【猎云网（微信：ilieyun
）上海】8月14日报道（文/丁琪）
听说过快闪，听说过主题乐园，你听说过快闪式主题乐园吗？
架空的异空间，熟悉的动漫或玄幻元素，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，全部的感官都沉浸在了这异次元的世界当中，仿若南柯一梦给你最全新的娱乐体验。但美景只限当时，还未来得及回味，它却在某天突然消失，只留下意犹未尽的你。
这种所谓“残缺“的美，在行业中正逐渐成为一股热潮涌向广大的消费者。作为行业中的开拓者之一的筑梦文化，更是通过IP融合乐园、商场、商品的模式，实现了海贼王、火影忍者等这些超级IP的创意落地。
从去年年底到今年2月份，在举办的海贼王电影主题展上，77天内全国各地甚至海外的观众，现场到访人次共达25万人，最高一天高达近万人，而火影忍者实境展到目前为止也已经获得了4万人次的观展率。
前世
当提及做快闪式主题乐园的原因，薛凌昊打趣地说可能源自于他的那颗“少女心”，但这颗“少女心”更多来自于他对女性消费者及女性消费市场的洞察和认识。在成立筑梦文化之前，薛凌昊从2006年就已经开始从事交互式营销，主要为一些世界500强企业做一些偏向于女性市场的市场分析、营销数据分析之类的工作，并基于了解的基础上，在做一些营销的方案。
在此过程中，薛凌昊发现交互式营销在女性消费者中间更受欢迎和喜爱，所以在快消品、化妆品上都能有一个较好的应用情景。在他看来，目前在娱乐营销这一方面，同样的也是基于营销的一种整合的方案，通过将为B端提供营销产品的理念改变过来，让用户在其中寻找到跟本身故事线相互嫁接的一种体验。
因此在产品的设计当中，薛凌昊及团队在IP的选择上除了会考虑选择一些倍受欢迎的爆款IP之外，也会着重去在这些IP中做一个创意延伸的空间考虑。如何让消费者拥有更沉浸式的实境娱乐体验，如何满足消费者的心理需求，如何让消费者真正理解产品的内在已形成产品的忠诚度，都是团队着重考虑的事情。
在已经举办的海贼王、火影忍者实境展中，筑梦文化团队通过细腻的细节设计、完整的故事体验、梦幻的场景构建、动漫衍生品的售卖，吸引了主要以女性群体为主的消费群体。
薛凌昊表示，尽管现在做实体消费基本上还是以女性消费为主，但对用户关系、商业体系的深度解读依旧非常重要，体现在筑梦文化的产品上来说，尽管产品的表面上都是一些很浪漫的、少女的东西，但是整个商业体系的底层，包括整个乐园的研发到运营都是基于系统、基于数据的，内在是一个比较严谨的、有条不紊的构建。
今生
目前，筑梦文化在IP的选择上，主要分为三个方向：动漫、玄幻、科幻，但都有一个共同的特点，即架空的世界观。基于这三种不同的IP方向，薛凌昊表示，在未来可能会有三种不同的应用场景：动漫更多的会出现在一些商业综合体；玄幻的会更多的出现在一些高人流的景区，因为可能更多的会偏向一些中国文化；科幻的可能会出现在一些国内的展馆，包括一些科技馆。
在实境乐园的打造方面也将更多的多元化，除了一些限定内容的特别演出之外，特典餐点、声优、迷你剧场、任务、商品等都将注入实境乐园的核心版块之中。通过全国巡回落地，结合全景式营销，这种线上、线下联合驱动的方式，来寻求爆发式变现过程。
近期，筑梦文化正在筹划以山海经为核心内容的三生三世快闪式实境乐园主题展，薛凌昊表示，这次的产品将比之前的两款内容具有更多地创新点，无论是在故事方面，还是场景方面，都将为观众带来全新的体验。
薛凌昊告诉猎云网（微信：ilieyun)，筑梦文化的主题乐园，除了女性这个标签之外，还有一个隐含的标签就是东方、东方文化，这种抽象的、重意境的表达，将作为筑梦文化产品的特点。一些日本的、中国风的元素都会是团队看重的东西，在未来可能也会考虑加入一些更多元化的文化产品，如：印度、中东的文化元素等。在整个世界观的构建上，将以世界和而不同作为主题的构建。
团队方面，创始人薛凌昊曾在交互式数据营销领域创业8年以上，为快消类品牌提供数据化营销与交互式营销解决方案；联合创始人兼COO程沸龙自小受地产家族耳濡目染，对综合类商业地产开发有着非常深入的理解，毕业于加拿大康考迪亚大学John Molson商学院；衍生品开发总监杨典晏来自台湾，熟悉文创行业，同时为前富安娜、晨光生活馆、苏宁电器高管，有17年零售行业运营经验，了解零售行自供应端至零售点之间的各类细节。
线下实境娱乐公司筑梦文化已完成千万级Pre—A轮融资，该轮融资由华耀资本领投，融资主要用于产品研发、团队扩容、版权拓展和市场拓展。
负责此次投资的华耀资本合伙人张澜心表示：“从整体行业来看，将经典 IP 改编或植入进线下实境乐园，是内容产业驱动消费升级的一条新赛道。同时衍生品作为 IP 变现的重要途径，毛利率高、复购率高，与游戏行业的饱和度相比，还处在一个完全蓝海的市场。这种线下乐园运营+衍生品零售的商业模式，打通了 IP 后市场变现的两个闭环。”
产品：筑梦文化
公司：筑梦（上海）文化科技有限公司
