【猎云网（微信：ilieyun
）北京】11月12日报道
2020年天猫双11，从11月1日到11月11日的总成交额（GMV）达到4982亿元，
较去年同期增长了1032亿。这是整个社会经济共同参与的结果。其中，文娱消费的表现不容忽视：5000家电影院联手淘票票推出五折影城卡折扣，文艺青年清空购物车之余，不忘囤电影票、抢购“随心看”优惠……今年，文化消费强势闯入双11。
在为消费者带来优质又实惠的文化产品之余，阿里影业旗下灯塔“冲击播”推出电影“早鸟票”宣发新模式，锁定影片核心粉丝，提前完成票房转化；开创性地以双11电商流量赋能电影宣发。活动期间，“冲击播”共计为包括贺岁档、春节档影片在内的数十部影片进行线上路演，售空“早鸟票”数万张。据悉，双11期间，冲击播累计售票近20万张，直播覆盖人群超2000万。
自开启“双11模式”以来，阿里影业旗下灯塔“冲击播”再创宣发新玩法，把电影票带进聚划算直播间，刘涛、秦海璐等明星主播倾力加盟，以“早鸟票”形式为影迷提供超前福利，仅需0.1元即可抢购价值19.9元电影兑换券；《金刚川》《拆弹专家2》《赤狐书生》《沐浴之王》《热血合唱团》《刺杀小说家》《除暴》《新神榜：哪吒重生》《地狱男爵：血皇后崛起》等多个档期的影片均在双11期间试水冲击播线上路演。
作为业内首创的线上路演产品，灯塔“冲击播”依托阿里经济体亿级资源为影片带来强势曝光；独家直播购票链路，达成直播间最短购票路径，提高售票转化；独有的话题、口碑、票房三位一体宣发联动越来越成熟，不仅以售票形式实现用户转化，也为电影带来了超出以往的宣传价值。目前，灯塔冲击播已沉淀大档期早鸟场、线上路演场、抢次周票房场、粉丝狂欢场四大玩法，从影片定档、开启预售、上映到口碑发酵，全程跟踪，帮助影片取得品效合一的宣发效果、票房转化。
“宣发效果+用户转化”并重，“冲击播”品效合一的宣发模式吸引了更多内容品类。上线至今，“冲击播”已覆盖院线电影、网络电影、网络剧集、现场演出等多个内容品类，总计为30多个影视剧综项目提供了超过60场直线上路演宣发服务。据统计，截至目前为止，“冲击播”线上路演直播售票超100万张，合作影片票房突破23亿，网络电影分帐票房超过1亿。
从首创“线上路演”模式，到撬动双11电商流量赋能影视宣发，灯塔“冲击播”持续探索电影宣发新机会。其背后的阿里影业，也正在以科技创新为底，不断借此将优质内容推向市场，为后疫情时期的电影市场持续增添动力。
除了在贺岁档推出《赤狐书生》和《拆弹专家2》两部商业力作，在2021年春节档，阿里影业另两部主出品影片《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》，将以破次元、崭新的题材面貌登上大档期舞台；由淘票票联合出品、联合发行的《唐人街探案3》，更将把其积攒了一整年的势能充分释放。内容+科技，将合力助推中国电影市场步入全面复苏。
