【猎云网（微信：ilieyun
）北京】4月15日报道（文/徐删删）
“IP这个概念其实有点被过度包装了，以至于它成为了一个单独的门类。事实上，IP只是众多内容中的其中一种。在我的观念里，它就是已经具有一定受众基础的内容，开发IP在本质上跟开发原创内容是一样的，都是制作优秀的内容，最后呈现给受众。” 无衣传媒的创始人夏星告诉猎云网。
近两年，是文化产业结构发生重大变化之年，也是互联网文化产业市场价值全面超过传统文化产业市场价值的转折之年。加上国家政策的出台，文化娱乐产业越来越被资本看好。从消费升级到互联网飞速发展，对文化消费的重度需求将文化娱乐行业推向了风口。
2016年5月成立的无衣传媒是一家优质内容深度开发的公司，涉及出版物、影视作品、游戏、周边及艺人经纪，公司股东包括知名文化人杨乐乐等。无衣传媒的理念是以优质内容为基础，以影视剧作为起点，实现产业上下游布局。
优质的内容源头
“形式永远只是表面的东西，它怎么变都可以，内容才是核心。”无衣的创始人夏星说。
目前，就国内的IP 市场而言，存在大作品被哄抢，而新人新作的优质作品缺少足够的面世的渠道的断层的问题。整个IP 的产业链尚未完全形成体系，IP 内容源头的开发上，仍然存在很大的市场空白。
在IP的源头的开发上，夏星对于何为优质的内容，有自己的见解。她认为，优质内容是相对的一个概念，没有绝对优质的内容。在谈到正在筹备阶段的《谋杀法则》（原著名）这部作品的时候，夏星谈到，在挑选这部作品之前，他们会首先确定一个目标受众的画像，以这群受众的喜好为出发点，优质的内容就自然被定义为这批受众中的大部分人都喜欢的内容。“我们自己就是主流受众之一，我们永远和最直接的受众在打交道。因为我们知道自己喜欢什么。”
不仅如此，《谋杀法则》之所以会得到无衣团队的青睐，还因为它的内容拥有一个完整的故事内核，故事情节紧凑，内容环环相扣，主线案件和单元案件穿插其中，内容矛盾冲突尖锐，人物性格设置相对复杂，案情扑朔迷离。夏星说：“这类作品作品后劲很足，就是那种看了之后还能在脑子里再留下点什么的内容。”
目前，由于影视剧的审查制度的严格，国内很多同类风格题材的网剧纷纷面临了下架的窘境，为了规避这些风险，无衣选择在编剧筹备剧本的阶段，就与相关的部门进行合作和充分沟通，在内容的创作初期环节就对内容进行把控，最大限度的避免审查制度带来的负面影响。
打出“组合拳”
“在我们深度开发模式中，内容是老大，我们会找各种适合它的表现形式，做成不同的组合拳。”夏星告诉猎云网。
IP代表了一种新的话语体系和叙事方式，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度，连接建构着商业的各领域。无衣在对IP版权进行深度的开发的时候，秉持着从前端到终端，从文字出版物，到影视作品，再到游戏、周边的全盘布局的模式，将品牌价值最大化。
在谈到具体思路的时候，夏星表示，他们会在确定了主流受众群体的基础上，在前期就制定一个全盘的开发计划，定位好作品的风格走向。而作品的具体开发模式则取决于作品本身，但是关键思路都在于如何将原本零散的表现形式实现互相之间的最优配合，形成一套完整的组合拳。
以《谋杀法则》为例，无衣选择了从相对风险最小的电视剧入手，计划以网台联动的方式进行播出，随后会辅以衍生品的开发等，打造体验式营销，比如线下的密室逃脱游戏等，进行内容的深度全面开发。但是所有的开发模式都最终是服务于源头的内容。“我们不是为了做电视剧而去做电视剧，也不是为了它可以出版图书而去出版图书。所以我们的服务对象不是这个剧，也不是这本书，而是《谋杀法则》这个内容。”
全局统筹者
作为一个有过两次短暂而成功的创业经历的创业者，夏星一直都明白自己对于文娱行业的热情以及自己最大优势----对全局的统筹能力。
IP的价值说到本质是需要长期培养的，一个好IP需要稳定的周期来孵化与培育，随时间逐步爆发商业价值。相比较于 IP 短暂的变现收益，更长期的 IP 保护式变现应更被看好。
无衣在打造IP 开发模式的时候，充分发挥了领导团队全局统筹的优势，在重要的开发环节，与外包团队建立合作关系，将项目分解独立运作，比如专业的编剧团队、营销团队等，由无衣隐形宏观的进度统筹和环节的沟通、协调，来保证整个布局链条的效率和正常运转，向精细化分工合作模式转变，从而分摊公司整体经营风险。
据夏星介绍，目前团队的商业模式是：一方面，对开发时间周期相对比较长的影视类项目进行孵化，同时实现产业的上下游布局；另一方面，培养线下的品牌活动，主打“时尚”和“艺术”的跨界和传承，预计从5月开始进行筹备，该项目为无衣提供自我造血的能力，在为无衣解决现金流问题的同时，稳定无衣与广告主之间的合作关系，同时让无衣在影视剧上映之前在行业内有一个更高的起点和漂亮的亮相。
据悉，无衣打造的第一部作品《谋杀法则》目前正处于剧本打磨阶段，将于近期召开立项发布会。
“与成熟传媒公司相比，新锐公司未必没有一搏之力。我们也相信无衣团队会带给快速发展中的文化行业更多的惊喜和期待。”
项目：无衣传媒
公司：北京无衣文化传媒有限公司
网址：http://weibo.com/6056248543
