【猎云网（微信：ilieyun
）北京】7月10日报道（文/薄冬梅）
7月10日，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资，由高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、Morningside（晨兴资本）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）老股东跟投。此次D轮融资则主要用于AI产品研发、新业务线加速孵化，并持续强化Keep的内容。
Keep成立于2014年，致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。它以内容起家，目前已沉淀健身、跑步、瑜伽、骑行、足球、社区和饮食等领域的专业内容。
2010年，国内初步开始了健身APP的探索。2013年开始，随着普通民众健身、运动意识的觉醒，资本方开始关注这一行业，很多企业在资本的推动下快速发展。以Keep为例，于2014年成立，在此后两年的时间内先后完成了5轮融资，并于2016年8月获得了腾讯的战略投资。
近期，随着健身消费人群逐渐稳定，相关产品渐渐成熟，健身行业进入稳步发展阶段，线上市场格局基本奠定，少有新进入者。其中，Keep可以说在线上优势明显。Keep用户数于2017年8月突破1亿,最新数据显示，其用户数已达到1.4亿。
随着市场的稳定和行业发展，对于所有线上起家的健身企业来说，商业化成为首要命题。据猎云网了解，这些企业的一般路径是广告和电商，随着内容付费的兴起，付费课程成为在内容上具有明显优势的企业的又一选择。而对于以内容起家，把用户定位成“80%的健身小白”的Keep来说，广告、电商、线上付费课程它们也可以做，但并不是最佳路径。
高盛董事总经理张凯勋认为，在中国消费升级的大趋势下，运动健身是一个拥有巨大潜力的市场，“通过提供出色的线上健身内容服务”，Keep“取得的领先优势在持续扩大”。但是在已有庞大用户的基础上，依靠用户增长获得发展对于keep来说已经不现实，挖掘用户存量需求成为当务之急。
从2014年到2018年，经过几年的发展，keep的很多用户从小白成长为了健身爱好者甚至专家，他们对于产品和内容的需求进一步提升。同时，虽然线上健身已成红海，但是线下还有大量的空间可供挖掘。最终，keep为自己找到的路径是产品化、实体化。
今年3月，Keep创始人兼CEO王宁曾表示，未来将持续构建以内容为核心的运动科技平台， 并最终打造一个科技互联的运动生态。Keep 希望能够联手更多生态合作伙伴去优化每一个服务环节、产品细节，去创造一个生机勃勃的运动新生态，为更多用户创造运动的可能性。
在科技互联运动生态这一目标下，keep推出了运动空间品牌Keepland、智能硬件品牌KeepKit、潮流运动服饰品牌KeepUp。其中，Keep智能跑步机K1，除拥有高性能硬件外，还搭配Keep独家的软件内容，来自keep方面的消息显示，3月19日发售后，K1拿下了京东“热销商家”、“热销商品”和“热销品牌”TOP1 。
Keepland方面，推出了24人一节的“小团课”，课程设置有原创“混合强度训练MIXT”等训练课程。目前Keepland日常运营已做到95%的满课率，80%的复购率。
无论是硬件产品还是线下实体店，keep的商业化路径都是在已有庞大线上获客，线下服务，将运动全程数字化、科技化。比如keepland，除了线上报名外，现场还配备了可以监测实时心跳和卡路里消耗的臂环，与现场的数字屏幕联动，让用户可以实时看到自己的运动消耗和排名。
此次融资，无疑将加速keep的商业化进程。张凯勋在评价keep时也曾提到，“Keep在线下运动健身场景、智能运动硬件等方面的初步探索取得了明显的突破，已经实现了线上和线下紧密结合的运动新生态，未来商业化空间巨大”。
下一步，Keep表示，将继续专注运动健身这一大领域的内容建设，提升课程多样化，持续强化趣味性及专业度，并以更加开放的心态与优质品牌联合共创品质内容，让更多用户加入到全民运动的大潮中来。
除了“老本行”内容外，未来keep还将在产品和新业务线上进一步发力。
结合Keep App、智能硬件KeepKit和线下运动空间Keepland等多维场景积累的海量用户数据，Keep能够更好的进行产品开发。融资后，Keep将加大对于AI技术的投入力度，将研发更多样、先进的智能硬件产品，并将吸收更多业界优秀人才来提升创新能力，进一步强化运动科技公司优势。
同时，Keep方面表示，将开设更多的Keepland，使Keep真正成为城市运动的基础设施，将运动融入到每个用户的生活中去，使用户可以获得更加精准、更加个性化、体验更丰富的运动健身服务，并以低成本、高效率的方式拥有专属虚拟健身教练和优质的线下运动体验。
此前，keepland负责人也曾表示，在把keepland模式跑通后，今年计划进行更多门店探索，探索更多的门店形式，更多的城市，更多的业务内容，比如开设升级店、旗舰店等，比如开放储值卡功能等。
