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O2O变局,腾讯投资大众点评,占股20%
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2014-02-19 O2O变局,腾讯投资大众点评,占股20%

今日,大众点评网宣布获得腾讯投资。根据双方签订协议,腾讯战略占股20%,但并未透露具体金额。不过,腾讯未来有权增持5%。猎云网也曾在上周率先准确地报道了双方敲定交易的独家信息。

猎云网 2月19日报道

在对手频频发力之际,大众点评也与腾讯走到了一起,O2O行业也将发生新的变局。

今日,大众点评网宣布获得腾讯投资。根据双方签订协议,腾讯战略占股20%,但并未透露具体金额。不过,腾讯未来有权增持5%。交易完成后,这对均寄望O2O前景的双方多了新的发展空间。

关于双方洽谈投资一事,业内已盛传很久,猎云网也曾在上周率先准确地报道了双方敲定交易的独家信息。随后也有消息称,腾讯该次的投资额在4-5亿美元。

大众点评网CEO张涛在现场否认了此前与百度阿里进行深入谈判的传言(言下之意是有过接触?)。只所以选择腾讯,他表示看好人与社交结合的乘法效应。

腾讯总裁刘炽平现场爆料称,腾讯公司在2008、2009年时便两次有意投资大众点评,但未能成交。如今,移动互联网的爆发增长促成了双方最终联姻。

可以确定的是,双方在交易完成之后,将基于各自平台的资源进行合作,大众点评网的内容资源将覆盖到例如微信、QQ、地图等,但会保持独立发展。巧合的是,在今日微信“我的银行卡”中已上线了“美食”栏目,推荐的正是大众点评内容。

双方资源互补

实际上,大众点评网相中腾讯的原因不是因为缺钱(此前四轮中共计获得了1.6亿美元,况且公司一直是稳健式运营),更多的是基于对方的平台产品优势,从而进行资源互补,做大O2O产业。

首先,大众点评网从开始的餐饮、优惠券乃至后来的团购、结婚等业务,深耕O2O领域已久,并积累了庞大的商户资源,这也是众多互联网公司不具备的优势资源,但其在移动端入口争抢中还并未占据较大优势。

在此前10多年发展过程中,大众点评基本上是依赖口碑慢慢增长,但移动互联网的迅猛发展,使得行业迅猛变化。百度、阿里等巨头都在通过并购并基于自身资源展开O2O布局,这在一定程度上威胁到大众点评的增长空间。因此,大众点评网也需要调整运营策略,从外围寻求有力的资源进行结合。

而腾讯对O2O寄予厚望,曾投资F团并成立高朋网,又在内部组建微生活团队,但总体成效并不如意。沉重的线下扫街式运营模式并不适合腾讯自身,因此寻找已成熟并有行业优势的公司便成为最佳选择。最终,大众点评由此进入腾讯公司的视野。

张涛现场透露,公司今年一个非常大的战略就是开放合作,这主要是因为产业链比较复杂,没有一家公司可以通吃。二是因为移动时代的长尾流量方面,点评在最为重要的社交网络领域有欠缺。

为此,大众点评接受了腾讯投资。张涛认为,双方合作将是资源互补。腾讯公司在社交、流量和用户方面拥有优势,而大众点评在内容、商业模式以及行业能力方面有了积累。

如此一来,大众点评将获得微信在用户和支付资源上的支持,能为大众点评未来的独立IPO带来更大想象。主要体现在三个方面。首先是用户量的增多;其次是微信的便捷支付给大众点评的销售带来更高的转化率;其三是,腾讯的用户层级非常纵深,能够给大众点评带来三、四线,四、五线城市的业务拓展。

 

改变O2O生态力量

在投资大众点评之前,BAT三大巨头中,腾讯可谓是O2O布局最弱的一家,尽管早就在团购、微生活等领域展开部署,但收效甚微。交易完成后,大众点评极大增强了腾讯的O2O力量。

先看百度,目前已经依据地图以及收购糯米网展开了O2O布局,目前百度地图在行业中占据了较高的市场份额,取得了一定的先发优势。不过,糯米网在团购行业中的并不占有较大优势。况且,支付、信息等这些也是百度O2O战略中的重要弱点,也缺乏没有社会化用户关系和社会化电商的体系。

阿里可谓是腾讯O2O部署中的最大对手。与腾讯以微信为中心布局不同,阿里巴巴O2O在多个产品线出击。如全资收购高德、先后投资美团丁丁网快的等、强势推广支付宝争抢应用场景,推出移动餐饮服务淘点点,此外还在双十一大促中联合商家首次涉足O2O购物节。

腾讯的O2O布局主要是围绕微信展开。由于大众点评的加入,微信O2O战略也就多了份竞争的砝码,相信,微信将在重要位置上推广大众点评,为其推荐“入口”。对于腾讯而言,如何为用户提供更多的使用场景便成为能否成功的关键。

如今,三大巨头在O2O布局上竞相出招,各自优势也将越来越小。这也将进一步改变着行业变局。

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