【猎云网（微信：ilieyun
）上海】10月9日报道（文/王潇宵）
大海、岛屿、沙滩、棕榈树、SPA……一场与心上人浪漫的海岛之旅引发了Peau de Fée（璞菲）的诞生灵感。创始人刘洁曾游历过世界的不同角落，钟爱探索不同文化背景下的SPA。而在一个天堂般的小岛上，刘洁在一个看似平常的SPA之约中，毫无防备地邂逅了一个深深打动她嗅觉的特别味道，灵感由此而生。
这同时也赋予了刘洁的创业想法，她向往着把这种美妙的感受传递给更多的人，通过塑造一个纯净无负担的品牌，带给消费者属于自己的宁静与宠爱。
而促使她开启项目的另外一个缘由，是她得以以这一种美丽而具有特殊意义的方式作为对自己铭心恋情的纪念，一个对她具有非凡意义的，爱的礼物。旅行一结束，她随即飞往美国，运用已有的行业资源，结合当地资深人脉，进行项目的前期筹划。经过一年多的研究与规划，项目得以开展。
Peau de Fée，一个小众的高级个护品牌，由此落地。品牌从海岛度假的感念中汲取灵感，通过“海岛度假”的感受作为品牌核心，来打造同类产品差异化，为消费者塑造在海边，在度假的愉悦感受。
目前品牌已覆盖洗发、护发、护肤等多个产品线，产品的研发、配方测试、半成品生产均在美国总部实验室完成，再运到国内最终灌装为成品。其原料大多来自花卉及草本植物，配方中的天然萃取原料大多为ECOCERT、NOP标准级别，并不含有对羟基苯甲酸酯类、矿物油、SLS、合成色素、人造香氛等一系列对肌肤有潜在伤害的化学成分。
Peau de Fée以五星级酒店的洗护产品定制起家，与多家企业有着长期的合作，包括四季酒店、凯宾斯基酒店及度假村、芳草地集团等。
针对个人消费者，Peau de Fée的目标客户为22-40岁的中高收入女性人群。这部分人群对生活品质有一定的诉求，因此Peau de Fée从用户体验出发，通过塑造优质的个人护理产品，揉入疗愈性味觉的感受，提高整体使用感，并通过用心包材设计让消费者在使用产品的同时产生一种生活的仪式感。
产品目前在小红书、主流微信大号及淘宝第三方店铺等电商平台销售，单品平均定价约为300元，平均客单价在200元左右。此外，璞菲也同时授权经销商进行区域性市场拓展。
刘洁表示：“Peau de Fée作为一个小众高端护肤护发品牌，首攻大陆市场，正在经历这个市场的变革——国内市场正呈现出新的局面，大品牌强势存在的同时，也有新的品牌不断涌现，并占有一席之地。消费习惯也更倾向于具有品质的品牌，这对璞菲来说是个很好的时机。”
她继续说道：“美妆个护行业处在更新迭代的阶段，我相信会有更多消费者去尝试除大牌以外的产品。加之璞菲的主要用户是高知女性，并不会盲目追求品牌，随着现在信息越来越透明化，消费者会从质量、使用感受、品牌理念等多方面出发，重新构建对品牌的认知。消费者也很愿意尝试新的产品与品牌。”
值得一提的是，Peau de Fée重视地球环境保护，以海洋生命为切入点来科普消费者，提高对自我生存环境重要性的意识。
璞菲的核心团队小而精、运作高效，团队成员对品牌发展具有高度的认知一致性。刘洁希望日后在随着团队不断壮大的同时，能够成功借鉴世界前沿、优秀的大企业的经验，构建高效顺畅的内部机制，为企业及品牌提供一个健康的成长平台。团队在稳定国内消费市场的之后将与更多国际平台合作，实现本地化生产，并逐步发展成为一个具有竞争力的全球化品牌。
融资方面，璞菲此前未开展融资，团队目前正在考虑并洽谈融资事宜。
项目：Peau de Fée (璞菲）
公司：Peau de Fée LLC, USA
国内代表处：上海悦瑰贸易有限公司
微信：peaudefee
