猎云网7月23日报道 （编辑：马赈翊）
“我想说，你们要来搜狐看美剧，不然......”张朝阳的话还没说完，就被配合还不是很默契的女主持人打断了。不过，就在活动即将结束之际，张朝阳还是趁着现场还并不混乱的时候，说完了自己的话语：“你们一定要来搜狐看美剧，真的，我花了很多钱”。这个外表洒脱、昔日堪比文艺明星的老男孩，一边朝台下踱步而去，一边有些犹豫地说着自己认为不应该说却控制不住的心里话：“真的，花了太多的钱，我都心疼了......”
不仅是搜狐，拼命烧钱买版权、逐步向自制剧倾斜，已经成了网络视频行业中，小伙伴们的共同策略。不过，作为接受西方教育的MIT毕业生，张朝阳对制作精良的美剧有着浓厚的热爱。在他看来，起码到目前为止，人们来不来搜狐看美剧，似乎已经成了决定搜狐命运的关键因素。
有意思的是，在同一天，国外知名的付费视频网站Netflix，宣布了2014 Q2财报。这是一份足以让钻进钱眼里的华尔街人士，欢呼雀跃的成绩单：付费订阅用户超过5000万，同比增长25%；净利润7100万美元（包括现已停止的DVD租售业务营收），同比增长59%。别说付费用户的增速，就是这个盈利能力，也是让搜狐和他的小伙伴们羡慕嫉妒恨的。都干的是网络视频行业，我们和人家的差距怎么就那么大呢？
一掷千金的优质版权节目、逐渐趋于精准的推荐算法、越来越兼具人性化和审美化的交互设计......我们与Netflix在上述方面的差距都在缩小，但只有一点是差距颇大的，并且是最为重要的一点——自主打造的网络视频节目（自制剧）。有人会反驳我的观点，因为几乎所有的国内视频网站都开始在自制剧领域砸钱。不仅如此，也确实有一些有望红极一时的自制节目。但遗憾的是，我们缺少了优秀的自制网络视频内容。这个优秀程度，应该堪比让张朝阳“花钱花到心疼”的美剧，应该可以匹敌同时获得14项黄金时段艾美奖提名的《纸牌屋》。
有意思的是，搜狐自制节目业务负责人尚娜一上台却讲述了这样的一句话：“我们整个团队压力山大。别的不敢说，有一点我们向领导保证，不该花的钱一分不多花”。其实，资金的投入并不是评判内容最终呈现质量的唯一标准。但搜狐一前一后的说法，似乎证明了两块业务目前在搜狐内部的资源倾斜程度和地位。这不是搜狐视频一家的态度，更是所有视频行业军备竞赛中的共通做法。
中国影视行业近年来是一个不思进取的行业。主题思想的懒惰、编导艺术的倒退，造就了行业的浮躁与投机。这个现象影响到了新媒体。网络视频行业从业者懒惰地愿意只把自己当作是电视、电影传统媒体上播放的内容的“搬运工”。烧钱不说，还扼杀了自己作为新媒体的锐意创新。大量购买版权节目，始终是处于行业链最底层的肉搏战。为了抢占市场、拉拢用户，这种必要的钱是要烧的。但以至于到了让人心疼的程度，猎云网编辑君不知道是否合理。
把自己的命运寄托在别人身上，这样做的后果是非常可怕的。视频行业发展的历史上，电视与电影的较量就是一个典型佐证。电视兴起时，由于自制节目的匮乏，开始大量搬运已经上映过的老电影。影片制作与发行公司开始认为这是一个额外来钱的道子，但随后却发现电视分流了影院的票房。鉴于此，电影发行巨头们开始联合绞杀电视行业，切断其版权购买的途径。而新生的电视行业，由于过分依赖电影，而一度危在旦夕。幸运的是，后来电视行业开始置之死地而后生，探索“电视电影”等专门为自己打造的内容。这样一来，妄自尊大的电影行业从业者，反而不得已请求和电视行业合作，共同打造节目。
尽管现在的电视行业已经大部分实现了制播分离（除了卫视新闻节目），但内容为王时代下，树立精品内容意识已经深入每一个内容从业的骨髓。适用于电视行业的道理，同样适用于网络视频新媒体。想要颠覆创新，就要在最大程度上把命运掌握在自己手中。换句话说，“花钱花的心疼”的应该是可以帮助视频网站树立品牌和“护城河”的自制节目；“不该花的一分都不花的”应该是为了抢占市场不得已而为之的版权购买节目。当然，这不是说所有节目都要自己做，和他人合作，最终实现制播分离也是网络视频媒体的方向。
有人说中国用户没有付费意识。但猎云网编辑君认为，诸如Netflix的付费模式才是网络视频行业未来发展的趋势。为了获得优质的视频内容，用户要么支付真金白银，要么选择在合理程度下，出卖个人数据。总而言之，付费是必须的。中国用户和国外用户一样，人们天性热衷于免费的产品，但是没有人愿意免费获得没有价值的垃圾。用户的习惯可以培养，但前提是要为他们提供足以让其心甘情愿付费的内容。中国视频行业之所以长时间停留在拼爹、烧钱的低级竞争阶段，既是市场不成熟的问题，更是没有把精品意识提高到战略高度的原因。
硅谷创业投资“教父”格雷厄姆曾说：“只有把炒股当作生意的投资人，才会最终获得稳定的回报”。这一点对于网络视频行业来说，同样是至理名言。自制节目不是光嘴上说说、行动上仅仅拉来了几个知名导演和明星就能做成功的。只有把自制节目当作是未来决定自己生死存亡的因素时，我们才会不惜一切代价把它做好。
那究竟什么才是优质的自制内容呢？这个问题非常复杂，不是一篇文章就可以说明白的。但在猎云网编辑君看来，目前的网络视频网站自制节目大部分都是不合格的，有些甚至是毫无价值的垃圾。我们不能因为用户观看时间的碎片化，就将娱乐化、俗文化作为内容的根本价值。相反，在短短的时间内，能够吸引用户，需要更精心的内容与形式制作。人们需要“嘚吧嘚”的娱乐调侃，需要“屌丝男女”的玩世不恭，但人们更需要价值与趣味兼具的新闻，渴望一个引人入胜、跌宕起伏、制作精良、启迪思想、引发情绪共鸣的故事。
前途光明、探索之路蜿蜒曲折。不过，猎云网编辑君坚信中国的Netflix会出现，更希望早日看到堪比《纸牌屋》的优秀网络自制剧。
