【猎云网（微信：ilieyun
）北京】5月23日报道（文/韩文静）
“只要你五官没问题，我就能让你跟同龄人比下去。”
在“颜值经济”的大环境下，热玛吉的这句宣传文案，不知道成为了多少女生花费上万元下单的原始动力。
近年来医美“破圈”进入寻常人的生活，热玛吉、Fotona 4D等紧致抗衰医美项目风靡一时，中国的医美市场，吸引着越来越多的消费者、网红博主、创业者和资本涌入。
5月19日，互联网医美医疗服务平台新氧科技（NASDAQ：SY）发布了第一季度未经审计财务业绩。
财报数据显示，2021年第一季度，新氧科技总收入3.596亿元人民币，超过上季度业绩指引，同比大增97.0%。毛利率85.4%，在去年同期76.4%的基础上实现显著增长。虽然营收表现强劲，但新氧也难逃亏损，2021年第一季度净亏损为4630万元，与去年同期相比亏损幅度扩大。
猎云网从新氧了解到，无论是营收持续高增长，还是短期利润波动，医美平台“抢占主流医美人群”的战略布局，都扮演着重要作用。
营收同比几近翻倍，付费机构数、MAU实现双增长
“2021年第一季度，我们以稳健的业绩开局，收入近3.6亿元人民币，较去年同期接近翻倍。”新氧科技董事长兼CEO金星表示，“随着医美市场的有序恢复，医美机构的获客目标也从客流数量转向客流质量。”
互联网下半场的到来，使“流量红利”正逐渐消失殆尽，单纯的烧钱获客时代将会过去。在这样的大环境下，获客效率和获客质量变得更为重要。
财报显示，2021年第一季度，新氧移动端平均月活跃用户840万，同比增长101.0%；付费用户数17.3万人，同比增长123.3%；
不仅在2021年Q1实现平均月活跃用户同比增长101%，过去的2020年四个季度，这一增幅均超过100%。
不仅如此，新氧创新驱动和精细化运营也取得明显进展。近年来，作为专业的医美服务平台，新氧面向行业和消费者打造出了一套完整的内容与服务生态。
在医生端，新氧推出了绿宝石医生榜单，践行让医美回归医疗本质的初衷，打造中国医美行业医生“白名单”。今年1-4月，绿宝石榜单医生人均GMV同比增长超过40%，平均客单价达到非榜单医生的2.8倍。在机构端，新氧则聚合自身资源开展全链路服务支持，从品项包装、医生运营、私信转化管理以及评价转化管理四方面发力，助力机构精细化运营。以华东一家面积超过1万平方米、服务项目覆盖手术和非手术的综合性机构为例，今年一季度，该机构在新氧平台的单月投入产出比最高超过1：10。
在消费者端，新氧则基于技术优势，上线视频面诊、直播、扫码验真等数字化工具，帮助消费者提高决策效率，直接触达专业医生。今年3月的新氧瘦瘦节与去年双11相比，美体塑身类日均GMV增长25%。第一季度，新氧平台促成交易额8.8亿元，同比增长85.2%。
抢占医美主流人群，持续加大品牌投入
不过，值得注意的是，虽然营收表现强劲，但新氧也难逃亏损现状，2021年第一季度净亏损为4630万元，与去年同期的3590万元相比，亏损幅度扩大。
分析背后的原因不难发现，新氧的营销费用压缩了利润空间。财务数据显示，2021年第一季度，新氧运营支出同比翻倍，其中销售及市场推广费达到2.42亿。
新氧持续加大品牌和市场推广投入，与大的行业背景不无关系。在“颜值经济”大背景下，中国的主流医美人群构成与国外主流医美人群构成还有明显差距。
Fastdata极数出具的数据显示，“整容大国”韩国每一千人就有86次的医美诊疗次数，中国则不足20次，大量的“变美”需求没有被激发和满足，未来医美行业增长可期。
今年以来随着医美市场的复苏，新氧没有止步眼前利益，持续加大品牌投入，战略性抢占主流医美人群，未来这部分医美消费“主力军”的需求增长将成为带动医美市场上升的动力。
