猎云注：本文是读者向猎云网（微信：ilieyun
）的来稿。短视频的蜂巢一直没有褪去，层出不穷的短视频产品让人应接不暇。最近的大火的抖音APP，究竟会割据一方市场还是只是昙花一现？作者对该问题在文中进行了探讨。 作者:路边社（公众号：lubianshe2013）
以下是投稿全文：
短视频作为移动互联网继文字和语音之后最重要的内容承载方式，近些年备受各方的关注。无论巨头或创业公司，持续推出各种短视频APP产品，层出不穷，争奇斗艳，但大多昙花一现，少有坚挺持久者。
这其中，不乏腾讯推出的微视这样巨头力推的产品，依然不得不黯然陨落；微博推出的秒拍及随后的小咖秀倒风光一时，如今仍渐渐暗淡。倒是来自创业公司的快手算是割据一方，而陌陌也正在短视频领域锐意进取。
近来，今日头条内部孵化的音乐短视频APP抖音风头正盛，似乎有成为又一个现象级产品的趋势。
抖音有多火？
抖音其实自去年9月份就推出，但一直没怎么推广，只是默默地暗地里跑。来到17年3月，抖音因少数明星分享使用其制作的视频到微博而引发关注，并由头条导入流量资源开始强力推广，关注度快速上升。
百度指数中，抖音的数据3月份前几乎为0，但3月份突然飙升。
而笔者正在撰稿的同时，抖音在App Store中国区摄影与录像榜单中正排名第6位，排在美图秀秀、美颜相机和快手后面。
据了解，目前抖音日均 VV (视频播放量)已过亿，DAU在数百万量级。据笔者与一些抖音用户交流，用户们对抖音APP的玩法和内容非常推崇，堪称热爱这个APP，觉得这个APP非常有趣。
极佳的头部内容和产品气质
作为一款音乐短视频社区，抖音承载了内容展现和创作两大部分内容。在这两大部分内容中，抖音都实现了明快流畅的体验。
在内容展现方面，抖音通过首页和发现两个大板块展现内容。首页通过关注、推荐和新鲜三个页面分别从用户关注的人、精选内容推荐和最新内容三个维度给用户推送内容；而在发现板块，则按标签分类来组织视频内容，这些标签分类包括某种舞蹈或某种玩法各种不同分类。
多样化的内容推荐让用户始终不担心找不到新内容，而头条本身擅长于推荐算法，应用在抖音中的结果就是抖音让用户消费内容成本极低，而且对新用户极其友好 – 头部优质内容通过推荐送达用户，这些优质内容能深深吸引新用户，引发他们关注创作者并引导参与创作视频。
抖音的视频点开时全屏播放，视觉效果极佳。上下滑动即可切换视频，双击点赞，视频右侧可方便关注此用户、评论及分享。从视觉到操作体验，抖音整体散发一股酷劲儿。
视频创作方面，抖音的体验依旧简单流畅，点击主界面中间创作按钮后开始选择音乐，有多种音乐类型可选。选好音乐后，进入录制界面，此时还可以剪音乐、开美颜，加滤镜，可以调节视频的节奏快慢。另外抖音录像可暂停，这让许多用户得以在创作一个视频时方便地更换场景或服装，拍摄更有创意的短视频。
良好体验、精选音乐类型、创意玩法等产品属性让抖音的头部内容非常优质，整个产品气质非常酷，在新生代中口碑极好，App Store中评5星的用户比例大大高于一般的APP。用户分类中以女性用户稍多，对产品忠诚度极高。
今日头条作为一个技术主导的新锐创业巨头，却因为其本身推荐资讯内容的质量低下以及标题党等问题，在互联网圈或白领群体中一直品牌形象不佳。而抖音的优秀气质甚至可对今日头条的整体品牌形象有巨大正面影响，这也是头条内部对其大力扶持的原因之一。
却要走上小咖秀的老路
尽管抖音目前正处于上升阶段，近期热度仍在持续上涨，其在用户群中也备受赞扬，但我仍然要说，抖音正在走在小咖秀的老路上，注定只会昙花一现。
UGC成本极高
视频的创作成本本来就比文字或语音要高得多，无数的短视频应用在创新玩法时，基本都是在创作视频时降低难度。抖音玩法多样，视频创作自由度极大，一段15秒的视频甚至可以有多个分镜，也可以变速加特效等，因此让抖音头部内容极佳。
然而这也意味着内容的生产成本极高。头部内容中一些大V制作一个比较优质的15秒短视频甚至可能花费5、6个小时进行拍摄。抖音的玩法在普通用户同等条件下确实提高了视频质量，但头部内容质量过高，却让少数头部内容和大多数的普通内容形成巨大质量鸿沟。普通用户向创作更优质的内容，需付出极大的构思和创意成本。
这种高成本的内容生产在初期用户积极性高的时候仍可保持热情参与，但一来对作品数量有极大的限制，二来在这样高成本的创作条件下，创作热情能保持多久是个很大的问题。
此外，尽管有优质的算法进行内容推荐，但抖音社区无疑仍是强运营产品，运营人员搬运了许多优质的视频，同时也跟一些明星大V合作让他们产出优质内容。这些优质内容除了供给普通用户消费，还充当了普通创作者的模板示范作用，让没有太大创意的普通创作者可以依样画葫芦进行视频创作，因此造成社区内大量创意雷同的内容。即便用户刷优质内容的推荐栏，时不时同样的创意也让人能明显感觉到内容类型的匮乏。
用户没有参与感
由于优质内容生产成本极高，拥有良好条件的头部用户明显更容易产出优质内容。这些头部内容通过推荐占据大量的关注度，让大多数普通用户集中关注了小部分头部用户，而且这部分用户数量不会太多。
尽管在任何一个社区内，内容的生产者尤其是优质内容生产者都是极少数。但如此严重的两极分化仍然会对产品造成巨大的影响。一般让普通用户驻留并创作内容的关键是现实关系链的关注度，然而，这就该说到下一个问题。
社交性弱
抖音的社交性比较弱，不像小咖秀背靠微博的关系链，甚至没有私聊功能，而评论功能也在被折叠的，需要通过点击才会显示。抖音的弱社交性让身处其中的创作者和内容消费者、内容消费者之间无从沟通，用户关注了网红，但已普遍反映无论粉丝多少，网红基本不会有任何回复，更多会引导到微博等其他社交平台上去。
而对于普通用户来说，本来就缺乏其他用户的主动关注，如果再无引入已有关系或在社区内建立新关系的方法，意味着作品必将无人关注，这让普通用户更没有了创作短视频的理由。
抖音的特点异常明显，作为在创作方式和内容、气质都相当出色的产品，其本身无疑是有趣的、出色的。但上述众多问题仍然让我对抖音的未来无法乐观。
小咖秀当年大火主要以有趣好玩的恶搞视频为主，更为接地气，朋友能更好地玩在一起，何况其还拥有微博的庞大用户量和关系链作为支持。即便如此，小咖秀仍在热潮后渐渐冷淡，逐渐凋零。此番抖音的火，昙花一现的特质似乎比小咖秀来得更加的明显。
这样的两极分化会越来越严重，普通用户难以参与获取关注，逐渐边缘化，没有参与感。绝大部分的普通用户慢慢变成纯粹的内容消费者，而雷同的内容能否长期吸引用户驻留是个值得怀疑的问题。
