相同或近似的标识，或者擅自使用一些企业名称等，就有可能造成侵权。
值得注意的是，公司名有“理想”两个字的，不止临沂新理想汽车服务有限公司一家。
通过天眼查可以看到，有多家成立于2015年之前的公司名称包含“理想”二字，比如成立于1999年的浙江理想新能源有限公司、成立于2000年的杭州理想车城有限公司等。
此外，还有很多非汽车行业的公司，在使用“理想”二字的商标。理想汽车能把这个商标垄断吗？
这也不由让人想起同在临沂的支付宝大爷，因为和支付宝同名，支付宝大爷就把商店改为“支付宝商店”。对此，支付宝并没有起诉，而是授权他使用支付宝品牌，还协助他建立了一个支付宝示范点。
看支付宝这格局。
