【猎云网（微信：ilieyun
）北京】12月11日报道
走进美ONE办公地所在的上生新所，很难不注意到办公楼上印着的巨幅NEVER'S FAMILY 奈娃家族——被称为“女明星”的小狗NEVER，还有NEVER的儿子DIDI，女儿MEME，DIDI和MEME的女儿佩奇、儿子小猪猪。
五只小狗，三世同堂，每一天都在萌化着每一个路过的人。
在李佳琦前段时间推出的综艺《所有女生的OFFER》中，李佳琦带上了NEVER一起拜访品牌方，艰难的谈判一下子打开了局面。NEVER一出场，便可爱无敌，征服所有人，仿佛有一种魔力。
而事实上，奈娃并不是一个帮助美ONE扩大版图的商业IP。过去的两年，NEVER'S FAMILY 奈娃家族（以下简称“奈娃家族”）的联名、综艺、慈善项目等，已经让无数都市人受到慰藉，甚至为山区的孩子带去温暖，为小众的中国设计师带去关注度。
一群小狗，正在把李佳琦直播间的温度，送给更多的人。
一只小狗的“人间烟火气”
NEVER是一只白色的比熊犬。五年前，李佳琦问同事借钱买下这只小狗，决定给它取一个可爱的英文名。他随手翻开英文字典，看到的第一个词就是“never”。
那一天李佳琦不会想到，这只可爱的小狗，会成为中国最有名的宠物犬，并陪伴、见证他从一个新人主播，到成为引领行业方向的头部佼佼者。
在美ONE内部，几乎每个人都是奈娃家族的粉丝，除了外墙，全公司的角角落落，都随处可见奈娃家族的相关形象，也许是贴纸，也许是手办，而办公室的气氛也因此变得亲切可爱起来。
最初的李佳琦直播间，被评价“充满了人间烟火气”，奈娃家族就是其中不可缺少的一部分。有时候小狗们会在直播间追逐，有时候小狗会突然面向镜头，它们不可控的一面反而给工作人员和所有的观众带来惊喜和欢乐。有朋友，有狗，有做饭好吃的阿姨，有热爱的工作，李佳琦直播间成了一出现实版的“老友记”，鸡毛蒜皮，家长里短，都因为小狗们的存在而变得鲜活起来。
那时候，每天下播前，弹幕都会喊李佳琦让NEVER跟大家“拜拜”，这也成了李佳琦直播间最重要的仪式感之一。伴随着大家的那一句“晚安”，NEVER让千万都市人和李佳琦自己，一起在深夜得到放松。
不论是陪伴李佳琦，还是和李佳琦一起陪伴观众，“奈娃家族”的核心和“陪伴”一直分不开。人们互相取暖，也互相见证成长，不变的是那一只永远守候着的白色比熊犬。
奈娃家族得到的无条件的爱，和它给出的无条件的陪伴，就这样慰藉着无数个直播间观众的心灵。
“捐款百万”的小狗
NEVER作为一只极具号召力的小狗，早在“奈娃家族”组团出道前，就在江湖上留下了“盛名”。 但事实上，NEVER的第一次出师，却不是为了给美ONE创造多大的商业收益。
2020年，新晋国产美妆完美日记曾与NEVER联名，推出了“小狗盘”。开启预售当日，一分钟不到，10万库存便瞬间售罄。要知道，在马太效应显著的直播行业，能够一分钟卖出10万眼影盘的，已经是凤毛麟角。不少直播从业者看着这样的场景，不禁笑称，自己的影响力还远不如一只小狗。
而这一次合作，李佳琦将NEVER出镜的所有收益都捐给了动物保护相关的基金会。9月，李佳琦又向北京爱它动物动物保护基金会捐款100万。
不仅仅是捐款，今年6月，在NEVER生日当天，奈娃家族携手分众晶视发起了“天堂电影院”的公益项目，李佳琦的妈妈李文利亲自带着NEVER到景德镇的寒溪村，为孩子们放映电影《第一次的离别》，给不常看电影的孩子们带去了一份别样的礼物。
教育之外，奈娃家族也在其他领域贡献自己的力量。李佳琦致力于推动国潮和中国设计师品牌的破圈，今年4月，“奈娃家族”联名国产品牌XUZHI推出了一系列潮流单品，助力XUZHI登上国潮舞台。
本应趁热打铁，多多推出商业化项目的大IP“奈娃家族”，在李佳琦的坚持下，却始终没有被用来赚钱，而是反复将IP本身的影响力，转化为了引导社会向善的力量。
这也许正是李佳琦对奈娃家族最独特的宠爱。
奈娃家族实现“人间理想”
在和LINE FRIENDS共同设计形象时，团队汲取了大量粉丝们的意见，给每一只小狗都设计了特殊的细节，和大家的记忆中的小狗们完美地形成了联系。可以说，“奈娃家族”从一开始就是大家的。
在一些特殊时刻，“奈娃家族”用自己的力量陪伴人们共度时艰。2020年上半年，突如其来的疫情让人们的日常生活被迫按下暂停键，李佳琦在家里直播，一切的线下活动都暂时无法落地。美ONE在这时想到，可以做一个治疗犬项目相关的微综，让大家疫情期间在家也能感受到温暖和陪伴。评分严苛的豆瓣上，《奈娃家族的上学日记》获得了8.6的高分。整部综艺没有太过精良的制作，更没有剧情设计，整体更像是Vlog连载，但是真实可感的内容，让大家看着NEVER、DIDI参加治疗犬培训，无不动容。
节目最后，NEVER通过训练和考核，成功成为治疗犬，从此可以为自闭症儿童、阿兹海默症老人等群体给予更多的陪伴与爱。节目中，它也去到了敬老院，通过自己的“十八般武艺”，为老人们带去了温暖的能量。
2021年，《奈娃家族的上学日记》第二季上线，五只小狗来到了海南的一家快闪咖啡厅“打工”，和游客随机相遇，再次温暖无数的路人和观众。
不论是来海南找朋友却赶上手机没电、和朋友微信失联的姑娘，还是大学城门口卖凉皮的夫妻…李佳琦和奈娃家族的故事，就这样被记录下来，让大家在海边留下了悠长又感动的假期记忆。就像李佳琦在片中所说的：爱与陪伴是我们永远不变的使命。
在之后举行的线下展中，李佳琦在心愿卡上写下：我希望来到奈娃小岛的所有人，都可以天天开心，和烦心的事情说NEVER MIND。
奈娃家族作为一种精神图腾，印在了美ONE的办公楼上并非随意为之，或许这种温暖人心的影响力，正是李佳琦直播间希望带给大家的。
通过“奈娃家族”，李佳琦正在一步一步实现自己作为头部主播的社会责任——关注教育、振兴国货、支持国潮、关注动物保护……
