3月21日下午，肯德基官方发布新品宣传视频，视频中网红薛之谦呼吁大家下载in app体验KFC“网绿“滤镜。此款“滤镜”是in为肯德基定制的移动浸入式场景解决方案，旨在配合肯德基新品广告，用沉浸式的“网绿”体验，让用户体验“一绿爆红”的感觉。
一个是打着“中产标签”的健康有机牛油果，虽说营养价值高却属偏门水果；一个是身为歌手、火锅店老板薛之谦，明明实力派，却剑走偏锋靠说段子红遍大江南北。肯德基让薛之谦代言牛油果系列产品，和其逗比风、二次元的中二气质不无关系，而要让“一绿爆红”的主题活动深入人心，只靠薛之谦并不够，肯德基试图以一种更具代入感和渗透力的传播方式，让大家“身临其境”感受 “一绿爆红“。为此，肯德基选择与国内首个新场景社交平台in app合作。
原因有二：一、in平台上有与薛之谦粉丝个性吻合的年轻人群体，玩得开，二、in平台上有各种创新性的移动浸入式场景解决方案，玩得嗨。
起心动念，追求“品牌年轻化”
作为全球化的百年老字号品牌，肯德基一直是美国消费文化的符号，但在去年发布的《2016餐厅满意度调查报告》中，百胜集团旗下的肯德基以69分成绩在众多快餐连锁店中垫底，低于全美快餐店平均满意度得分79分。随着年轻一代人成为快餐消费的主力军，以‘薯条、汉堡、可乐“为标配的肯德基式快餐已经不再是年轻人追求个性化、多样化的首选，在一些消费者心目中肯德基“老矣”。如何避免品牌老化，成为摆在肯德基眼前一个严峻的课题。
此次请薛之谦代言牛油果系列产品，肯德基看重的正是其搞笑、滑稽、无厘头，深受年轻一代人的喜爱。此前，薛之谦代言腾讯动漫，身着雅典古装在“拍摄现场”和二次元世界中穿梭，以其段子手的一贯风格和二次元世界中的动漫人物互动，非常符合年轻一代的品味和需求。与其说肯德基选择了薛之谦，倒不如说是选择了其背后的年轻网生一代，选择和社交平台in的合作亦是如此。
年轻人以兴趣为单位群分，据此前腾讯QQ空间发布的年轻人社交喜好调研显示，超过58.2%的用户都会加入兴趣社群。在in超8000万的用户群体中，超过90%的用户都是90后年轻一代，他们以“宠物”、“美食”、“动漫”、“摄影”等话题划分为兴趣小组，“散居”于in上。in深知要抓住年轻人口味，就必须加强兴趣圈的深度和广度，基于此in全新版本对过去线上虚拟社群进行了升维改造，加入了LBS地理维度，同时基于原始14万+的热门话题，继续深化细分，力求最大程度刺激年轻用户的创造力和社交活力。In坚信唯有兴趣化的话题和内容，才能满足年轻一代人的胃口和需求。
为此，以兴趣为维度，in在不断进化自己的年轻人基因。肯德基选择in，正是因为in的起心动念就是在追求年轻化，对于肯德基这样的百年老字号企业，避免品牌老化和追求年轻化，出发点和企图心是截然不同的。肯德基的所有品牌营销目标都是为了扭转肯德基品牌老化的印象，让消费者觉得肯德基得更年轻，更贴近时代了。
释放场景价值，追求“浸入式体验”
所以近两年，肯德基的品牌营销并不甘于“平庸”，此前在“炸鸡大PK”活动中，肯德基用陈坤和柯震东分别代言吮指原味鸡与黄金脆皮鸡这两款产品进行PK，打破了由商家决定产品去留的传统，把决定权交给消费者。也就是从这个时候开始，肯德基的品牌营销活动变得更注重用户的参与性，打破了过去一个产品出来先打电视广告，再销售的传统营销模式，而是以消费者为中心，以创意性和互动性俱佳的方式来感染消费者，从而把产品的吸引力，明星的影响力和粉丝对明星与产品的爱自然地融合在一起。
在全球表情日，肯德基追赶新潮推出了肯德基爷爷表情包，在2016年秋冬上海时装周上，肯德基直接把外带全家桶搬上了秀场，此次为了把“一绿爆红“传播到最佳，联合in做了”网绿“滤镜。肯德基明白娱乐营销不仅仅是消费明星，怎样才能调动消费者的参与热情才最关键！
此次和in合作的肯德基“网绿”滤镜活动，肯德基试图让用户亲临其境，感受红变绿的神奇体验，从而增添更多趣味和互动性，既而巩固大家对牛油果产品的印象。此前日本动漫《你的名字》上映后，光线传媒宣发团队就做了一款能够实现《你的名字》效果的滤镜，画面唯美，有种漫画既视感，引发很多用户使用并传播。这种互动式的营销手段和浸入式的场景体验，一来能提升用户参与感，二来能在用户端产生ugc内容进行二次传播，对品牌商的主题形象传播大有裨益。
当然，in的技术解决方案不仅滤镜，还有AR场景、indram黑科技、贴纸等。此前，in联合杭州大厦和余额宝在繁华的商贸街区飘起了“十里桃花“，还联合百家一线商场在人声鼎沸的shoping mall下起了“红包雨”，得益于这些创新性的场景开发，in的品牌合作方已经覆盖美妆、箱包、快消、电商等各个领域，包括阿玛尼、欧莱雅、雅诗兰黛、天猫、网易严选等100多个知名品牌。而随着更多趣玩场景的研发，这一创新性的浸入式移动场景解决方案还会被更多的品牌商关注。
一张照片的“滤镜”之变，看似只是简单的功能附加，背后却有人工智能算法在识别你所处的具体场景，分辨你的面部构成情况，匹配系统庞大的数据库内容等。in基于AI底层技术架构，一直致力于计算机视觉的深入研究，尝试把滤镜、AR、贴纸、玩字等多种新潮功能赋予在“图像”之上，从而提升用户的浸入式场景体验。要知道，外媒在评价Snap比Facebook更有前途时，重要一点也正是因为前者在人工智能视觉领域的领先技术。
