【猎云网（微信：ilieyun
）厦门】1月22日报道（文/林红瑜）
诞生于1886年的可口可乐，可以说是不折不扣的老品牌，年龄超过在座所有人。然而，可口可乐这个百年公司似乎还隐藏着另一个身份---被饮料行业耽误了的广告公司。
2013年，可口可乐曾经推出昵称瓶。瓶身上的“女神”“喵星人”“宅男”等当红词汇，为可口可乐提高了20%的销量。
到了2014年，可口可乐这个广告界标杆，开创性地设计了歌词瓶。“我们都需要勇气”“听妈妈的话”——深入人心的歌词，让可口可乐的中国业务，整整增加了9%。近年来，火遍全网的地铁歌词、网易云评论等煽情营销，其实都能看到可口可乐歌词瓶的痕迹。
随后，可口可乐相继推出了台词瓶、拉花瓶、纹身瓶、自拍瓶，堪称饮料界的老司机，从来都不缺创意。
广告玩得6到飞起的可口可乐，在2018年开年，联合支付宝AR推出了全新的AR营销。上线第一天便火力全开的可口可乐AR，一下子受到全国人民的热捧。
那么可口可乐AR瓶究竟长什么样？猎云网（微信号：ilieyun）将带大家深扒一下可口可乐这个老男孩的新花样。
如果你看到可口可乐瓶身上印制的两只福娃，别说话，快掏出手机，对准福娃们，打开支付宝AR扫一扫。这时手机屏幕上会出现一个小窗口，窗口里还有走动的小脚印。你只需要把脚印对准桌面或者地面，点击召唤。biu地一下，地上凭空出现了穿着红色唐装的福娃，还飘着小雪花。
瓶身上的两只福娃，摇身一变，到你跟前，鼓着个脸，扔起了雪球。除了下雪场景，你还能在其他可口可乐瓶身上，用AR扫一扫，和福娃们一起看烟花飞起。还有贴窗花的福娃，以及拉着行李箱整装待发出门旅行的福娃。美好的新年场景，全部藏在可口可乐AR瓶身上了。
不过，你以为这就结束了？与支付宝合作的可口可乐还在福娃身上，藏了数千万现金红包、虾米音乐7天会员卡、淘宝流量券以及优酷视频7天会员卡。这波AR营销，不仅为消费者带来全新互动体验，同时，带来丰厚的福利。领完福利，你还能收到专属于你的2018开年福气——一份根据你消费习惯而定制的温情祝福。
猎云君（微信号：ilieyun）将扒一扒，这个为可口可乐定制亿级AR营销的幕后实力大咖——蚂蚁特工。
蚂蚁特工作为国内众多知名品牌的御用AR技术战略合作方，致力于AR场景的研究与应用，此次可口可乐AR营销事件中，蚂蚁特工利用支付宝平台打开了AR行业赋能营销的新篇章。
此次利用支付宝这个超级APP率先将slam技术应用于产品的升级跟营销的迭代，对于行业来说无非有些很大的积极推进作用，slam技术全称为即时定位与地图构建，这一技术也被应用于机器人的自主定位和导航。通过该技术，召唤出来的福娃与现实环境进行了完美的融合，阿娇阿福会稳稳当当地站在地面上，就仿佛从瓶子上一跃而出，真的来到现实世界。
你可以围着阿娇阿福转个圈，打量他们的小脸。甚至连后脑勺以及后背衣服的图案，都看得清清楚楚。据业内专业人士分析，这和以往普通的定位追踪技术完全不同，由于要适配不同的体验环境能稳定呈像，并且在极小的开发包里面包含多套精品级的高模动画，最后还要打通支付宝的数据库进行智能推荐，项目难度可想而知，而正因为如此，可乐最后选定了经验最为丰富的蚂蚁特工就不难理解。
为了让福娃阿福阿娇活隐活现地在近5亿支付宝用户面前打招呼，送上新年祝福。支付宝，阿里妈妈，优酷，虾米，口碑，蚂蚁特工各方都倾注了大量的心血。轻轻滑动双指，福娃近在咫尺。棕色瞳孔有星星，柔软光泽的发丝根根分明。包括福娃们卷翘的小睫毛，清晰而且逼真。仿佛一伸手，就能捏住他们肉乎乎的脸。
抱着可口可乐的福娃，从可乐瓶身上跳出来，从产品中走出来，和用户实现面对面交流。如此生动而又深入人心的互动模式，相信这是大部分品牌一直以来都极力追求的。在广告铺天盖地、转化率逐渐降低的喧嚣市场环境，这样与众不同的有参与感跟记忆深度的交互场景，很容易让营销从红海中脱颖而出，被用户真正记住，并且乐此不彼地自我传播。
为了实现此次可口可乐最佳AR效果，从创意策划、内容制作、技术研发到交互体验，历时近3个月。结合可口可乐CNY产品的特色与卖点量身定制，不断优化营销思路，整个开发过程，蚂蚁特工经历了上百次的优化。
此次，蚂蚁特工联合支付宝为可口可乐提供的2018开年新玩法,着实有不少借鉴意义。这种强有力的AR场景化营销，除了增强视觉上冲击，深化消费者心中的品牌认同感，对于传播圈来说，无疑是一次教科书级案例。根据用户消费行为习惯的大数据分析,量身定制了新年的温情祝福。人人都能参与其中，看你所看，想你所想。这样的AR场景化营销，不仅留给用户回味性的品牌好感，同时也创造了营销的驻留价值和旋绕价值。
据悉，今年还有不少水饮“大咖”，携手蚂蚁特工推出AR创意新营销。雪碧推出了全新 “酷爽刷新年”AR营销活动。当你拿起手机用AR扫一扫雪碧瓶身，并对准亲朋好友的脸，就能看到雪碧为他们“量身定制”雪碧绿中式棉袄，伴随着说唱音乐，配上RAP手势，玩一把“中国有嘻哈”。这酷炫感十足的AR体验，得益于支付宝全新上线的人脸识别追踪技术。根据精准的面容ID人脸识别技术，雪碧演绎了拜年“新姿势”。从平面到3D立体的中式棉袄，蚂蚁特工联手雪碧为全民智能定制自适应的“新年新衣”。
“水饮圈红人”美汁源也加入了AR营销阵营，只要拿起手机瞄准瓶身，对准地板或桌面，直接送你一座缤纷“橙”堡。由橙子果粒组成的礼花，便一朵朵绽放在眼前。颗颗果粒，漫天烟火，满足了一票少女心。这个全方位展示的礼花“盛典”，用甜蜜照亮了整个新春。除了享受美汁源带来的浪漫AR，还可以到城堡里探险。灿烂的新年红传送带、砰砰砰发射的“果橙”礼炮，这个梦幻世界的各种新奇，你都能透过屏幕看个遍，探索其中神秘。忘了说，如果找到了藏在城堡角落里的橙子，还有美汁源提供的支付宝红包福利等着你。
如今，趋渐成熟稳定的AR营销传播，将跨越元年，迎来新浪潮，建立起品牌与消费者之间以交互来维系的纽带。创意的AR场景+精细的分析营销传播，无疑更让用户印记于心。
