【猎云网（微信：ilieyun
）广州】5月11日报道（文/第七笔画）
在电商如此繁荣的今天，消费者对消费指引的诉求，已经远远超过了对商品丰富性的需求。
一些电商平台之所以上线直播、内容模块，为的正是通过消费指引减少用户的决策成本，进而促进消费。不过，相比于PGC导购，用户往往更青睐于高质量的UGC内容，这是小红书一类产品得以快速发展的重要原因之一。
今天要说的worth也采用了用户贡献内容的形式，它是一个短视频消费点评社区，致力于用3分钟的UGC明星消费品评价类短视频，帮18-35岁都市新中产解决买什么、怎么买的问题。
在worth上，用户可以通过短视频自由发布消费观点，介绍自己使用的好物，或者吐槽买过的糟糕商品。“现实生活中有非常多的购物‘达人’，他们往往对某一类商品比较有研究，比如有的人喜欢球鞋，对各个品牌各个系列的球鞋都很了解，有的人很喜欢耳机，对各个品牌耳机的音质和做工了如指掌。”在worth创始人李崇阳看来，这些人的消费观点对购物小白来说，有很高的参考价值。
而worth 团队之所以选择以短视频为worth的内容呈现形式，一方面是由于用户的内容消费习惯正由图文转向视频，据流量大户今日头条公开的数据显示，从2015年12月到2016年12月份，今日头条图文日均阅读量只增长了87%，而视频日均播放量增长超过了600%。
另一方面，短视频本身具有天然的优势，更容于辨别真伪，保证社区整体内容质量。当像worth这样的消费点评社区拥有了一定用户基础后，难免会有一些商家为了利益，传播虚假点评。
“图文评论很难鉴别真伪，比如淘宝上评论，很难辨别出哪条是真的，哪条是刷的，但是视频不一样，它很直观。”在李崇阳看来，UGC内容质量的高低关乎着worth的生死，是worth团队最重视的问题，worth团队将通过人工和技术手段对所有内容进行审核、筛选，虚假、不符合社区规范的内容将予以删除。
积累高质量内容只是worth要完成的第一步，在李崇阳的规划中，当积累一定量优质内容后，worth将将所有信息进行汇总分类，整理成消费指南，如此一来，普通用户即使不玩社区，也能够获取所需信息，解决买什么，怎么买的痛点。这种玩法与马蜂窝类似，都是从社区起步，逐渐衍生出工具属性。
消费指南服务的是有购买需求的用户，而对于那些没有购买需求的用户，worth将像今日头条一样进行内容分发，依据用户的行为轨迹、消费习惯、喜好等数据，推荐用户可能感兴趣的内容，唤醒购买需求。
值得一提的是，除了消费点评社区外，worth还有两个比较实用的功能模块：特价频道和好店导航。特价频道将24小时同步全球各大电商的海量折扣信息，用户无需浏览其他海淘电商平台，也能第一时间购买到折扣商品。好店导航则收录了淘宝原单、外贸牛货的全球好店，内容来自各大买家社区和达人独家收藏和精华帖，随时更新。
对于刚上线2周的worth来说，解决冷启动问题是当务之急。不过李崇阳对此并不担忧。在他看来，“晒”本身就是用户的需求，虽然通过视频晒商品是一个比较新的形态，但只要加以引导即可。“美拍、B站、秒拍已经帮助我们教育了用户。我们只需要将这些用户迁移过来就可以了。”李崇阳表示，worth将通过PGC引导UGC的模式产出内容，而当内容积累到一定量时，竞争壁垒也就形成了。
谈及竞品，李崇阳认为，与worth同一产品形态的平台，暂时还无法对其构成威胁，他最担心的是类似于小红书、什么值得买，以及一些购物垂直论坛转型做短视频，不过对于这些产品来说，转变用户习惯的成本较高，worth有充足的时间成长。
团队背景上， 李崇阳是一位连续创业者，09年开始第一次创业，赚得第一桶金，后曾供职于汽车之家。
据悉，该项目正在寻求融资，猎云网将对此进行持续关注。
产品：worth
公司：人类之子(北京)科技有限公司
网址：worthvideo.cn
