【猎云网（微信号：ilieyun
）上海】7月18日报道（文/钱洛滢）
连麦陪聊、扩列交友、社交自闭症、zqsg……被称为“Z世代”的15~23岁的95、00后的世界里，充斥着大量“大人们”看不懂的词汇和黑话缩写，但不知不觉中，陪伴社交、细分兴趣社交、匿名社交——这些几乎由00后用户主宰的垂直社交领域，正在成为“新社交战场”上的生力军。
红杉资本发布的《2018年00后泛娱乐消费研究报告》中指出，虽然QQ、微博、陌陌仍然是00后社交首选，但70%用户仍会安装三个以上的社交应用——这表明了入场的机会仍然很多。
兴趣社交，兴许是目前以00后用户为主导的社交产品最主要的战场。如何把善于挖掘新鲜事物的00后们从QQ空间和贴吧中带出来，增加他们的用户粘性，首先是要有吸引他们的内容作为依托，B站就是其中典型的案例。
而短视频、VLOG的出现让人们参与娱乐的门槛降低，也占领了人们大量的闲暇时光。但是，对文字阅读的需求是否就减弱了呢？文字创作者如何重新夺回用户的注意力，同时又能寻求变现呢？这是包括网文行业在内的内容创业者们都在深思的问题，坚持走过去文字创作的老路似乎行不通了。
从写作工具软件切入、主打95后垂直兴趣内容社交平台的“墨者”创始人胡正宇选择另辟蹊径：他认为，内容应该不只是IP导向，还有更多意义。如今年轻人热衷的片段幻想、梗等，可以做泛内容兴趣社交，然后在硬核用户带动下产出更多不限形式的“社交货币”，形成社交的生态闭环。
此外，在内容闭环成为“墨者”牢固基础和壁垒的同时，社交的即时性和强互动性也是重中之重。因为00后的社交需要深度陪伴，胡正宇深谙此道。
2019年4月，在种子轮投资者新进创投的引荐和帮助下，“墨者”获得了来自映客的数百万元天使轮融资，而胡正宇正马不停蹄地准备寻求新一轮融资。
“墨者”是如何一步一步成长至今的？挖掘00后的社交需求究竟有什么门道？猎云网（ID：ilieyun）专访了这位95后创业者，和他一起畅聊了95、00后兴趣社交的新风向。
墨者创始人胡正宇
年轻人社交的AB面
1.0的墨者APP主打创作工具，在去年8月刚上线时，在QQ空间里着实火了一把。今年2月，便做到细分领域的头部。
之后，进入2.0阶段、主打文手画手互动社区的墨者推出了“墨者号”这一崭新的功能，更是出现了一副十分令80、90后“阿姨”、“叔叔”们熟悉的画面——一众没有经历过QQ靓号时代的00后们，开始在QQ空间这样一个半熟人社交的区域内，发帖求购一个数字吉利的“墨者号”，因为这对他们来说是非常新鲜的体验。
“这是社交的轮回。”胡正宇说。
我们不能简单地用我们所的理解方式去看待Z世代的社交方式，因为对于95、00后而言，在互联网上的社交如同呼吸一般，伴随他们整个成长过程。重度社交依赖，让他们似乎回到了彼时我们刚触网时的景象——重金求购一个“靓号”，夜夜流连于百度贴吧、QQ空间和豆瓣等社交平台，哪怕没有人联系，也要在社交APP上24小时挂机。
这是一个神奇的轮回，只不过，95、00后可能更甚。
弱关系强兴趣社交是95、00后社交的重心，粉丝经济的蓬勃发展是最好的一个例子。它带动了整个微博超话的热度，也带动了诸如OWHAT、爱豆、超级星饭团等一众追星平台。
不过，微博、贴吧、QQ空间和豆瓣等PC时代诞生的社交平台，仍然无法完全照顾到新一代用户的社交需求——这些社交产品的用户中，95、00后可能只是其中的一小撮，如果开发者有意要照顾新用户而去开发新的功能，或是颠覆用户的体验，势必会遭到已经用习惯了的老用户们的集体抵制。