2021年第一季度，新氧平台上的付费医疗机构数达4,702家，同比增长42.7%；平台促成的医美服务交易总额为8.801亿元人民币，较2020年同期的4.753亿元人民币增长85.2％。
在抢占用户心智层面，新氧动作不断。品牌曝光和市场推广，助力新氧能持续高效获客。
今年初，作为湖南卫视+芒果TV双平台热播综艺《怦然再心动》首席合作伙伴，新氧在节目中亮相。数据显示，单就节目播放量即超10亿，同期站内自然流量同比大涨113%。而在网络上，节目相关热议话题阅读量高达36.4 亿，讨论量97.2万。
2021年第一季度，新氧包括微信、微博、视频专栏在内的自媒体矩阵，全网单月最高浏览量13.4亿次，同比增长超38.2%。自媒体内容以及配合内容素材在短视频等新渠道的投放，为平台带来了更加精准的流量。
前几日，新氧高调官宣赵薇成为其“医美公益大使”，倡议医美专业化。“只有服务平台、机构、医生更专业，才能促进一个行业的健康发展。”如同赵薇所表示，专业才是拯救医美市场的未来之路。
在“黑医美”猖獗的现状下，医美垂直平台必须更加专业，甚至承担着主动引领着行业规范化、专业化的责任。这次新氧公益大使的官宣，进一步提升了品牌的认知度，强化新氧品牌专业形象。
新氧科技CFO于敏表示：“本季度，公司战略持续推进，包括为医美专业人士和机构提供更多增值服务，提高获客精准度和服务可信度，提升差异化竞争能力，相信这种态势将转化为更高的用户粘性和新的变现机遇。”
数据显示，2021年第一季度，新氧移动端平均月活跃用户840万，同比增长101.0%，在过去的2020年四个季度，这一增幅均超过100%。这意味着新氧“抢占医美主流人群”的战略布局初见成效。
投资未来，瞄准长期价值
医美，早已不再是禁忌话题。
曾经，医美行业总是蒙着一层神秘的面纱，而如今，公众的观点不同于以往对医美的讳莫如深，年轻一代的流量明星们不再努力营造“纯天然”人设，开始在社交平台上分享自己做过的医美项目。
23岁的赵小棠曾自曝自己上节目前打了瘦脸针。25岁的林允也在网上毫不避讳的公开了自己做热玛吉的全过程。
随着经济发展、技术提升以及用户认知的逐渐改变，医美行业正迎来巨大的市场机会，中国医美市场规模从2015年的人民币648亿元一路攀升至2019年的1,769亿元，年复合增长率达28.7%。
如何让用户轻松、安全地进行医美消费，是医美赛道所有玩家面临的共同难题。新氧深挖医美社区护城河，一方面连接消费者，一方面连接医美机构，其将用户、机构、医生聚集到一起，打造一个公开透明的交易环境，持续不断地推动行业效率的提升。
从种草、下单到分享，新氧生态已覆盖用户消费决策全生命周期，消费决策价值持续提升。
不局限于短期利润情况，新氧通过原创新媒体内容、使用户可以通过美丽日记等原先沉淀的内容，坚定消费决策，打通内容与用户的正向循环，并形成医美产业重要的精准流量入口。
值得一提的是，医美行业的火热也吸引着各路玩家纷纷入局，其中不乏阿里、拼多多、美团等互联网巨头。
阿里健康发布了天猫医美焕新计划；拼多多推出瘦脸针、光子嫩肤等医美团购项目；主打本地生活服务的美团，更是将医美业务剥离，升级为独立运营的业务部。互联网巨头们在医美赛道的布局，无疑给新氧带来了竞争压力。
可以预计，随着医美行业逐步自律、规范，消费者认知理性的加强，医美行业的竞争格局将会发生新的变化。马太效应将会得到验证，那些专业化、规范化的平台、医疗机构，其优势将在未来一段时间更加凸显。
新氧科技董事长兼CEO金星表示，“我们不断提升社区内容的质量和真实性，加强与机构的深度沟通和合作，通过品牌曝光和市场推广，不断提高获客效率。我们相信，我们做好了充分准备，把握市场趋势，为股东创造更大的长期价值。”
