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微信内测在公众号文章内插入小程序广告,其意图是布局小程序电商
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2017-07-06 微信内测在公众号文章内插入小程序广告,其意图是布局小程序电商

小程序电商正在赶来的路上,你准备好了吗?

【猎云网(微信:ilieyun)武汉】7月6日报道(文/周峰峰)

微信在6月1号开放了小程序的新能力:公众号群发文章中除了可以插入小程序卡片,新增通过文字或图片链接打开小程序的功能。昨日(7月5号),有公众号流量主爆料:公众号图文的正文中可以插入小程序广告。

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图片来自于知晓程序

在编辑公众号文章时,可以在文章正文内容插入小程序广告,形式类似于广点通,读者阅读文章时点击小程序广告,直接进入小程序指定页。

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图片来自于知晓程序

而小程序广告主的投放形式和广点通也十分相似,在后台选择「电商推广」、「文中广告」即可,微信会智能推荐到与商品类型相关的流量主公众号文章中。

可想而知,这将是电商类小程序的重大利好。

今日头条、百度百家等内容分发平台已经开通,或者正在计划开通在文章正文内插入商品链接功能,进一步压榨内容流量的价值,微信也不例外,尽管这很伤害读者的阅读体验。

一贯苛求用户体验的微信为什么会如此?

小程序团队在全国各地合作开发小程序的最优场景,便利店、医院、餐厅等场景的样板案例均已搭建出来,微信公开课上每次的数据都讲得天花乱坠,但这依旧掩盖不了小程序线下使用场景的冷淡。小程序寄托了微信连接线下的梦想,为了不让小程序夭折沦为又一个应用号,几个微信正在内测的功能均表明,微信开始调整小程序战略:线上线下同时走。

从电商的角度分析,小程序做电商有着天然的优势:流畅的原生体验、巨大的社交流量,这些都是其它内容分发平台不可比拟的优势。小推荐(微信号:xiaotuijain123)曾转载文章《微信即将内测商品搜索,流量大闸真的打开了》,微信搜索商品关键词时,搜索列表会直接弹出以小程序为载体的商品结果。可见,微信已然开始布局微信电商。

从小程序的角度分析,先把小程序的电商场景扶持起来,而不仅靠微信群的应用场景,增加了一个小程序在线上的重要场景,对于小程序的线下场景开拓至关重要。因为小程序电商用户会是第一批线下场景类小程序的用户,小程序电商恰好能够推动线下服务业小程序化。

小程序电商正在来的路上。如何抢占这一波先机,布局微信小程序电商,请持续关注小推荐后续深度文章。

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