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多地“夜经济”稳步复苏,8月夜间堂食订单增长14%
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2022-08-31 多地“夜经济”稳步复苏,8月夜间堂食订单增长14%

来源:图虫
8月夜间即时零售订单增长10%,夜间植物花卉外卖订单增长37%。

日前,第二批国家级夜间化和旅游消费集聚区(以下简称“集聚区”)名单正式公布,北京市东城区王府井、朝阳区欢乐谷等123个集聚区入选。

连日来,多地纷纷出台相关举措,鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动,激发夜间消费活力,持续释放消费潜能。夜经济丰富了城市生活,也带动了本地中小商户发展。

第二批国家级夜间化和旅游消费集聚区名单正式公布。图源:国家文旅部网站

根据美团数据,8月至今,全国夜间堂食订单环比增长14%,休闲娱乐订单增长11%。通过外卖购买日用百货、生鲜食杂等商品的即时零售订单也有明显增长。不少增幅大的商圈,均出现在上述夜间文旅消费集聚区名单中。

“夜经济的价值,在于顺应消费者即时需求,延长商户经营时间,创造新的市场增量。”美团相关负责人介绍称,“从平台数据看,随着夜间消费需求激增,餐厅、便利店等各类商户均主动延长了营业时间”。

夜间堂食消费稳步复苏,大闸蟹订单增长161%

“晚上八点餐馆都要排队20分钟,电影院上座率也超过了一半。”多次打卡环球影城的邓曼丽(化名)感慨,现在环球影城工作日夜间的人气,堪比以前节假日的白天时段。环球影城所属的北京环球城市大道,位列第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

今年5月,北京环球城市大道暂时关闭,目前恢复限流开放1个月。数据显示,自6月北京恢复堂食以来,多地商圈夜间堂食、休闲娱乐消费持续增长。根据美团数据,8月北京夜间堂食订单环比增长18%, 超过白天的15%。

北京环球度假区6月25日起逐步恢复限流开放。图源:北京环球度假区网站

北京是当前全国夜间经济恢复的一个缩影。近日,全国各地均采取消费券和鼓励新业态等措施,推动城市夜经济,激活本地消费活力。从数据上看,8月夜间堂食、休闲娱乐和外卖消费,较7月均有明显增长。

美团数据显示,8月1日至8月28日,全国夜间堂食订单量同比增长35%,休闲娱乐订单同比增长27%,均高于白天增速。暑期即将结束,8月的消费也比上个月更有活力。

秋日将至,消费者的口味发生了变化。8月以来,全国夜间堂食订单量环比增长14%。海鲜消费强势复苏,部分消费者已经开始吃蟹,“大闸蟹”订单环比增长161%。全国高温持续多日,外卖订单中饮品增幅最大,酸奶、咖啡和奶茶位居前三。

多地商圈人潮涌动、灯火通明。美团数据显示,8月以来,全国夜间休闲娱乐订单环比增长11%。长沙市五一广场、武汉市光谷鲁巷、重庆市观音桥,武汉市江汉路步行街,以及南京市新街口地区,订单量排全国前五位。论及增速,安徽省宿州市三个商圈排名前十。

夜间即时需求更加旺盛,植物花卉订单增长37%

除了出门吃夜宵,逛商场,不少消费者还会“外卖点一切”,满足夜间即时需求。

“晚上几个朋友来家看球,提前上美团点了一打啤酒,到了还是冰的。”青岛人王秋(化名)刚到上海工作三个月,发现纯生原浆啤酒保质期短,传统电商平台很少售卖。现在,他习惯通过即时零售平台下单,本地发货、30分钟送到,刚好。

美团数据显示,8月以来,全国夜间即时零售订单环比增长10%,超市便利、水果生鲜、植物花卉位列订单量前三。增速方面,受旅游热和七夕节影响,运动户外订单增长51%,植物花卉订单增长37%,分别排全国第二和第四。

8月以来,北京夜间即时零售订单中,运动户外和鲜花品类增长较快。

“明早就要出发了,突然发现丢了一只手套,赶紧打开了手机。”刘波(化名)是资深“驴友”,每次骑行前都会清点物资,发现少东西直接点外卖,“不是太冷门的商品都有,重点是晚上也能送到,不用起大早买了”。

即时零售不仅丰富了年轻人的生活,也为本地实体商家带来新订单。

昆明一家鲜花店店主说,年轻人通过即时零售平台买鲜花,让小店生意不断,3个月售出8200多单,“为了适应年轻群体夜间的消费习惯,暑期我们门店实行店员两班倒,主动拉长营业时间,希望把线上流量转化为实实在在的销量”。

2021年,国家文化和旅游部启动集聚区建设工作,去年11月确定了第一批120个集聚区。截至目前,全国已有243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。其中,四川共有13个集聚区,沪、苏、浙、鲁、渝五地均有12个集聚区。

业内人士分析称,除拓展线下文旅产业链之外,各城市也综合应用了数字经济新业态以激活本地经济发展。线下充分的本地供给,为居民便利生活创造了条件。而扎根本地的线上团购、即时零售等新消费模式,则进一步激发了夜间需求,为实体商户创造了市场新增量。

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