来源：直通IPO，文/林京
3月9日，京东公布了未经审计的四季度和2022年全年财务业绩报告。财报显示，2022年四季度京东净收入为2954亿元，同比增加7.1%；2022年京东集团全年净收入为10462亿元，同比增长9.9%，这也是京东年收入首次突破1万亿元大关。
营收增速放缓的同时，京东利润表现超市场预期。四季度京东经营利润为48亿元，去年同期为亏损4亿元；净利润为30亿元，去年同期为净损失52亿元；非美国通用会计准则下净利润为77亿元，去年同期为36亿元。2022年，京东在在非美国通用会计准则下归属于普通股股东净利达282亿元，同比增长64%。
在国内电商流量红利趋顶、消费疲软形式之下，京东降本增效取得阶段成效。Q4季度京东营销费用为120亿元，同比下降10.3%；研发费用为44亿元，同比增长6.4%；一般行政开支为36亿元，同比下降2.5%。
具体到四部分业务，2022年Q4京东零售（主要包括中国的自营业务、平台业务及广告服务）营收为2589亿元，同比增长3.6%。京东物流营收为430亿元，同比增长41.4%。达达营收为26.81亿元，同比增长32%。
新业务（主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新）营收为47.61亿元，同比下滑42%，这与新业务收缩有关。京喜拼拼小程序显示，目前全国仅剩下北京和河北廊坊两地还保留业务。此外，2023年年初京东关闭了泰国站和印尼站，收缩了东南亚市场的电商业务。
财报会上，京东CEO徐雷也表示，去年一年京东重点工作之一，便是对无法实现规模效应的业务进行了关停并转，同时也保留了对创新业务的投入。
关于百亿补贴，京东有这些新思考
京东近期围绕“低价”推出了不少举措。1月，京东推出“春晓计划”，将商家入驻门槛调低。1月1日起，针对个人商家开放入驻通道，自然人仅凭身份证和手机号就可注册“京东小店”，最快10分钟开店，无需缴纳平台使用费。通过对中小微商家的扶持，补齐低价供给这块被过去的京东“筛选”出去的版块，满足不同层次消费者。
2月21日，京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，规则于2023年2月28日生效。3月6日，京东百亿补贴正式上线。
财报电话会上，刚刚上线的“百亿补贴”成为关注焦点。如多米诺骨牌效应一般，年中大促节之前，各大电商平台悄然打响“价格战”。
徐雷介绍，百亿补贴是京东价格策略的一部分。在指标上，百亿补贴主要考虑老用户回流和新用户增加，围绕用户健康程度和质量来进行。他进一步强调到，京东的竞争力不仅仅是价格让利，而是供应链能力，有信心通过百亿补贴进一步提升京东的用户体验。
徐雷还称，（补贴）对于利润率影响非常低，有信心控制这一影响。另一位京东高管表示，并非所有折扣都会影响毛利率，考虑到百亿补贴的支出，可能会重新分配大型促销的营销费用，不会因此大幅改变本年度的营销预算。
据悉，京东“百亿补贴”首月整体投入在10个亿左右，10亿元包括京东和品牌商家等多方共同投入的营销资源。京东希望，去引导用户逐步改变这种购物习惯，从大促囤货到认可天天低价的经营理念。
对当下的京东来说，“百亿补贴”也是迫在眉睫。过往，在供应链体系之下，京东极致的物流服务，让用户养成品质购物心智。直播电商等新业态的兴起，让全网最低价成为新潮流。而电商巨头在存量市场中拓展新的发展空间，低价出击，有利于京东构建更多层次的用户。
正如京东高管在财报电话透露，百亿补贴活动在拉动老用户、带动新用户的效果上超过预期。京东本身不是流量驱动的电商平台，本质上是品类型的，现在希望是转向用户经营型，
财报中京东并未公布日活跃用户的具体数据。徐雷介绍，2022年，京东集团的用户继续保持高质量增长，日均活跃用户数同比双位数增长，零售用户购物频次和用户平均贡献收入（ARPU）继续保持增长势头。其中，京东PLUS会员在籍会员数量截至四季度末达3400万，保持高速增长态势。
即时零售、生鲜电商……京东这些新业务受关注
财报显示，京东三季度实现扭亏为盈的新业务在四季度再次迎来亏损。财报显示，Q4季度京东新业务季度经营亏损为11.53亿元，或是京东在重新加大投入新业务。
除了电商等传统业务，京东新业务发展也是外界关注的重点。依托达达的配送体系，京东即时零售正在爆发。财报显示，达达去年四季度营收为26.8亿元，同比增长32%。去年四季度，达达的连锁商家即时配送业务整体收入同比增长超过40%。
达达目前与沃尔玛、山姆、永辉、京东七鲜等商家达成了合作。2022年，达达快送平台的年活跃骑手达100万，同比增长超40%。
即时零售也或带动京东生鲜电商业务发展。目前在京东到家APP，京东买菜已经成为一级栏目，包含时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅预制菜以及精选品类。据悉，京东买菜主打“平台经营”的聚合模式，将消费者所在定位周边的第三方商户聚合在京东买菜平台上，然后通过“达达快送”进行配送履约，满足消费者的即时需求。
除了百亿补贴，京东还有另一低价“利器”。3月3日，京东官方招商资讯发布平台——“京东招商”微信公众号发布了一条《2023京喜招商指南》。招商指南显示，京喜个体店、个人店在1月1日已上线；企业店则将于4月1日上线。
在招商指南，京喜对于入驻商家类型不再限制。多平台运营商家、产业带商家、临期尾货商家、推广团长商家，甚至无货源商家等均可入驻。同时，为了吸引更多商家，京喜对个体入驻采取“0元试运营”“0平台使用费”策略，企业入驻也无需平台使用费，保证金低至4000元。
作为主攻下沉市场的产品，京喜未来还将有哪些新动作也备受外界关注。
