本文来自合作媒体：字母榜（ID：wujicaijing），作者：彦飞。猎云网经授权发布。
《沙丘》在中国火了，但又没完全火。
10月22日，这部由经典科幻小说改编的大片国内上映，票房三天破亿。不过，《沙丘》电影的热映，似乎并没有促使更多人翻开原著小说。在“太长不看”的阅读氛围下，许多人并没有耐心读完长达40万字的六卷小说。
与此同时，有人在B站发布了《沙丘》小说系列视频，介绍故事梗概和主要人物，全部看完仅需80分钟。如果仍然嫌慢，还可以开启二倍速播放。
面对渴望得到认知快感，却不愿意投入时间精力的受众，这套玩法早已被证明有效。三四年前，有人做了“84分钟速读《三体》”的视频，至今播放量已接近1200万。
用一部电影的时间，看完几十万、上百万字的小说，只能囫囵吞枣，不求甚解。但这还不是最离谱的。
抖音上，有人带着观众，“5分钟读完”《战争与和平》《罪与罚》《复活》等名著。甚至有账号卷了起来，宣称“一分钟看遍四大名著”。而这些违背常识的短视频，点赞评论多达数百条，拥趸不少。
“速读”视频的泛滥，反映了快节奏社会中，阅读功利化的不良倾向。
阅读是构建人的精神世界的重要手段，特别是读名著，阅读历程往往漫长而艰辛，并不提供快餐式的精神愉悦。但在只争朝夕的内容消费环境下，许多人不耐烦自己看书，更喜欢经由他人之口，记住几段情节、几个人名和几句名言，便可在茶余饭后侃侃而谈。
为了迎合口味，之前有五花八门的名著“缩写版”大行其道，如今又有各类短视频“带你读书”。没有营养的内容大肆收割流量和金钱，真正的精神食粮却在书店角落里吃灰。
过去几年间，社会各界针对这一情况的批评声不绝于耳，呼吁克服“太长不看”的懒惰思维、回归深度阅读，并得到许多人的响应。
变化之一是，越来越多的95后年轻人，正在重新捧起纸质书。
近日，北京师范大学发布《2021新青年阅读报告》。报告显示，在纸质图书阅读数据中，95后的新青年占比43.6%。
此外，过去一年间，95后人均阅读纸质图书5.3本，比2019年有所增长，高于全国平均水平4.7本。
这表明，在移动互联网时代，读书并没有沦为旧时代的消遣。读者人群的整体年龄并未老化，年轻人甚至比上一代人更加喜欢读书。
01
这届年轻人格外热爱买书屯书。
豆瓣有一个“买书如山倒 读书如抽丝”小组，简称“山倒组”，是爱书的年轻人的聚集地。自2005年诞生以来，它已经吸引了超过56万名组员。
“山倒组”成员最喜欢晒的，是满满一书架的大部头。在这里，一口气买下十几本书，只是普通操作；拥有一整面墙的书也不过是小打小闹。真正的大佬，会为了藏书专门买下一整套房子，站在“山倒组”的金字塔尖俯瞰众生。
组员Jacqueline是一名英语老师，也是一位初出茅庐的藏书家。她屯了三四千本书，占满了两面墙壁，想要再塞入一本薄薄的地图册都十分困难。
Jacqueline在一则晒书帖子里说，“我还想过再多囤点书，成立个私人图书馆，找个爱书之人来做管理员，让不怕麻烦的人帮着数一数。”
与多年前相比，买书已经便宜了许多，让不少人的私人图书馆梦想更近一步。尤其是电商兴起后，打折成为日常，书虫们的消费压力缓解不少。
国内图书电商行业风云变幻，前有当当、亚马逊，后有京东、天猫，如今又有拼多多加入战局。熟记电商促销节点和优惠玩法，是每一位“山倒组”成员的基本修养。尤其是在各平台大促期间，如何在平台设置的规则丛林中自由穿行、直奔目标，以最快手速抢下最高优惠，是组员们津津乐道的热门话题。
刚刚过去的开学季，是以95后、00后为主的“山倒组”成员的购书高峰期。恰逢拼多多在9月举行第二季多多读书月，覆盖上千款书目，补贴出版社官旗优质书目，折扣力度惊人，组员纷纷抓住机会果断出手。
组员安吉可在读书月期间买了16本书，平均折扣2.8折。检查一番后，她发贴说“全部安全”（即均为正版、书籍没有瑕疵），并表示接下来要开始“抽丝”了。
书买的太多，“抽丝”却缓慢无比，根本看不过来，最终长时间成为书架上的摆设，是“山倒组”成员的普遍难题。有人调侃，自打进了本组，砌墙的手艺是愈发纯熟了。
但只要慢慢读，书总有读完的一天。即使看不完，仅仅是置身书海，也能感受到书籍本身宁静而厚重的力量；古今中外的一本本经典著作伴随身侧、触手可得，随时可与古今中外的大贤神交一番，也能在潜移默化中洗涤人的灵魂。
正如“山倒组”在创组说明中所言，年轻人通过买书屯书，可以收获书店风景与打折惊喜，寻书的苦、得书的乐以及舍不得买的酸，房间里书放不下的无奈，以及看着满架的书的幸福。至于“看与不看，再说吧”。
02
年轻人拒绝文字快餐，回归书籍的怀抱，折射出拓宽眼界、提升认知的渴求。而从95后的书单中，可以窥见当代新青年的精神世界。
