【猎云网（微信号：ilieyun
）北京】9月3日报道（文/马丽）
在零售火爆的革命中，数字化一定会带来一场新的革命。信息技术和智能技术在零售领域得到广泛应用，可以实现线下场景虚拟体验、互动、试妆线上产品，通过新鲜感、互动性、高科技吸引着消费者。
猎云网近日接触到一家专注于数字互动展示技术的企业—北京中嘉空间数字艺术有限公司（以下简称HARRIER），致力于为客户提供互动新媒体创意营销场景及解决方案。基于AR、3D投影、全息、透明显示、机械，以及面部、手势和体感识别等技术，通过技术赋能传统店装、巡展活动等，实现精准营销和全新互动体验，助力合作品牌的数字化转型步伐，将数字互动展示技术应用于新零售、互动营销、主题式休闲餐饮、艺术展览等领域。
中嘉集团CEO潘军，天津大学EMBA硕士学位，巴黎九大在读博士。拥有超过25年管理经验。在1998年创立了中嘉集团，母公司主营业务是奢侈品数字创意营销，为奢侈品策划、落地线下的品牌营销活动。服务客户包括爱马仕、江诗丹顿、卡地亚 、万宝龙、路易威登等高端品牌。
2015年在数字化浪潮的推动下内部转型成立了数字艺术中心，这也是HARRIER的前身。公司主要为零售升级型品牌提供从创意方案、零售解决到效果实现提供专业可行方案。将数字艺术与真实场景相结合，用虚拟的光影交互效果，增加场景的体验感和故事化元素。
每个品牌的诉求都不一样，这就要求每个落地活动没有套路可言，都需要定制化的服务。对于一些相对大众的品牌实体店铺来说，除了正确理解品牌的特性内容之外，HARRIER侧重在现场设计大众互动体验的活动。
潘军向猎云网透露，目前正在与BBC洽谈合作，将其纪录片《蓝色星球2》IP引入中国，预计将于2019年年初在北京落地一场以《蓝色星球2》主题的沉浸娱乐展览。
该展规划为一个海螺形分布的展厅，包括五个虚拟海洋馆特效展厅。参观者从外围层层进入到内展，从海面深入深海，进入《蓝色星球2》中的海洋世界。这五个虚拟海洋馆应用到了UV投影、全息投影、AR等技术，将主要面向亲子、科教、探奇类型的用户，预期面积将达800-1000平米，将在全国落地10-12场巡展。
HARRIER作为一个数字艺术平台，通过科技、创意、艺术三位一体的融合战略，坚持数字化、智能化、艺术化的发展方向，致力于为客户提供互动新媒体创意营销场景及解决方案。由于落地场景各异，非标的装修及运维服务比较重，将承包给各地的代理公司，HARRIER仅输出相对标准化的软硬件结合的产品。
“中嘉空间数字的“创意营销”，强调的是经过严谨规划的策略思考，将创意落地执行至最终完美呈现，从而建立消费者对品牌的认知与联系。”潘军道。
整个方案是由中嘉空间数字来完成，从创意的设计到实际展示的道具模型等，不会外包给某个企业。中嘉数字对整体效果进行把握，从而实现服务方案的落地执行，最终方案的实际还原度非常高。
为了便于技术实验、产品研发，以及相关物料的制作，中嘉集团在天津、上海拥有两间大型独立工厂，在广州、 成都拥有两家合作工厂，累计面积达25,000m²，在天津蓟县新成立以工业4.0为雏形的花园式厂房，规模为20,000m²，目前正在建设当中。 工厂的建立从源头上控制了定制化产品的品质，同时通过降低中间流程与沟通成本，极大提高了产品性价比。
“在整个创意营销的过程中，创意的可执行性是一个重要因素，但如果工厂无法做到创意还原度非常高，那创意就会大打折扣，这也是我们自己成立工厂的原因，让一切都可控。”潘军介绍到。
（图：企业提供）
图为中嘉集团此前为瑞士名表江诗丹顿策划落地执行的晚宴案例，利用全息影像技术，打造梦幻般舞台。现场舞者翩翩起舞，结合全息技术的创意表现形式，将舞蹈展现的更加唯美震撼。
（图：企业提供）
图为化妆品兰蔻奇迹密语的新品发布打造的线下体验店，制作的卡片试香装置吸引了众多顾客的体验，顾客可以将卡片伸入试香区域，通过红外感应装置自动将香水不同阶段的香调喷射到试香卡片上，感受不同香水尾调的魅力。此外还利用投影技术，打造沉浸式体验空间，不仅带来视觉美感，还能有无穷反射效果，扩大视觉空间，节省成本。
越来越多的新中产阶级和年轻消费者，不仅注重产品本身，更对产品的社交口碑、潮流属性、IP影响力等因素格外在意。因此，潘军认为将数字艺术与真实场景相结合，为每一个真实场景背后打造虚拟数字艺术故事，更好的实现品牌产品与消费者的共鸣联动。
对于消费者来说，实际参与的体验感潘军介绍道包括两个方面：“一个是展台或展位更炫酷、漂亮，为消费者带来视觉盛宴，这点从各品牌多年的展出就能看出，这也是高端展的标配。此外互动性强，在介绍的案例中，借助科技手段，让用户在观展或者是在未来实体店的参观过程中，能有更好的感受产品和品牌，进而增加客户的到店率，促进整体的销售。”
HARRIER的核心竞争优势在潘军看来是母公司中嘉集团所拥有的20年零售行业经验与资源，HARRIER背靠大树好乘凉，目前的核心团队成员也是来自中嘉集团的抽调，包括多年奢侈品行业经验沉淀的设计人员和多年数字艺术互动场景研发经验的研发人员。 团队规模50人左右，其中设计团队20人左右、技术团队30余人。
HARRIER目前正在寻求3000万人民币A轮融资，出让10%-20%股份，融资资金主要用于人才引进、产品技术研发、市场推广等方面。
项目：创意营销场景解决方案
公司：北京中嘉空间数字艺术有限公司
