猎云网3月21日报道(编辑:名扬)
今天国外科技媒体爆料,联想近日花费1亿美元从著名的“专利流氓”Unwired Planet公司购买了21项有关3G、LTE移动通讯技术的专利。
21项专利1亿美元,不可谓不昂贵。然而这是联想智能手机走向国际化必须付出的代价。这也是联想收购摩托罗拉之后的后续动作。
国际市场,专利有多重要?
中国市场是世界范围内知识产权保护的薄弱地带(不服来辩),因此有不少人无法理解专利的价值。然而在知识产权保护严苛的欧美国际市场,专利极为重要。绵延三年的苹果 VS Android 集团专利战已经在媒体上给大家科普了大量专利常识。
在发达国家专利是智能手机,尤其是Android智能手机成本中极重要的一部分,大约占每款设备售价的15%到20%。当然这一比例跟手机厂商本身所拥有的专利量息息相关,通过和其它手机厂商的专利交叉授权可以降低成本。不过专利(及其相关成本)在中国、印尼和其它发展中国家市场大半被忽略了。
联想收购摩托罗拉,媒体分析较多的是获得摩托罗拉的研发能力,国际运营商合作关系。但其实最重要也最直接的是收获专利。
一家手机厂商如果没有这些专利来和别的厂商进行交叉授权,那专利费将膨胀到超过15%-20%的成本开支,这将摧毁联想的价格结构优势。没有专利根本无法走向国际市场。HTC的衰落跟产品线、市场战略有关,但同时也跟专利储备不够,成本大幅上升有关。
对于联想来说,收购摩托罗拉,联想直接拥有两千专利,还得以获得另外约1.6万专利使用授权(谷歌保留这些专利,但授权联想使用)。
拥有这些专利,联想就可以通过“交叉授权”来回避大量专利费,否则巨头和专利流氓都会过来咬联想一口,中国制造成本再低也扛不住专利费狮子大开口。
收购摩托罗拉之后,联想已经是全球第三大手机产商,仅次于三星的第二大Android手机产商,自然成为巨头和专利流氓眼中的肥肉。撑起专利保护伞势在必行。
联想手机为什么下定决心要国际化?
联想本身就是一家国际化的公司,它在北京和美国北卡都有总部。与其遍布全球的PC业务不协调的是,联想PC+业务,核心的智能手机业务目前仍主要局限在中国,在国际市场,尤其是美国市场基本没有动作。
13年上半年联想发出风声要“进军美国”,可惜等到年底还没有动作。直到农历新年终于有了收购摩托的壮举(摩托罗拉现在还是美国市场仅次于苹果和三星的第三大手机产商)。再加上今天1亿美元收购专利的行为,联想对于国际市场的渴望暴露无遗。联想为什么这么渴望国际市场?
很重要的原因是国内市场竞争已经极度白热化。
我之前曾经写过,魅族和小米之前的小规模价格战不过是引子,它预示着国内市场已经进入了以“价格战”为特征的行业洗牌阶段。红米Noto发布,荣耀截胡,TCL邀请大家一起“斗地主”……一夜之间各种眼花缭乱的市场动静证明国内市场竞争已经白热化,开始逼向价格底线进行逐底竞争。
在这种国内竞争中,联想分外尴尬。它过度依赖分销和运营商渠道,成本居高不下。线上营销玩不过小米。更可怕的是,联想虽然不断努力去做高端旗舰,但尚未能成功树立“高大上”的品牌观感,无法拉开与竞争对手的品牌差距以收割溢价(这点连 Oppo 都不如)。
走向国际市场是联想跳出泥潭的破局之举。实际上华为一直在享受国际市场带来的好处(不明白的朋友请去打听下华为在欧洲的市场成绩),联想PC国际声誉已经建立,顺势扩张手机也容易很多。另外还能用摩托罗拉的“高端品牌”和产品设计力来居高临下反攻国内市场。
走向国际,不只是联想一家的目标。小米挖来 Hugo Barro同样意在国际化,红米已经成功试水新加坡,目前正在进军马来西亚。中兴、华为手机早已全球铺货。Oppo联手CM,魅族勾搭 Ubuntu…… 走向国际,各家有各家的手段。目前来看,联想热身工作进行的最充分:品牌、专利、研发力、运营商关系、(抱上谷歌大腿)的人脉都已齐备。2014,就是联想智能设备的国际化之年。