文邹邹有理（周维）
告别家乡，挥手亲人，踏上征程。过去的马年春节，每个人都有一段难舍难分的团聚时光，如今又重新回归异乡奋斗不止。如果盘点春节与家人最温馨的画面，在中国人一贯的印象当中莫过于吃着热气腾腾的年夜饭，守着央视看春晚。于是，春晚成为中国人过年的重要符号、难忘记忆。也只有在这个时刻，家才是家，春节才是春节。所以，越来越多的网友、观众对春晚的要求越多、期待越来越多，恰恰是关注越多的缘故。春晚已经成为中国人过年桌上的一道硬菜，而且还会成为一代又一代人的过年记忆。但是放眼当下移动互联网发展的方兴未艾，2014年春节俨然改变了国人过年的习俗，以往是看春晚就是过年，今年是上微博才叫团圆。
这绝非空穴来风，而是有数据说话。
马年春节前夕，新浪微博宣布成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴。新浪微博与央视春晚互动合作发起2014#让红包飞#活动，在除夕当晚送出价值5亿的超级红包福利，让数亿网友与电视观众在辞旧迎新之际享受到了欢乐与实惠。统计数据显示，春晚直播期间，3447万新浪微博用户参与春晚互动，4个多小时内有关春晚的提及量高达4541万条，同比去年的1900万增长1.39倍。马年新春第一分钟，新浪微博再次刷新峰值记录，共有863408条微博发出，相比2014年元旦第一分钟高出55110条。
从除夕到大年初四，新浪微博上有关春晚的讨论总量超过1.66亿，单日讨论量都达到千万条以上，其中大年初一的讨论量最高为5000万，除夕和初一两天的讨论量接近1亿条。在网友的热情讨论中，春晚官方微博的关注度一路暴涨，从1日29日的350万增长至2月4日的670万，粉丝数量接近翻番。
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一系列数据表明新浪微博在2014年春节档中与央视春晚的珠联璧合会渐渐将自己变成一种过年符号，看春晚时有微博的互动才叫春晚。这一种情愫，这一种记忆相信会越来越明显。而且，观众对春晚的要求越来越多，微博又成了如何办好春晚的互动建议平台，促进春晚更好看更受欢迎。
如果说互动的数据算是一方面，那么新浪微博的#让红包飞#则满足了国人不同人的过年诉求，完全无缝的将内容广告植入进每个人的生活中，则是完全凸显了社会化媒体与社交媒体的无敌优势——情感需求。春节送红包古来有之，讨彩头、要吉利。在中国人的心中，送红包无关钱多钱少，要的是背后的祝福与喜庆。正是在这种情感诉求的驱使下，新浪微博每年#让红包飞#活动都备受关注，而到了2014年的春节才真正由量变到质变，完全活跃在国人心中。
这项活动，不仅人数参与者众多、范围之广，更是赢得了不同职业、不同行业的青睐。这其中，有政府机构、有知名艺人、有中小企业、有创业联盟、更有草根一族……数据显示，自1月6日活动启动以来，2014年 #让红包飞#两天内已经送出近1.5亿个红包，每分钟送出超过5万个红包，不断刷新着社会化媒体活动的新纪录，其中@美的冰箱、@乐天免税店、@天猫、@吴奇隆TD、@魅族科技、@东风标致Peugeot等企业和明星微博送出的红包数均超过70万个。48个小时内，@人民日报 派发红包单条微博的转发评论量接近250万，@乐天免税店 更是收获了接近100万的新增粉丝。其实，这仅仅只是冰山一角，新浪微博一路走来遭受各界未来发展之路的争议时，悄然已找到一条属于自己的光明大道。通过自己社会化媒体属性的身份，将活动作为大事件大肆推广，且击中每个人的情感诉求才让自己越来越壮大。通过这种方式培养用户体验，与每一年大家习惯了看春晚异曲同工。
但是，新浪微博懂得自己的媒体定位与传统媒体完全不同，如何与传统媒体强强联合发挥彼此所长，赢得胜利才是关键。这也是新浪微博联手央视春晚的初衷，这种做法绝非一时兴起，而是有据可查。2013年在新浪微博上，湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》掀起了一股接着一股的讨论热潮。#爸爸去哪儿#不仅登上微博热门话题榜榜首，小童星王诗龄、kimi小小志、田亮的怪力萝莉女儿也成为网友们热烈探讨的对象。从2013那年10月11日湖南卫视《爸爸去哪儿》首播至10月18日，8天时间《爸爸去哪儿》的微博讨论量超过200万。节目官方微博粉丝超300万。在微博上发起的“用一句话来证明你看过湖南卫视《爸爸去哪儿》！”获得14906条评论，“不要”、“爷爷，你在家要好好的”、“黑米哥哥呢”成为网友们记忆较为深刻的“童言”。而在参与《爸爸去哪儿》第一集看了几遍微调查的8438名网友中，约三成网友表示看过3遍，看过5遍以上的网友也接近两成。在节目开播之初，很多人对张亮感到陌生。但随着节目的热播，张亮的关注度越来越高，个人微博粉丝数从十几万迅速突破千万大关，如今已经涨至了1021万，仅两个月，张亮的粉丝数就涨了一百多倍。新浪微博作为电视节目的影响溢出平台威力可见一斑。
如今，微博已经不再单纯停留获取资讯的互联网平台，而是成为电视节目的是否受欢迎的风向标。所以，未来媒体的发展绝不会是单打独斗，而是要强强联合，发挥各自所长才是长久发展的保证。毕竟电视媒体主打的是优质内容，社交媒体依靠的是众多用户，而且还能对合作产生的数据进行有效的分析，进而将内容有针对性的匹配给适合用户。在这种发展趋势下，寻找适合自己的配对媒体尤为重要。这就会导致越强的媒体越壮大，越弱的媒体越瘦小。新浪微博与央视春晚的这次强强合作，已经吹响了未来新媒体与传统媒体的变革号角。我相信，未来肯定还会淘汰一些新媒体与传统媒体，这里面包括的都是没有找到自己发展定位，看不到对方优点的老思路媒体。
