【猎云网（微信号：ilieyun
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编者注：本文原作者为Kevin Wimer。作者本人是活跃于本世纪初的职业游戏玩家，现在是电竞体育运营商Rivalry的首席营销官。
电子竞技中，博彩投注蕴含着最大的机遇。这一领域不仅没有天花板，而且是最不受限于视频游戏发行商的，但同时也是最少谈论的领域之一。在电子竞技方面的投资浪潮，最近主要集中在该领域中最突出的资产，即电子竞技组织、影响力机构和内容/竞争资产。鉴于现在大家对这个领域的兴趣急剧上升，我相信让人们明白像博彩这样的垂直行业是电子竞技潜力的重要组成部分，是非常重要的。
作为在线赌博增长最快的类别之一，电子竞技博彩今年的总投注额达到80亿美元，以7%的平均利润率产生了5.6亿美元的收入。预计未来几年的年度投注额将增长到超过160亿美元。相比之下，其他电子竞技预计在2019年获得的收入为10亿美元，但是，在调整发行商拥有/运营资产收入后，我相信这个数字得打个对折。
这个调整指的是把以下这些费用刨除掉：游戏发行商产生的费用、大型发行商购买货品的费用及票务，媒体宣传的费用以及赞助和广告费用的部分。
电子竞技博彩的好处
我们做出这个调整的原因是因为在电子竞技生态体系中能被投资的，同时上头条新闻的，都是非发行商资产；换句话说，目前发行商所属公司都是依靠IP来出名。与这些类别不同，博彩与IP没什么关系。因为不像其他常见的电子竞技团队或比赛组织者，它不需要为发行商的特许经营权或是发行执照付费。它也与游戏本身没有太多的关联，因为不需要考虑游戏周期性，而游戏周期性是视频游戏行业和电子竞技的标志。
游戏玩家变幻无常，无法预测一款新游戏的生命周期。而博彩投注是一个可以轻松提供正在观看内容的平台。最后，这个事情跟API也没有多大依赖性，投注不需要登录发行者或其他第三方API，如其他垂直行业的Twitch。所以我认为投注博彩领域的机遇远超过了电子竞技中的其他垂直领域，并且这种情况将持续很长一段时间。
电子竞技博彩的迅速崛起及面临的挑战
这种情况是始于何时的呢？第一个主流趋势始于2013/2014年虚拟游戏皮肤的使用开始作为不受管制的赌场筹码。维尔福软件公司（Valve）开发的反恐精英：全球行动和Dota 2分别是第二和第三最受欢迎的电子竞技游戏（第一位是英雄联盟），通过大量游戏粉丝为虚拟游戏内皮肤下注而带来了现金高度流动的经济。
曾经，几乎所有皮肤赌博网站都是非法经营的。这些网站很少会做任何KYC合规以确保客户是处于合法管辖范围内且超过18周岁的；同时，几乎也没有反洗钱控制，更别提有博彩许可证了。不幸的是，这意味着许多未成年孩子可以在这些非法网站上赌博，使得游戏皮肤博彩市场迅速膨胀，总投注额高达50亿美元。在经过多次诈骗和集体诉讼后，维尔福软件公司于2016年底开始向所有主流皮肤博彩网站发出停止博彩通知，这导致皮肤博彩投注的减少。
尽管非法皮肤网站没有直接过渡到当前形式的电子竞技，但它们起到了关键作用。这些网站的优势在于它们完全不受管制。人们完全可以在30天内搭建并运行一个这样不受监管的网站，而受监管的赌博网站最快也需要一年的时间。据我们所知，也没有非法皮肤网站最后转变为合法的网站。然而，经营电子竞技投注的人们从这些网站的设计和风格中得到了启发，因为他们服务的是同一个客户群。同时，还对其中有影响力的网站的营销风格和运营情况进行了分析，得到了启示。
在那以后，市场开始了对电子竞技进行博彩投注。在皮肤博彩市场被封杀之前的某段时间，皮肤投注的市场体量估值比受监管的电子竞技博彩市场大十倍。如果没有皮肤博彩市场，电子竞技投注很大可能不会繁荣起来，而是会被执法者关停，然后引发规范电子竞技投注市场的巨大浪潮，那我们今天讨论的就会是规范电子竞技的机遇问题了。像许多新技术一样，在发展成熟之前都会经历早期的不受监管时期。
现在到了2019年，电子竞技博彩投注是规范博彩业中最激动人心的类别之一。美国体育博彩市场开始在各州开放这一消息就更加令人兴奋了。由于电子竞技的性质其实是视频游戏，这一独特的性质为投注博彩提供了无限的可能性。例如，在第一人称射击游戏中进行逐轮投注；或者在全球最受欢迎的电竞游戏英雄联盟中根据情况为什么时候会第一次杀死游戏中Baron这只怪兽而下注。随着越来越多的新游戏被发行以及电竞爱好者的增长，这种趋势很明显。
电子竞技的博彩方式多样
电子竞技球迷当下可以选择的下注方式是多种多样的。可以在很多地方进行下注：传统的宣传册上，在电子竞技体育博彩网站上，加密情况下以及还有一些非法的皮肤博彩网站。正如我所关注到的那般，挑战和机遇并不在于能否吸引电竞迷下注，而是在于吸引更多的电子竞技迷。对于下注经验不足的23岁电竞迷和35岁的足球迷来说，吸引两者的点是不同的。
和任何传统服务发展壮大之前一样，都需要大量的用户体验反馈（如金融科技那样）。我认为仅仅显示概率是不够的。体育博彩需要提供更多的内容投注，团队以及比赛数据，内容/社区产品，深度合作伙伴关系等等。令人兴奋的是，标准尚在制定中，留给创新的空间是巨大的。
体育博彩的全新机遇
线上赌博在过去20年都专注于传统体育。通过创建和策划最佳产品、营销计划以及激励计划，将线下投注者转换为线上投注者。在此期间，博彩监管已经发生变化，体育迷已经老去，而传统体育博彩运营商也已经面临市场饱和状态了。
电子竞技作为一项运动以及随着而来的博彩市场的出现，标志了新一代首次进入这一领域。这是前所未有的，传统赌博世界对此的兴趣也是巨大的。这是他们第一次面对伴随互联网而生的一代人。当你一直致力于正面解决某事时，挑战在于反向思维解决。这意味着为新的运营商、新投资者、新战略、新想法提供了一个机会之窗，多令人非常兴奋啊。总而言之，此刻的电竞行业、电竞博彩以及新一代的体育媒体发展都是激动人心的。这仅仅只是个开始。
