【猎云网（微信号：ilieyun
）】5月2日报道（编译：田小雪）
编者注：本文作者为Justin Yek，是数字化转换和数据科学咨询公司Altitude Labs的联合创始人。
现阶段，亚洲电子商务市场的发展到底有多快？其中有哪些行业部门是发展最为快速的？这些行业部门的用户参与程度又有着什么样的不同呢？
在这篇文章中，我们对时尚服饰、家用电子产品、美容美妆产品、奢侈品和食物杂货这五个行业部门的业务增长、用户参与和访客来源进行了对比分析。
所有的分析，均以我们对亚洲和太平洋地区超过370家电子商务网站的市场调查报告为基础，这些网站的名称均在报告中有着完整的记录。
文章中所有的访客流量和用户参与数据，都来自一个叫做SimilarWeb的第三方独立机构。它通过当地互联网服务提供商、监测的设备、网络爬虫以及其他一些度量来源，来对访客流量数据、在网站上停留的时间、跳出率等指标进行预估。跳出率是网站分析中一个重要的度量指标，就是指只浏览了单个页面的访问量占总访问量的比率。
电子商务市场的总体发展情况如何？哪些行业部门的增长速度最快？
第一，在过去半年时间中，大部分行业部门的网站访客数量和移动用户数量都出现了高速增长。这一点，与全球知名市场研究机构Emarketer的看法是一致的。该机构预计，2017年亚洲和太平洋地区的电子商务市场将会实现27%的增长。
第二，在过去半年时间中，食物杂货是增长最为快速的行业部门。越来越多的消费者为了寻求便利，都选择通过电商网站直接将食物送上家门。
第三，在五个行业部门中，美容美妆是唯一一个出现负增长的行业部门。
各个行业部门的用户参与程度有什么不同？
第一，从消费者在网站上停留的时间和网站访客数量这两个指标来看，美容美妆这一行业的表现是低于五个行业平均数值的。这就表示，对这一行业而言，O2O和线下体验还是最为关键的部分。用户需要在消费过程中与服务提供者保持互动。
第二，当下，消费者在食物杂货网站花费的时间越来越多了。究其原因，或许是消费者在购买食物和杂货时有了更多的目标和选择，因此会光顾各种不同的网站，直到把所有需要的产品找齐为止。
第三，在家用电子产品这个行业内，消费者在网站上停留的时间倒是很长，但是他们浏览的页面数量却不是很多。也就是说，这些消费者是抱着明确的采购目标访问电商网站的，他们清楚地知道要买些什么。因此，他们就会花很长时间，去了解所需产品的细节信息和其他用户的评价，而不是随意浏览看到什么就买什么。简单地说，他们购买的都是一些价格比较昂贵的家具和电子产品，所以几乎不可能出现冲动消费的情况。
第四，与五个行业的平均水平相比，奢侈品行业的页面访问数量是比较高的，但是跳出率却很低。为什么会出现这种情况呢？因为消费者通常都是一时兴起去浏览网站上的奢侈品，不会真正掏钱买单，而是放进自己的愿望清单中。
每个行业部门是如何提高网站访客数量的？
时尚服饰行业能够从直接访问中得到比较高的访客数量，但是奢侈品公司就不会。
时尚服饰、美容美妆和奢侈品领域的电子商务网站，会根据各自的不同情况，通过投放广告的方式来提高访客数量。
大多数奢侈品公司会通过电子邮件来吸引潜在消费者。他们认为，针对各类有价值的消费者发送私人定制邮件，是一个十分可行的方式。与大范围投放普通广告相比，这种方式更能够提高品牌的独有知名度。
在食物杂货、美容美妆和奢侈品行业，除了直接访问，各家网站还能够从别家公司的推荐中获取更多访客。但是在家用电子产品和时尚服饰行业，这一比例就相对较低。
具体说来，奢侈品行业的推荐比例最高，而时尚服饰行业的推荐比例最低。在我们的调查中，不少奢侈品公司也会销售服饰。所以说，这之中的不同更多是由于消费者行为，而不是产品种类。
在美容美妆和时尚服饰行业，各家网站还会利用社交网络来提高访客数量。不过，这也就意味着，这两类消费者很可能会由于受到社交压力，对购买与否这个问题产生动摇。
与之相反，奢侈品公司就不会使用社交网络来为自己招揽顾客，防止自家品牌形象受到影响。食物杂货公司也不太依赖这一途径来吸引顾客。
