本文来自合作媒体：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者：高欢欢，编辑：李薇。猎云网经授权发布。
华为最终选择“卸下”荣耀。
11月17日早间，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司（以下简称“深圳智信新”）已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。
随后，华为在官网发布了出售荣耀的相关声明，称“对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。”
对于整体出售荣耀业务资产，华为方面认为，这一决定是“在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻”做出的，而目的则是“让荣耀渠道和供应商能够得以延续”。
深圳智信新由深圳市智慧城市科技发展集团和30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。对于此次收购，华为在声明中也表示，“共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。”
30余家荣耀代理商包括，天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司等，各自优势不一样，拥有着不同渠道覆盖模式。
据证券时报报道，一位接近荣耀的人士表示，目前荣耀员工并未有太大变动，大多数员工入职时劳动协议签的就是荣耀终端，一些不是的可能要重新签约，“一切如常，感觉军心很稳，而且明年目标是干三倍。”
受此消息影响，与交易相关上市公司集体高开。天音控股高开2.27%，苏宁易购高开2.7%，深高速高开2.68%。而此前一度与华为荣耀传“绯闻”的神州数码则开盘一字跌停。
对于具体的交易金额，公告中没有披露。不过，据虎嗅报道，此次交易的价值约为400亿美元，约合2633亿元人民币，市场猜测，这是荣耀对标小米的估值来做的交易。
11月17日上午，赵明微博认证第一时间进行了更新，从“华为荣耀业务部总裁”变更为“荣耀终端有限公司CEO”，宣示着他和荣耀，将开启一场新的旅程。
产业链自救
工商资料显示，深圳智信新成立于2020年9月。从股权穿透信息来看，最终大股东为深圳市国资委。
出资名单中，包括天音通信、北京松联、普天太力、中邮器材等国内颇具影响力的手机渠道商，也是荣耀渠道的老合作伙伴。此外，还有线下卖场深圳顺电、电商代表苏宁易购，以及全国各省手机分销商。
值得注意的是，据此前报道，荣耀的出售并不涉及所有权的变更。这一传闻也在声明中得到了证实。作为投资新荣耀的经销商和代理商，深圳智信新承诺未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。
此前曾有报道称，神州数码、TCL乃至小米等公司都曾是荣耀的意向收购方，但在最终收购名单中均不见它们的身影。
渠道商全面接盘荣耀，似乎是最优解。
荣耀与华为分家后，缺的不是启动资金，而是对渠道和供应链强有力的把控，渠道也是荣耀独立后能够安身立命的重要法宝。
深圳智信新在声明中表示，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。
声明还承诺，所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。
这被解读为，在公司决策上，荣耀新管理层仍具有相当大的自由空间。
华为多名高层将加入荣耀担任核心高管。腾讯一线报道，昨晚华为召开的股东会议已确定了新荣耀的管理团队及人员安排，多位华为高管将空降新荣耀，包括华为消费者业务COO万飙、荣耀总裁赵明、华为产品线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售管理部部长杨健等。
万飙将出任新荣耀董事长，主抓其擅长的供应链管理，以确保新荣耀产品所需各类芯片的供货；赵明将出任新荣耀CEO，负责公司日常运营，主抓渠道，赵明在华为任职超过22年，2015年3月接任荣耀总裁一职，全面负责荣耀业务，他在任期间，荣耀成为全球增长最快的手机品牌之一。
原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁，负责新荣耀产品线规划。
由于此前荣耀与华为共用供应链，所以荣耀并没有自己的供应链团队。不过，近期至少有6000名以上华为供应链员工加入了新荣耀。
换个活法
还有一个月迎来自己七周岁生日的荣耀，决（被）定（迫）换个活法。
荣耀手机是华为手机2013年开始运作的子品牌，效仿小米的互联网手机打法，从线上起家，主攻中低端市场。
自宣布独立运作后，荣耀与小米的竞争日趋白热化：从产品参数到售价，从发新机节奏到宣传，火药味十足。而依托“复刻”小米和华为的技术平台，荣耀逐渐在中低端市场站稳脚跟。
公开资料显示，2017年，荣耀以5450万部的销量、789亿元的销售额，登上中国互联网手机第一的宝座；2018年，荣耀同比增长率超过30%。
据第三方调查公司GFK的数据显示：2019年中国手机行业整体大盘下滑近10％的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13％，成为排名第四、增长第二的手机品牌。
荣耀之所以崛起，与华为的支持密不可分。荣耀与华为师出同门，在芯片、算法、操作系统，甚至到通信、材料及终端应用上，都能共享华为集团的研究成果。
但荣耀也受制于华为。比如最新的海思麒麟芯片基本都是华为旗舰先用，然后“下放”到荣耀。而一些尝鲜性质功能，则会首先在荣耀上线，成熟以后再应用到华为手机上。
然而，在美国政府不断升级的打压下，华为手机面临无“芯”可用的境地。这一点从荣耀发布新机的节奏就可以看出端倪。今年7月之前，荣耀发布了四款新机，之后便再无新机发布。对此，任正非最近也亲口承认，美国打压后，华为有些产品线收缩了。
随着国际政治和产业环境变化，荣耀乃至华为逐渐走向了新十字路口，收购消息也是几经传闻，直到今天揭开序幕。
如此来看，荣耀与华为的分割多少有些悲壮的意味。
浦银国际分析师认为，对华为而言，剥离荣耀手机业务存在一定的合理性。
首先，可以缓解今后两三年无“芯”可用的困境；其次，能集中资源发展智能手机的优质业务；另外，还可以过得充足的现金流，可以“集中力量干大事”，以更好地抵御外部不确定性及发展重大战略业务。
有消息人士透露，不只是荣耀，中低端机型比如畅享有可能随此次交易一并剥离，未来华为会主攻Mate系列和P系列这样的高端机型，还会大力发展鸿蒙系统和HMS生态。
而对荣耀来说，从华为体系独立后，其采购零部件可能不再受美国政府的禁令限制，而且可以开发中高端机型。但待解的问题是，荣耀将与华为做多大程度切割，以及如何提升自有品牌力及保证原有战斗力及芯片供应等。
显然，脱离华为羽翼的新荣耀前路漫长。