从社交媒体的晒书帖子来看，小说仍是95后最喜欢的书籍类别。特别是《檀香刑》《三体》《嫌疑人X的献身》等畅销书，是年轻人书架上的常客。
此外，根据北师大最新发布的新青年阅读报告，大部分95后正处于升学、求职等关键节点，对技能类、教辅类图书，以及自我实现类书籍的需求也十分旺盛。
报告显示，85后的中青年人群喜欢购买童书和中小学教辅，家庭消费特征明显；在95后年轻人中，励志、成功学类的书籍销量增长迅猛，显露出新青年初入社会的茫然和冲劲；00后更偏爱计算机编程、考试教材和外语类书籍，显然是以学习为导向。
电商平台的数据也证明了这一点。
今年9月底，拼多多在第二季多多读书月结束后，发布了最受读者欢迎的10本好书榜单。除了《万历十五年》《人生海海》等畅销书外，有三本“教你做事”类型的书籍入选，分别是《穷查理宝典》《怪诞行为学》和《自私的基因》。
细究起来，这三本书并非一般意义的成功学读物，而是金融、社会学等领域的科普著作；但这类浅显易读、看似能够即学即用的书籍的畅销，在一定程度上反映了年轻读者初入社会、面对复杂问题时，试图从经典中寻求万能答案的迫切心情。
另一方面，不同地区年轻人的阅读习惯也有所不同。整体来看，一线城市新青年的看书时间更长，但低线城市新青年的购买量和时长增速更快一些。
根据北师大报告，2020年，每周一线城市的新青年要比三四线城市新青年多看30分钟的书，但后者的阅读时长增速更快，超过一线城市的阅读时长的24%。
此外，下沉市场是国内图书消费增长最快的区域，尤其是三四线以下城市和乡镇的新青年群体。其中，县乡镇以下区域新青年用户增长比例，比一线城市高20%以上。
这些地方的年轻人对于读书的热爱，进一步消弭了知识阅读的城乡鸿沟。拼多多此前发布的《2020多多阅读报告》显示，2020年农村地区收货地址的图书订单量和交易额增速达180%，其中乡村中小学增速为152%。
低线城市和农村一直是短视频等新兴内容消费方式的重点市场，小镇青年们捧着手机，刷视频、看直播，几乎形成了一种刻板印象。但在报告中，他们展现出完全不同的面貌，比大城市的人们更加热爱阅读。
03
越来越多的年轻人喜欢读书，蕴藏着巨大的商机。各大电商平台早已闻风而动。
以拼多多为例，仅2020年就有超过4亿消费者在平台上“拼书”。今年以来，拼多多继续加码图书电商，分别在4月和8月举行两季多多读书月。
据拼多多相关负责人介绍，拼多多的“多多读书月”除了将数百万册图书纳入百亿补贴外，还在每季分别投入5000万元读书基金，与国内出版社一起推广平价好书，推动知识普惠。
此外，针对新青年爱看名著的特点，“多多读书月”在书目选择上颇费工夫。它组建了由十多位资深编辑组成的图书挑选组，从国内外各大图书奖项及畅销榜单中，遴选出上千款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。
上述负责人透露，两季多多读书月均受到读者好评，效果超过预期，每季均吸引上千万消费者参与活动。值得一提的是，活动期间，来自乡镇农村的订单占比超过两成，城乡“阅读平权”初见成效。
除了电商平台外，出版社也从年轻人的读书热情中受益匪浅。
多多读书月期间，许多读者养成了“发现式买书”的习惯，在购买一本书后，沿着平台推荐的脉络，持续购买整个系列丛书。据统计，30%消费者购书5本以上。
新的消费习惯，显著拉升了平台上各大出版社的销量。其中，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件，两者分别积累1~2万店铺粉丝。
此外，图书C2M（反向定制）模式也开始加速发展。
多多读书月期间，天地出版社的《浮生六记》单月销量达到四万册，数次紧急加印。天地出版社相关负责人表示，出版社以最低价格直接向读者供货，期间多次加印，具备去库存、去中间商、以量定产的特点，使各方价值最大化。“我认为，这可以视作图书界的C2M模式雏形。”
对于95后的年轻人而言，电商平台的大力补贴，再加上出版社推出更多经典书目，都有助于实现纸质书自由。三者形成良性互动，共同创造社会价值。
在人们的注意力被各种应用切割成碎片后，书籍和沉浸式阅读的魅力并未稍减，反而在内容消费的大浪淘沙中愈发闪光，不断吸引年轻人投身其中。一本真正的好书，不仅让年轻人心甘情愿掏腰包，还会促使读者投入大量时间和精力。
这也意味着，在绝大多数情况下，“太长不看”只是抱怨和吐槽，而非年轻人衡量内容优劣、判断是否读下去的标准。95后年轻人正在重新定义内容消费的新时尚，他们重新发现了阅读价值，并借此锻造精神盔甲。在充满不确定性的年代中，历久弥新的书籍正成为年轻人的思想港湾。
