近年来，由于久坐不动的生活方式、不健康的饮食和遗传因素等原因，全球大码女性人数不断增长。有统计显示，全球范围内的大码群体已超过22 亿人，其中美国大码女性以 4610 万人位居前列。
与此同时，随着女性自我意识的觉醒，女性开始力求展示自身多元化、健康、真实的美，消费观念也从“悦人”向“悦己”转变。尤其在愈加重视身体健康之美的如今，社会审美正在逐渐摆脱“白幼瘦”、“A4腰”等狭隘的偏见。
一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道正在迅速升温。“大女生”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感，好看且舒适的大码女装成为了众多“大女生”的迫切需求。
在国内市场，由杨天真女士创办的plusmall用了近三年的时间，迅速从这一蓝海市场中脱颖而出，成为国内大码女装的引领者之一。Plusmall主张让女性展现自身“自信鲜明的美”，并将这一理念贯穿到从产品设计研发到品牌营销的各个环节。
成为中国大码女装行业TOP
知名行研公司Market Insights Reports调查显示，目前，全球涉足女性大码服装领域的领先公司多以国际品牌为主，包括Adrianna Papell、Asos Curve、Carmakoma、Eloquii、Forever 21 Inc.、Hanesbrands Inc.、H&M、Philips Van Heusen Corporation、Mango、Ralph Lauren等。
而在国内，女性大码服装市场仍有巨大的空间等待挖掘。有媒体统计，我国24岁至45岁的城镇女性丰满或超重的约有2000万，按每人每月衣着消费146元计算，这是一个350亿元的大市场。天眼查数据显示，目前我国“大码女装”相关企业已达4330余家。众多服装品牌终于开始重视大码女装这一领域，角逐蓝海市场。
早在2020年6月，杨天真女士就在小红书平台开启“个人直播带货首秀”，并很快让她刚刚创办不久的“plusmall”大码女装品牌亮相直播间。
杨天真女士创办plusmall的初心，就是倡导女性展现“自信鲜明的美”，并提倡尊重每一种身材、捍卫每一种审美。
在plusmall创立前，大码女装的选择十分有限，多为普通款式的加大版，而且往往缺乏吸引力。杨天真认为，大码女孩不应止步于“有得穿”，更要“穿得美”，勇敢地展现自身个性之美。为此，plusmall从面料、版型到工艺的选择，都充分考虑到顾客的痛点与需求，并且对大码女孩特有的身形进行定制化设计，这也让其生产成本高于行业平均水平。
此外，plusmall基于对供应链、运营的全面升级，打造出“以销定产”的生产方式，实现了类“快时尚”的运作模式。通过微博、小红书等平台不断收集用户心声，并迅速迭代到新品设计之中。目前，plusmall平均每月上新两到三次，每月上架50-100个新品 。
在上海从事美妆行业的Orianne就是plusmall的铁粉，她在与plusmall面对面交流的采访视频中提到：“plusmall激发了plus girls心中对美的向往，大码女孩可以在‘穿得下’的需求上更进一步，大码女孩也可以‘穿得美’，大码女孩也可以很时髦。”
凭借着对用户需求的精准洞察与多风格化的产品选择，plusmall很快成为竞争激烈的大码女装中少数几家突出重围的品牌。据悉，在plusmall品牌成立一周年之际，销售额已突破1亿元。到了2023年，plusmall的年销售额预计将超过3.5亿。
让大码女孩拥有“自信”，展现“自我”
大码女性处于什么样的困境？她们又该如何学会对自己敞开怀抱？对此，plusmall在618邀请了6位Plus girls面对面展开了交谈。
博主苏半月认为，社会整体对于多元审美的包容度还不够。“前几天参加了敦煌大秀，当时想穿一件比较高级的礼服，但是买不到自己喜欢的正版礼服，因为几乎没有商家在为大码女生做品质好、版型好的衣服，所以可以看到市场、大众审美还是觉得瘦好看，才会忽视大码女生的需求。”
主流的社会审美，让绝大多数女生或多或少会有些身材焦虑。但plusmall告诉女孩们，解决焦虑的根本，在于是否认可自己、拥抱自我。女性的美是多样的，你可以漫画腰，但你也可以微胖脸。健康的审美，是自信的、坦荡的、自洽的。
23岁的小学老师可乐认为，plusmall的品牌核心理念就在于，“ 让花成花，让树成树，非常独立，接纳不同的美。”可乐近期喜欢上了plusmall主理人杨天真女士选的几款礼服。“上身白色，有点露背，还有那件新中式雪纺套装，真的挺美的。”作为一名讲台上的园丁，可乐在大部分时间里都穿着基础款和偏保守的服装，但是在假期和姐妹出门约会时，她也会勇于展现自我，穿的鲜亮、美丽，出镜抢占照片里的C位。
Plusmall也解决了可乐的身份焦虑问题，开始慢慢爱上自己。“主理人杨天真说的‘体重无法阻止我们热爱自己’让我思考自己减肥的意义，是为了让别人觉得我这样好看？还是我觉得我这样身体会更健康？这才是核心问题。”
在plusmall与大码女孩的访谈中，“自信”和“自我”成为了“美”的高频关键词。
可乐说：“自信本身就是一种积极性，自信就是在自我评价上的积极态度。有了这种态度的人会散发出一种魅力，而这种魅力无疑会让周遭的人感到无比美丽。”
Orianne尤为赞同plusmall在这次618活动中“美即自我”的理念。“因为‘自我’，让女性的美有了更具象与多元的表达，罗马假日里的赫本是美，才情卓越的谢道韫是美，乱世佳人宋美龄也是美。因为‘自我’，让一个人从内心出发就是善良和有力量的，这种善良和力量会驱使一个人去做很多正向的事情，从而形成一种内在美。当内在和外在结合，美就丰满了起来，美就有了灵魂。”
勇于展现自我的plus girls，也开始有了越来越多美丽的时刻。穿搭博主Riko 说，“当粉丝因为我穿的衣服好看问我要链接，当我被plusmall邀请去拍摄，照片出现在淘宝首页，这些是我觉得自己美丽的时刻。”
设计、研发、产销全链路精细化管理
研究显示，到2027年，全球大码服装市场预计将达到近7000亿美元，从2021年到2027年的复合年增长率高达5.9%。越来越多的品牌开始启用大码模特，展示着“美更宽广”的定义。
面对蓄势待发的大码女装市场，plusmall的下一步该怎么走？
为了实现更科学高效的产品迭代，plusmall自主研发了ERP系统，实现对产品设计研发制造全流程的垂直化管理，对采购、生产、运输、销售等进行全链路智能监管。基于此，plusmall可以不断打造出兼顾品质与时尚度的产品，持续占领中高端市场消费者的心智。
基于以销定产的生产模式以及精细化的供应链管理，plusmall提高了供应链端的整体运转效率，为用户带来更好的购物体验。团队在设计研发上，更是不宜余力地投入，为大码女孩开发更多舒适的面料，在剪裁和设计上充分考虑到东方大码女孩的特点，设计出更适合的时尚服饰给用户，为她们提供更好的产品体验。
PLUSMALL618主题海报
在今年618节消费节期间，plusmall开启了又一场全新的品牌营销活动，以“美即自我， ‘大’而不同 PLUS BEAUTY PLUS ME”为主题，延续了plusmall成立的初心及品牌理念，倡导自信鲜明的美，鼓励“Plus Girls”摆脱当下主流身材审美的束缚，自信自赏、自在从容、大胆美丽。Plusmall正希望通过全新的设计和品牌传播方式，给大码女装市场带来一次亮眼改变。
