【猎云网（微信号：ilieyun
）】5月7日报道 （编译：蔡妙娴）
编者注：本文作者为Benjamin Bannister，纽约创意战略家，同时也是一位资深内容营销人员。在本文中， Bannister向我们分享了关于搜索引擎优化的秘密。以下以第一人称叙述。
有人问我，在多年的互联网内容创作中学习到了什么？我可以肯定地说：如果你想让用户发现你的产品，那么你需要进行搜索引擎优化（SEO）。
拿我最近写的文章《What would an Apple MacPad Pro look like？》举例，如果你搜索“macpad pro”，我的文章会出现在结果的第一个。如果你搜索谷歌图片，我文章中的插图也会显示在最上方。
SEO不是魔法，而是知道该做什么。无论你是新手还是老道的专家，我都建议你好好阅读这篇文章。
在下文里，我们将深入剖析谷歌搜索引擎编程人员和逆向工程人员的内容分析、判断和排序思思维。
首先我们从最根本的问题开始。
什么是SEO？
维基百科是这样解释的：“SEO（搜索引擎优化）是在不付费的情况下，对网站在搜索引擎中的可见性进行优化的过程。”
至于谷歌，其首要目标就是确保搜索结果的准确性和相关性。
谷歌、百度、必应等搜索引擎好比图书馆，他们将全世界（互联网）的图书（网站）进行分类，并要在你发出请求的时候找到你所需的图书。他们非常擅长这项工作，因此在搜索方面他们是无可争议的Number 1。
而为了坐稳这把“龙椅”，谷歌编写了一套极为复杂的算法，其中用于判断网站并对其内容进行排序的就是那些堪称绝密的变量。
你是否搜索过什么东西，发现谷歌呈现的结果就是你想要的？你是否体验过关键词还没输入完，谷歌就已经猜到你要搜什么了？这就是谷歌算法的智慧之处。它能根据你之前的搜索记录猜测你想搜什么。
优质的SEO会遵循谷歌定下的指导原则，提升自己的内容在这一平台上的排名。除非你在谷歌工作，否则谁都不可能知道那些变量是什么。以下是我们对部分变量的推测——质量为先。
可能有人告诉你说：内容至上。但你是否想到一点：内容想创作多少就能创作多少，但这并不保证它们的质量。因此，这里的关键词是质量。质量为先。你应当清晰这一概念，并将其深深植入脑海之中，在创作内容时以质量为第一出发点。那么，“质量为先”是什么意思？
优质内容意味着，你要向读者传递某种价值。价值可以多种多样，比方说：
启示，指导读者（知识）
逗读者哭、笑（情感）
展示新颖的事物（发现）
如果你的内容不具备上述特点，那尝试还有什么意义？从创作有价值的内容开始吧。你要保证价值的恒久性，不是什么“任务宣言”、“关于我们”这样的内容。
如果你忘记了优质内容是运营的首要任务，那也就别谈SEO战略了。
历史经验：曾有一段时间，互联网上散布着“内容农场”，这些网站抓取优质内容，将其整合进自己充斥广告的网站，希望能吸引流量，从中盈利，最终提高自己的搜索排序。
在这一案例中，内容质量仍然是最重要的，唯一的不同在于，算法倾向于原创作者，原创作者也理应得到更高的排名。
无论是视频教程、搞笑文章还是精美照片，谷歌都喜欢提供具有价值的搜索结果。因此，你应当尽可能创作优质内容，这样既有利于品牌建设，对读者来说也是好事，双赢的局面。
谁在分享优质内容？
优质内容往往极受欢迎，于是分享的人也就多了。谁在分享你的内容，多少人在分享你的内容，这些都是SEO变量：
专家：特定领域的优秀人才，享有很高的声誉
名流；好莱坞、音乐、体育名人（付费或不付费）
博主：拥有大量粉丝的人
社交媒体：聚集大量用户的网络平台
伙伴：朋友、家人和你认识的人
让别人分享内容不是你所能掌控的事情。你可以，也应当询问上述几类人是否愿意分享（或者付费）你的内容，但最理想的情况还是算法自动帮你分享。不过这也就意味着，你要拥有口耳相传的力量。怎么做呢？还是得从优质内容下手（有营销预算就更好了）。
如果谷歌发现很多人都在分享你的内容，它会认为你的是优质内容。
分享者是否是内容的相关者？
分析内容分享的第二件事是：进行分享的是否是与内容相关的网站？比方说，分享“设计的未来”这一视频的是否为设计师和创作性人员？分享“癌症的潜在治疗法”这一文章的是否为医生或医药行业知名机构？
如果谷歌发现相关网站分享了你的内容，它会将其标记为“相关”。
举个例子：假设你有两位朋友，分别是美食家和大学教授，他们都推荐了同一家餐厅，那么你会倾向于听谁的建议？睡的推荐更有影响？谁与餐厅更相关？
历史经验：过去有人建议你可以和其他网站合作，互相添加友情链接，这确实会提高你的排名，但如果链接网站与你的内容无关，则无益于你的关联度得分。
比方说，如果你是一个与猫咪有关的网站，却分享了如何烤西兰花的内容，那和谷歌一样，我也会认为你们两家网站只是单纯的合作关系。
交叉链接
提高品牌的关联性有一种很简单的办法：交叉链接。如果你有好几个网络的账号，想让谷歌知道它们都与你有关的话，那就把它们关联在一起。
举个例子：你用同一个名字——比方说BraveEcho注册了YouTube、推特和Behance账号，那么你要确保主网站BraveEcho能够链接这些账号。
这样一来谷歌会知道，YouTube上的BravoEcho和推特、Behance上的BravoEcho是同一个人。
