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聚焦美食短视频领域,置顶传媒完成千万级pre-A轮融资
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2018-12-28 聚焦美食短视频领域,置顶传媒完成千万级pre-A轮融资

此轮资金用途主要在于扩大账号规模、加深内容电商等方面。

【猎云网(微信:ilieyun)武汉】12月28日报道(文/盛佳莹)

近日,置顶传媒完成千万级pre-A轮融资,投资方为新途资本,此轮资金用途主要在于扩大账号规模、加深内容电商等方面。

关于此轮融资,猎云网(微信:ilieyun)采访到置顶传媒创始人刘马松,他表示新途资本主要是看好置顶传媒团队以及对短视频赛道的认可。

据猎云网了解,新途资本是一家专注于围绕移动互联网、微信生态进行早期投资的投资机构,投资项目包括简知、妈咪研究院等。

聚焦美食短视频领域

置顶传媒成立于2016年6月,是一家专注于微信公众号运营与短视频自媒体IP 开发、孵化和运营推广为一体的创意型公司。目前以美食领域短视频为核心,置顶传媒已拥有“大包吃广州”、“熊小妹”、“戏精同事日常”、“寻吃”系列等十余个IP账号,其中“寻吃广州”账号在抖音平台已拥有172万粉丝,累积播放5亿,“寻吃”系列目前已覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市。

“寻吃”系列定位于每个城市的美食指南,通过年轻化、口语化的风格,把自己探店的过程传递给用户,向用户介绍当地美食。刘马松向猎云网介绍到,“寻吃广州”IP是一个93年的寻吃妹,同时,还有寻吃妹的“闺蜜”、“男朋友”,通过构建一个虚拟的关系网络,让寻吃妹更贴近生活,而不是公司化运作。

刘马松告诉猎云网,寻吃广州曾经一个视频让一家连锁餐厅曝光达2000万,第二天该店铺爆店排队拿号325桌,该连锁餐厅一共18家店月营业额上升 30%。

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在内容生产上,置顶传媒拥有完整的达人培训体系。与长视频运作模式不同,置顶传媒主要以扁平化的轻模式进行运作,从小白达人的特点分析,根据自身特点定制相应的IP形象打造计划,再通过运营小组的协作进行冷启动测试,一旦数据合格即倾斜资源和创意加大投入。

自2018年4月置顶传媒转型短视频以来,孵化的IP在抖音、快手、小红书、微视等平台进行多渠道内容分发,旗下的短视频用户总量已达500万。

短视频发展趋势:内容视频化体验

2014年,乌镇举办了首届世界互联网大会,中国成为了世界互联网的一极。彼时,中国智能手机正处于井喷期,每个季度销售量达到9000万台,是美国市场的三倍,80后90后平均每人每天在手机上花去3个小时。移动互联网迎来全面爆发期,创业之风也随之兴起。

刘马松正毕业赶上这趟快速飞奔的创业热潮。但刘马松选择的旅游行业,重运营,对年轻的90后团队来说,压力不小。此前,刘马松曾在大学创业成立旅行社,为了推广注册了微博号,刘马松回忆,当时他们是最早的一批用“小米模式”进行微博抽奖推广的账号,一个月即为旅行社带来了10万粉丝。刘马松意识到,年轻一代,在内容创业上,更有优势,“年轻一代,在内容把握上更容易了解用户心理,更有共鸣感。”

刘马松决定,回归内容创业。此前,置顶传媒主要专注于微信公众号运营,今年以来,短视频行业高速发展,根据Trustdata大数据显示,短视频日活跃用户增长势如破竹,直追综合视频,2018年强势反超,4月DAU峰值1.6亿表现最优。

在刘马松看来,未来用户的内容体验走向视频化是不可逆的发展趋势,刘马松判断短视频赛道相比微信公众号,其爆发、放缓、成长的时间线更短,“可能在2019年,就会有玩家遇到商业变现的困难,从而出局。”

而聚焦美食领域的置顶传媒,在商业变现上有更多的可能性。可以解决本地店铺寻求曝光的需求,同时也可以与食品类品牌合作。刘马松向猎云网介绍到:“从抖音数据上来看,电商变现,美食仅次于美妆与服装,是第三大品类,可以说离钱很近。”

目前,置顶传媒团队共有40人,主要为内容生产人员,多数为短视频领域。创始人刘马松,连续创业者,最早一批微博自媒体大号博主、移动互联网创业者。

谈到近期计划,刘马松向猎云网透露,近期将会发力内容,扩大账号规模,加深内容电商,形成内容壁垒。未来,刘马松希望置顶传媒可以成为美食垂直领域TOP地位。

据猎云网了解,置顶传媒计划在2019年开启下一轮融资。


项目:置顶传媒
公司:广州置顶网络科技有限公司
微信公众号:zdcmei

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