【猎云网（微信号：ilieyun
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当我们谈到健身时，想到的都是腹肌、臀肌和肱二头肌。但是现在，有一家新健身房提出要锻炼经常被忽视的一组肌肉，即隐藏在你的笑容背后的面部肌肉。Called (what else?) 这家健身房名为FaceGym，主营美体、Spa和面部肌肉锻炼。
“由于相同的生理机能，身体和面部的肌肉是完全一样的，”创始人Inge Theron解释道。“所以，为什么不锻炼面部的40块肌肉呢？”
Theron将于今年9月在纽约NoHo街区的0 Bond Street开设一家占地2000平方英尺的旗舰店。和常规的健身房一样，会员可以通过30-45分钟的课程进行锻炼，这些课程也模拟了健身流程：热身、日常动作和拉伸。训练师揉捏、按摩和扭曲脸部，打造出最佳造型和色调的面部肌肉，就像非侵入性DIY整容。课程起价为70美元。
虽然有令人联想到水疗体验的休闲元素，“但最终，你的肌肉会像去健身房一样感到酸痛，”Theron说道。“绝对会有非常活力的时刻，.我们称之为‘甜蜜的痛苦’。”
高级会员可以选择激光雕刻和更加激进的肌肉刺激。比如电动肌肉刺激器，Theron解释说，这款机器的作用就好比你的面部肌肉做了仰卧起坐。她将其称为“cheek burpies”（脸颊撕裂）。
两年前，英国美容编辑Theron在寻找应对皮肤下垂和暗淡的非手术方法无果后，在伦敦创立了FaceGym。她目睹了肉毒杆菌和填充物成为人们应对皮肤衰老的普遍方法，但往往也带来了不好的后果。正如她所看到的那样，美容业充斥着虚假的承诺、不必要的痛苦和过多的恢复时间。
“我想重塑美容业务，”Theron说道。“我想创造一些回归本原的东西。”
与此同时，她目睹了针对特定肌肉群的精品健身房数量的激增：SoulCycle、Barry's Bootcamp和一系列一流课程。她想到，为什么面部美容不能这样做呢？所以，Theron开始了对替代方法的研究，主要专注古代中国的美容方法。
“我想以全新的方式呈现它，”Theron说道。
虽然面部健身房听起来很怪异，但是有研究表示，锻炼面部肌肉是有一定用途的。 西北大学于2018年进行的一项研究发现，每天30分钟的面部运动，也被称为“面部瑜伽”，能够改善中年女性的外观。这些动作可以使脸颊丰满，减少明显的衰老迹象，并调整脸部形状。
Theron将这些面部肌肉称为“被大多数消费者遗忘的肌肉”。健身行业通过身体锻炼来解决问题，而这样的方法同样适用于面部。
“但护肤品不能给你实际肌肉刺激的效果，”Theron说。“肌肉就好比脸上的脚手架。”（没有任何临床研究比较这两种方法，但面部锻炼仍然缺乏大量的研究。）
这位英国企业家构建FaceGym的方式和高档的健身工作室一样，都采取了会员制度。就像一周一次或两次去SoulCycle一样，Theron说，“你需要每周去几次面部健身房。”
FaceGym已经在伦敦拥有了一个专门的社区，50%的会员都对面部整容的自然方法感兴趣。有些人仍然选择手术或肉毒杆菌，但会在拜访医生期间咨询面部调整的问题。总体而言，客户的年龄在30-40岁之间不等，但30岁以下的女性也开始逐渐增多。大约20％的客户是男性。
“我们不使用抗衰老这个词：我们是一个预防衰老的服务，促进你的胶原蛋白生产，调节你的肌肉，并给予你所需的皮肤提升，”Theron说道。
Theron承认，最初向消费者推广面部健身房是很困难的，迫使她的团队不断调整其营销措施。“这当然会带来挑战，因为一般来说，当你去健身房时，所做的都是跑步、跳跃或拉伸，”Theron说。“而当你来到我们的健身房时，你会发现自己成为了被动参与者。”该健身房将自己定义为某种个人私教，喊出了“只需坐下来，我们来做所有的事”的口号。它介于Spa和实际的健身房体验之间。
未来一年，FaceGym将在英国拓展更多的地点，也将进驻美国，比如洛杉矶等城市。他们还计划推出一个数字化平台。
“你无需打针就可以获得雕塑般的面部，”Theron承诺道，她也将美国视为自然美容的理想市场。 “你会看到更多的FaceGym。.我们已经制订了很大的计划。”