那么这些年轻的用户们到底需要什么呢？市面上如雨后春笋冒出的连麦陪聊、陪睡觉、陪写作业等应用就能解答这一疑惑：大部分时间是孤独成长的00后，需要一种更即时的互动关系。社交就是他们每一个人天生自带的属性，甚至不需要加以引导。
但这也只是年轻人社交的A面。
胡正宇在多年的观察中发现，Z世代其实还存在着非常矛盾的社交B面——他们渴望社交，但同时害怕社交；渴望自己的声音被听到，但又回避大部分和他人的互动。连麦写作业和连麦睡觉，很多时候两个当事人一句话都没说上过，只是听对方沙沙的写字声或是绵长的呼吸声而已。
害羞可能是一方面，但另一方面的原因是，他们的兴趣在越来越细分化——如若一棵巨大的树状图，稍微有一个兴趣的分叉点走错了，两个人就势必不会走到一起：在如今如火如荼的影视作品同人圈中，喜欢男一男二配的，和喜欢男一和男五配的，肯定聊不到一块儿，因为“拆CP（couple）”了；同样在漫威宇宙，喜欢蜘蛛侠的不一定喜欢钢铁侠，如若剧情中有冲突的部分，两个人讨论到一半，很大几率要狂甩十几页聊天记录“站队开撕”。
为了避免这样的冲突诞生，许多00后对于纯陌生人的态度可能就是露出“礼貌而不失尴尬的微笑”。但一旦碰对了“同好”，哪怕这个CP圈冷到西伯利亚全网只有寥寥数人关注，他们也会努力“自割腿肉产粮“（自己写文章给自己和圈内人看）抱团取暖，在自己的“根据地”里留下一片相对独立的空间。
平衡好年轻人社交的AB面，是“墨者”整个产品构架的重点。不过，胡正宇告诉猎云网（ID：ilieyun），依托于中立的内容创作工具和一批热衷于互动的头部用户，“墨者”的社交化进程是非常自然而然就发生了。
墨者2.0：从中立创作工具件转化到社交
“写作工具要保持绝对的中立。”从网文创作工具切入的“墨者”，要确保自己的核心创作者用户可以来自任何一家网文网站，也可以去到任何一家网文网站。所以，“墨者”绝对不会自己下场签约作者——不然这和普通的网文网站没有区别，而且是“既做运动员又做裁判”的行为，无疑不利于社交化的发展。
从如QQ空间这样半封闭、半熟人的社交平台上，胡正宇利用自身优势积累，以网文创作工具为切入点，吸引了一批创作者入驻，而这些创作者会带动自己的粉丝一起来到“墨者”，这本身就存在着很强的互动关系。而墨者可以为作者和粉丝提供无缝衔接的发文、阅读和交流互动方式，这是促使他们留下来的第一步。
之后，是利用数据分析用户兴趣，用类似风格的创作者等内容的推荐来留住用户，达到更高的用户粘性。这样，哪怕那些最初的创作者离开了平台，其粉丝依然会被其他相似的内容所打动而留下来继续使用：“促成弱关系链驻足。”
第三，是鼓励短文、片段、梗（片段式的剧情）的创作，长篇的创作者可以写短篇和梗，而这些内容对文笔、文章的连贯性和逻辑性要求不高，可以让所有用户都有机会在社区内发言。一旦有人认同这些幻想和梗并为之点赞、评论，互动关系就形成了，创作者也会更有创作的激情。
另外，胡正宇强调：“从本质上来说，因为是兴趣社交，所以只要一切被用户喜欢的内容 ，都是社交货币，不一定是文字，也可以是语音、自拍等，没有形式上的限制。”
去年8月底，“墨者”上线，12天日活就超过1万，此后半年，注册用户增长至数十万，其中绝大部分都是15~23岁的年轻用户群体，新用户次日留存率40%，次月留存率达49%。而社交化的趋势也愈加明显地体现了出来，这都是用户自身存在的需求。
