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美妆按月定购模式走到尽头?Birchbox与沃尔玛等多家零售商洽谈收购事宜
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2017-08-10 美妆按月定购模式走到尽头?Birchbox与沃尔玛等多家零售商洽谈收购事宜

在多家收购者之中,一位潜在买家为沃尔玛。

【猎云网(微信:ilieyun)】8月10日报道(编译:LOVEWINS)

多名知情人士透露,美妆订阅公司Birchbox正在和几家零售商洽谈公司出售的事宜。其中一位潜在买家为沃尔玛,该公司美国电商部门主管Marc Lore正在和Birchbox联合创始人兼CEO Katia Beauchamp积极沟通。

目前我们还不清楚几方的沟通进展,以及会否达成一笔交易。在Lore的领导下,沃尔玛近来掀起了一股收购热潮,先后购入线上零售商Bonobos和ModCloth,并且还在继续寻找下一个目标。

对于上述消息,Birchbox和沃尔玛均拒绝置评。

自2010年成立以来,Birchbox共获得8000多万美元投资,还有2015年获得的数额未知的风险贷款,这些贷款将于2018年年初到期。

在经历了惨淡的2016年之后,Birchbox今年曾试图稳定业务,先后进行了两轮裁员,而当新一轮融资的希望落空后,该公司急不可耐地想要实现盈利。Birchbox的年销售额约2亿美元,虽然数字可观,但和许多电商创企一样,他们过分看重扩张的重要性,而没有考虑到盈利。去年夏天,该公司原投资人对其注资1500万美元,将其从死亡线上拉了回来。

一位知情人士透露,根据Ebitda的算法——也就是不计利息、税项、折旧和摊销前利润,Birchbox在今年已经实现了盈利。但是,我们不清楚Birchbox是否将股权补偿也计算在内。

以Beauchamp为首的Birchbox领导团队相信,盈利加上债务重组,或许能让公司有机会继续保持独立,甚至获得新一轮融资。但多名知情人士表示,出售的可能性更大一些。2010年刚推出美妆订阅服务时,Birchbox堪称订阅商务的先驱。他们相信,女性用户会愿意每个月花10美元,尝试全新的美妆产品,如果使用体验好,或许还会通过其平台正价购买商品。

今年,Birchbox 35%的收入来自其网站和两处实体店正价销售的商品,还推出了男性产品。

然而,越来越多山寨公司的出现,挑战着Birchbox的行业地位。拿其中一个竞争对手Ipsy来说,该公司在美国市场的份额直追Birchbox。

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