交叉链接很简单，不要迟疑去做吧。
关键词很重要
关键词——或者说搜索条目，是谷歌检索你的网站的依据。
你的措辞和关键词很重要，每一个字，都很重要。仅仅为了填关键词而填对网站是没有帮助的。
历史经验：有这么一个术语叫做：“关键词堆砌”，指的是一遍又一遍、几乎令人作呕地重复某个词，以欺骗搜索引擎该网站的某个词就是关键词。现在，算法可不吃这一套了。
判断是否为关键词的一大重要指标是内容的标题，标题需达到以下目标：简单准确，吸引人点击，重复某些词以作为搜索条目。
满足这些条件并不容易。不要让这些条件限制了你的思维，但也不能不将其考虑进去。你应当在标题中使用人们愿意去搜索的关键词。
你可以和其他SEO网站一样，选择一个“稳妥”的标题，但你还可以做出些改变，在不背道而驰的基础上，还能准确概括出文章内容。
至于标题长度，并没有人规定说多长或多短最好。而文章内容一定要符合人们对标题的预期（不过也不要太长）。
元标签
元标签也是很必要的，但一定要把握好度。除了标题中的关键词，你还可以在html代码中插入元标签。元标签是除了关键词以外，让谷歌准确检索到你的网站的好办法。不要把元标签写错！一定要保证准确性。
举个例子：Medium允许用户为每篇文章添加5个标签。拿本文来说，我会添加的标签是：SEO、谷歌、算法、搜索引擎优化和营销。之所以选择这些词，是因为它们与文章相关，也是Medium上较受欢迎的标签。
YouTube、Medium、Tumblr等平台都支持用户添加标签，帮助搜索引擎检索到你的内容。
和堆砌关键词一样，有些网站也会堆砌标签，比方说：iPhone、最好的iPhone、iPhone15等等。有时候他们的内容与iPhone根本毫不相关，他们只是想诱导谷歌认为：
“哦，这家网站一定是报道iPhone的，因为它在标签和内容里提了好多次iPhone。”你失算了，谷歌的程序员聪明得很，他们立马回看出这种伎俩。他们不仅会查看元标签，还会将其与内容以及网页的词语背景进行对比。如果你故意堆砌关键词，那反而会降低你的搜索排名。为什么？
因为换作是我，我也会这么做。
好，来解释一下。比方说有人拼了命的给自己的Instagram照片添加标签，那我问你，用户在Instagram搜索某标签是为了查看某张特定照片吗？你觉得写无数个标签会吸引人吗？任何一家高大上的公司会这么做吗？我想你已经有答案了。
标签有必要加，但千万别过度。不是说每篇内容都应当有多少个标签，总之你应当用5个以内的标签，直观反映出自己的内容。
在URL中使用关键词
一条完美的URL（统一资源定位符）会使用了标题中的关键词来强化话题，同时保持一致性。URL越短，就越不容易被删节。
如果只是任意生成的URL，谷歌就没法理解那些乱七八糟的数字是什么意思，因此你要让URL尽可能明了易懂。
小贴士：在每个单词之间使用“-”连字符，这能帮助谷歌识别每个单词。
总结关键词／元标签／URL：准确、有趣、易于搜索。
给图片起名时使用关键词
在我创建图表、保存图片的时候，我都会确保进行以下动作：给图片起名字、保持图片名称的前后一致、设置关键词。
和内容一样，图片里有两个重点：文件名称以及说明。准确、相关联的名称能够强化你的内容，也可以成为谷歌图片搜索的指引。
举个例子：如果我在夏威夷拍摄了一张钻石山的照片，那我可能会命名为“钻石山-夏威夷-benjamin-bannister.jpg”。当然我也可以再添加“锥形火山凝灰”，但这就成了关键词堆砌，因此我可以将这些词放到说明里。
一般来说我会把自己的名字添加到图片名称中，但如果这样使得图片名太长，我就会省略。
再次说明，关联性是关键。文件名要准确反映照片内容。主意：如果你上传到其他网站，他们可能会自动重命名，不要因此而烦恼，你只需让每个照片名保持连贯性就可以了。
内容深度很重要
从前我们写一篇300字的文章，然后附上一篇热门内容的链接就完事了，这样的日子已经一去不复返。谷歌称这种内容为“干瘪内容”。
现在，谷歌更加重视内容的丰满度。我想要的是一块不薄不厚，鲜嫩多汁，四分熟的牛排，稍微带一点点脂肪，这就是对内容的形象比喻。
小贴士：不是所有东西都以长度为考量。谷歌希望网页能提供用户真正需要的内容，而不是懒婆娘的裹脚布，严重影响用户体验。
如果用户搜索的是某个专有名词，那么不要花3大页漫天阔谈，最后才写下定义。内容长短，适度最佳。
如果你写的是文章，那么你需要多次重读，删除废话、废句；如果你制作的是视频，那么你需要剪掉“嗯嗯啊啊”的片段，开门见山。不要浪费别人的时间，除非万不得已。
进行调查，创作一些有深度的内容。人们想要的不是肥油冒冒的牛排，而是美味可口、精瘦有嚼劲的牛排。
用户体验的重要性
网站需要精巧的设计，直观的布局，来方便用户使用。如果你的页面导航混乱不堪，让用户来来回回多点好几次，那说明你的维护工作还不到位，或者你需要一位专业的网站设计师了。
适度的广告
用户体验的另一个重点在于不要让网站充斥乱七八糟的广告。是的，企业和网站要赚钱，贴广告无可厚非，但一不小心广告就会成为你的恶魔。
然而，如果你在内容之间贴上广告，会导致两件事：一是让用户误以为广告是内容的一部分。二是让用户感觉很烦躁（这时候你就丧失了用户对品牌的忠诚感）。
