作者:BLUES
互联网行业,和娱乐界很相似,是需要引爆的,用户体验至上,也需要被人感知,乌合之众,也需要瞬间的爆发吸引,尤其是移动互联网井喷的今天,制造产品爆点,更是产品运营应该思考的命题。
近来爆红的韩剧《来自星星的你》,成为国内视频网站的又一次爆点,其中,爱奇艺以7.8亿次播放高居榜首。
爱奇艺: 播放785,744,799次
乐视网: 播放513,271,962次
迅雷看看:播放170,701,426次
爱奇艺的七伤拳
爱奇艺将《星星》用到了极致,吸引了大量用户,主要运营手段如下:
1. 首屏:焦点大图轮播,第一屏焦点文字链是主角来华新闻,第二屏娱乐栏目标题到今天依然与《星星挂钩》
2. 第三屏,为我推荐,还是星星的你
3. 电视剧首页,焦点大图:星星的你;
4. 爱奇艺绿镜功能,制造新闻,10小时快速看完星星的你;
5. 有道字幕合作,与韩国同步直播星星的你,采用简陋但直接的方式同步字幕,吸引大量追剧观众。
6. 与广东联通合作,推出赠送两个月流量包活动,免费看星星的你。
两个月后,这个流量包,是要收费的,8元每月。如果不需要,就要发短信取消。这里,或许是一个坑,如果忘记了,联通会继续每月扣8元……
7. 微信助推:炸鸡和啤酒
我是后知后觉,从炸鸡和啤酒,才知道星星的你,然后,就看到一个又一个微信群冒出来:炸鸡和啤酒,雪花飘落……现在,微信打出这五个字,雪花还在飘啊飘。
好了,七伤拳打下来,星星的你,为爱奇艺创造了10亿点击量,碉堡了。
爱奇艺业务发展部高级总监张语芯透露,这次购买的版权“性价比极高”,虽然拒绝透露具体价格,但据上述KBS职员介绍,每集价格可能在两万到三万美金之间,按照三万美金一集计算,估算下来整部剧不会超过400万元,但却创造了10亿的点击量,并且,根据爱奇艺官方表示,在该剧播放后,包括香奈儿、dior、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德地图等在内的多家厂商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放。(摘自网易新闻)
百度指数透视星星的你
看看《来自星星的你》百度热点指数从去年12月,一路高歌猛进,直到现在,大结局后,依然高于当下热播的《大丈夫》。
爱奇艺在1月18日这几天,热点指数超过优酷,为什么呢?
通过新闻查询,原来是《爱情公寓4》在1月17日突然拉升爱奇艺的关注度,看来,这又是一个热点。内容啊!视频网站不争的王牌!
产品的爆点
相比之下,乐视,迅雷看看虽然也拿到了网络播放权,当运营确是弱了很多,至少,米豆妈在用迅雷看看追《来自星星的你》时候说,这个体验好,没有广告啊……较少的播放量,没有广告,爱奇艺,较大的播放量,却有大品牌广告,产品运营高下立现。
想起当年引发过年视频网站热点的一部片子,相信多数人记忆犹新——《一个馒头引发的血案》,引爆了恶搞,改编热潮,大家创意无限。后来,胡戈的第二部片子《大杀器》,又名《鸟笼山剿匪记》,引爆6间房视频网站,首发当天,流量过大,网站宕机。BLUES当年创业公司做播客网站,去胡戈拍戏现场跑了一个龙套,怀念一下创业奋斗的日子。青春热血,是需要一段创业经历的,无论成败,都是财富。这张照片是在拍戏完毕后与胡戈合影。
这张,是主角傻大木。
摘一则当时评论鸟笼山剿匪记的小文,怀念下那个年代。
内容营销:“鸟笼山剿匪记”成就了“六间房”
2006-10-27 10:52
昨天才看了胡戈的新作《鸟笼山剿匪记》,在胡戈的网站上,看到下面的说明:
我的短片《鸟笼山剿匪记》(原名《大杀器传奇》)已经制作完成。
6月6日至6月8日,该片会在www.6rooms.com 网站独家首播。
6月8日以后,我们会推出视频下载。想下载该片的,可以在8号以后下载到 wmv 清晰版。(8号以前只有 www.6rooms.com 的 flash 版,除此之外任何版本都不是正规版本)
就先到www.6rooms.com去看看,六间房--一个学习http://www.youtube.com的中文网站,使用Flash Movie技术搭建的一个视频分享网站,国人学习国外优秀网站的速度一向是很快啊:)
今天查看了一下六间房的Alexa排名,发现其排名速度窜升非常之快,五月中旬到现在最高排名接近1000,看来真是胡戈的鸟笼山剿匪记成就了这家网站。这几天排名又有所下滑,说明网站除了这个片子外,还没有非常多的亮点。
我以前就非常喜欢有些网站能够把握住机会进行内容营销,这次利用人们对胡戈新作品的期待心理,六间房很好的利用了这部作品,使自己的网站访问流量得到了快速的提升。
内容营销的关键是有一个非常值得期待的机会,如木子美成就了博客中国一样,这次六间房就是利用了人们对胡戈这个“知名的草根制作人”的期待,为了目睹此片,网站曾经因流量过大而被迫关闭。
但我觉得六间房并没有充分利用独家首播的优势进行新闻宣传,首播后出新的技术问题有可能拖累了他们,但明显看出他们并没有真正有效的利用此次机会进行公关。人们更多的知道胡戈有了新篇,但并不太知道六间房。
另外,在网站上,并没有很好的组织用户对此片进行更多的进行互动。如果没有很好的后续宣传和网站的引导,这个优势可能很快就成为过去时的。