最初，从工具转化为社交平台的看法并不被很多人看好，被认为转化率不高。但事实是，较为垂直的用户群体让“墨者”的社交转化率达到了60%。
目前的“墨者”2.0版本，社区位于二级菜单中，却丝毫不影响用户们探索和使用的热情：“刚推出的时候被人骂死，问我们好好的工具软件为什么要做社交？是不是是个软件都要做社交？”
但结果呢？Z世代自带的社交雷达“哔哔”作响，好多说着“不玩了卸载了溜了溜了”的用户，仍然被发现在顶着“该用户已注销”的假名字偷偷点赞别人写的内容。
人类三大定律之“真香”定律，应验了。
墨者3.0畅想：要创建年轻人的兴趣泛社交圈
胡正宇聊了很多关于即将上线的“墨者3.0”的内容，因为这个尚在襁褓中的“墨者3.0”版本，才能被真正意义上地称为“社交平台”，是其社交化的全面升级，面对的也是更广泛的用户人群。
“帮你找到更多同好”，是“墨者3.0”喊出的响亮口号。
拆分圈层会是第一步。比如从用户最热门的大分类着手，如二次元、游戏、英美剧等出发，再不断细分到例如某剧集的人物、CP等兴趣圈层，形成一个个相对独立的小社交空间。
同时，每个圈层都将高度自治化，让其中的参与者都有更深的立体感和归属感。在互动的过程中，“墨者3.0”也强调即时性，会对即时的状态、内容有所呈现。
但“墨者”没有放弃创作工具，这个他们得以发展的基础。新的版本中，用户可以自由选择创作模式和社区模式，还可以在两者之间快速切换。重创作的PC端仍然会持续吸引老牌创作者前来，而手机端的年轻用户更多，就更强调对兴趣内容的互动——甭管什么形式，玩儿就对了。
通过工具抓住内容创作这个核心，而通过加深内容吸引硬核用户互动更频繁，是“墨者3.0”的核心思路。如果说“墨者”的2.0社区的重点，是促进写手和画手的匹配结对，而结对完毕的写手画手们，又会不断产出、互动，形成良性循环，那么“墨者3.0”的征途是更广阔的的“星辰大海”——内容先行后，这些看似小众的内容创作者们聚集在一起互相安利、一起“爬墙”，不断互动……
“我们会挖掘每一位腰部创作人群，以一个平视的角度，让他们体验从‘萌新’到‘练习生’的进步，而不是粉丝对明星的高山仰止——让他们收获更多荣誉感和平行感。当更多的腰部聚合起来以后，就是一个庞大的生态。”胡正宇说。
胡正宇还表示，在得到年轻人的认可后，他们会习惯使用“墨者”进行沟通交流，这个生态一旦形成，盈利就不再是问题：用户为了喜爱而付费，会成为理所当然，而工具层面的付费自不必多说。
泛内容社交的无限可能
今年3月，在2.0版本更新后，平台活跃创作者达到2万，每天生产创作的文字超过4700万字。用户平均留存时间达62分钟，日活也远胜从前。这些数据，都是胡正宇坚定要让“墨者”走向打造更广泛社交平台的坚实后盾，证明“内容+社交”的模式是走得通的，而且也已经建立了一定的壁垒。
7月底，“墨者”的3.0版本即将上线，进一步强化内容社区的生态闭环。胡正宇觉得未来有无限的可能性：优质内容的IP孵化已经是老生常谈，直播、打赏、电商的规划也许正在路上。
他不太担心大变样的3.0会带来新一轮的谩骂，因为这些Z世代的年轻用户们，天生爱玩爱社交，所有的功能他们自己会一一去探讨，去挖掘。
他要做的，只是披着ID名为“风雪”的皮，在“墨者”上进行一轮转发抽奖，作为一个小有名气的网文界KOL，他的动作自然会有无数年轻人效仿。
到时候，人类三大定律之“真香”定律，又会再次上演。
每次“风雪”发帖，就会有长长长长的跟帖
项目：墨者
公司：南京墨者网络科技有限公司
网址：https://www.mozhes.com/
