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2014-04-08 抹茶美妆，大男孩的美妆梦

做女性的产品，一定要有女性的思维，不然产品就会碰壁。抹茶美妆从工具转为社区，就是以女性思维来主导产品变化的。抹茶美妆定位为女性妆品社区，要做女性妆品的消费向导，通过社区来打造美妆产品的选购闭环。

猎云网4月8日报道（编辑：卫闫森）

如今，让一位男性去做女性用的产品已不是什么稀奇事。聚美优品陈欧，大姨妈柴可，他们的产品已经相当有名。等等，今日还要加入一位新人，黄毅，抹茶美妆的创始人。

黄毅，2010年加入人人网，2013年3月从人人离职，拉上几位兄弟回成都创业，打磨了一段时间推出第一款产品“抹茶美妆”。黄毅虽然在人人有产品经验，但第一款抹茶避免不了有男性思维在里面。

起初产品定位为美妆界的“我查查”，用户通过扫码来获取商品信息，为她们最终购买提供参考意见。最后黄毅很看好的功能没有收到预期的效果。他们开始改变思路，以女性的视角来做新的抹茶美妆。

女性思维里最重要的产品感觉就是逛，逛商场，逛超市，她们要的不是你单刀快速，要的是循循善诱，要的是产品故事，要的是舒心体验。结合这些，黄毅团队开始弱化抹茶美妆里的化妆品数据，更多的通过达人的美妆视频，图文介绍让“茶友”感受到这是一个社区，不是一个工具。

黄毅告诉我，抹茶目前的定位是女性的妆品消费向导。他们会专注于年轻人群，解决他们最常见的两个问题，什么值得买和哪里买便宜。更重要的，不会是以前的单刀直入，而是让用户去逛，去讨论，去交流，上面的两个功能只是便捷她们在购买时做最后的参考。

抹茶团队目前只有14人，但在上线的4个月中，百度，豌豆荚，小米等应用市场美妆类目下产品能排到第三。还被360，乐商店评过“女生必备”。最新的版本也会在近期上线，新版本会增加“V淘”（视频导购），“比价购物”，“今日特卖”，“拿铁海淘”等新功能，页面也会进行全新改版。会让用户在抹茶的社区体验中一直是享受的状态。这样用户的留存率和使用时长就会更加多，社区的粘性也会更加充足。

但是社区的运营不是嘴上说说就可以。执行的难度要比说起来大的多，许多产品的最终衰落无不和社区运营有关系。黄毅也深知这一点，目前他们也很重视社区的运营。他们暂时将用户划分为四类：达人，斑竹，资深用户和普通用户。对于达人采用签约形式，对她们发表的优质帖子会给予稿费奖励。斑竹上会每月定期赠送奖品，并且给他们删帖和挪帖等管理权限。对资深用户会有一个专门的群，定期邀请活跃的“茶友”加入。在群里会优先给通知通知和功能更新预告。最后一类普通用户采用抹茶币兑换奖品来进行激励。并且这几个类别是流动的，茶友们可以活跃上升，依照个人兴趣成为抹茶达人。